# St. Rose ## Tiedot | | | |---|---| | Perustettu | 2019 | | Alkuperä | Yhdysvallat | | Tila | Aktiivinen | | Valmistus | New York, Yhdysvallat | | Jakelu | Monikanavainen | | Verkkosivu | https://www.st-rose.com/ | St. Rose (kirjoitusasultaan ST. ROSE) on tuoksutalo, jonka perusti Australian maaseudulla kasvanut luova johtaja Belinda Smith. Yritys ajoittaa perustamisensa vuoteen 2019 [2], kun taas VIOLET GREYn yritysesittelyn mukaan se lanseerattiin vuonna 2020 [9]. St. Rose valmistaa eau de parfumeja ja tuoksukynttilöitä kasviperäisiksi kutsumistaan raaka-aineista, ja se julkaisee hajuvesiensä ainesosaluettelot. Yrityksen mukaan tällainen käytäntö on hajuvesialalla harvinainen. Brändin oma lyhyt kuvaus itsestään on "Born in Australia, made in New York" [7]. Tuotanto ja suurin osa sen dokumentoidusta toiminnasta sijoittuvat New Yorkiin, mutta perustaja ja tunnetuin raaka-aine, australialainen santelipuu, kytkevät sen takaisin Australiaan. St. Rose on toiminnassa: vuonna 2026 sen hajuvesi Crazy Love oli finalisti Fragrance Foundation Awards -kilpailussa. ## Alkuperä ja perustajat Yrityksen mukaan Smithin varhaisimmat muistot liittyvät Australian maaseudun tuoksuihin: auringon lämmittämään maahan, luonnonkukkiin ja eukalyptuksen tuoksuun ilmassa. Isän työ vei perheen myöhemmin Yhdysvaltoihin, mutta VIOLET GREYn mukaan Australia pysyi hänelle kotina. Brändin mukaan tuoksusta tuli Smithille ensin tapa kantaa kotia mukanaan valtamerten yli ja myöhemmin tapa tehdä hajuvesiä, joita hän ei löytänyt muualta: sellaisia, jotka yrityksen sanoin kunnioittavat luontoa "tinkimättä taiteellisuudesta tai tehosta". Hänen tiensä hajuvesialalle ei ollut suora. VIOLET GREY kirjoittaa, että hänen kiinnostuksensa luonnollisiin raaka-aineisiin ja jäljitettävyyteen, eli siihen, että jokainen ainesosa voidaan jäljittää alkuperäänsä, asetti hänet hajuvesien tavanomaisen kehitystavan ulkopuolelle. Varhaiset tapaamiset tuoksutalojen kanssa eivät johtaneet mihinkään. Smith etsi sitten Australiasta santelipuun toimittajaa, jolla olisi alkuperäiskansoihin kuuluvia osakkaita ja eettiset korjuukäytännöt. Brändin mukaan se hankkii nykyään australialaisen santelipuunsa tilalta, joka hyödyttää paikallista aboriginaaliyhteisöä [7]. VIOLET GREYn kertoman mukaan käänne tuli sattumanvaraisesta kohtaamisesta Yhdistyneiden kansakuntien tilaisuudessa. Se johdatti Smithin kansainvälisen tuoksutalon Givaudanin luo, joka suostui ryhtymään St. Rosen kanssa yhteistyöhön sen ensimmäisenä läpinäkyvänä kumppanina [9]. VIOLET GREYn mukaan kumppanuus auttoi vauhdittamaan brändin pyrkimystä ainesosien läpinäkyvyyteen. Sopimuksen vuotta ei mainita. Nimi on peräisin pyhimykseltä. Who What Wear kuvaa brändiä "nimetyksi puutarhureiden suojeluspyhimyksen mukaan" [8]. Yritys kertoo pyhimyksen tarinan omilla sivuillaan uhmakkuuden tarinana. Vuonna 1586 entisen aatelissuvun perheeseen syntynyt nainen leikkasi hiuksensa ja hieroi paprikaa ihoonsa karkottaakseen kosijat. Hän antoi uskonnolliset lupaukset vanhempiensa puutarhassa heidän tahtoaan vastaan, kasvatti siellä kukkia elättääkseen perheensä ja kuoli 31-vuotiaana. Brändi päättää tarinan lauseeseen, josta tuli sen tunnuslause: "Defiance is a Virtue" (uhma on hyve). Kyse on legendasta, johon brändi viittaa, ei osasta sen omaa historiaa. ## Historia ja virstanpylväät Yrityksen dokumentoitu historia on lyhyt, ja se etenee nopeasti perustamisesta tuotteisiin ja tunnustukseen. Vuoden 2019 perustamisen ja VIOLET GREYn ilmoittaman vuoden 2020 lanseerauksen jälkeen Givaudan-kumppanuus muokkasi sitä, miten St. Rose esitti itsensä: yhtenä ensimmäisistä tuoksubrändeistä, jotka julkaisevat pullojensa sisällön. Who What Wearin helmikuussa 2023 julkaisema juttu esitteli brändin lukijoilleen tuntemattomana uutuutena. Lehti kuvasi tuolloin kahdeksan tuoksun mallistoa ja nimesi Linda Songin pääparfyymikoksi Smithin rinnalle [8]. Myöhemmässä aineistossa esiintyy muitakin parfyymikkoja. VIOLET GREY nimeää New Yorkissa toimivan parfyymikko Caroline Sabasin French Poetryn tekijäksi, ja brändin blogissa on haastattelu parfyymikko Pascal Gaurinin kanssa. Jossain vaiheessa yritys toi markkinoille täytettävän Modern Heirlooms -malliston, jonka uurrettu pullo on saanut vaikutteita art deco -tyylistä, sekä pienet 5 ml:n roiskepullot nimeltä Les Minis. Lanseerausvuotta ei kerrota. Viime aikoina brändin blogi on käsitellyt Marie Clairen Fragrance Awards -gaalaa New Yorkissa ja Fragrance Foundation Awards -kilpailua, ja yritys juhlisti VIOLET GREYn uuden East Hamptonin myymälän avajaisia tilaisuudella, jossa vieraat saivat kaiverruttaa St. Rose -pullonsa paikan päällä. ## Filosofia ja asemointi St. Rose kuvaa hylkäämäänsä valintaa suorasanaisesti. Yrityksen sanoin kauneusala tarjosi kaksi vaihtoehtoa, "puhdas mutta heikko tai voimakas mutta salaperäinen", joten se "rakensi sen sijaan uuden talon". Brändi kutsuu itseään moderniksi haute parfumerieksi, eli korkeatasoiseksi hajuvesitaiteeksi, jota tekevät nonkonformistit. Tietoa yrityksestä -sivu alkaa lauseella "Kauneutta, joka ei ole kenellekään tilivelvollinen." Yritys esittää jokaisen tuoksun kontrastien tutkielmana: raaka mutta hienostunut, maadoittava mutta muualle kuljettava. Sen mukaan sen hajuvedet on "yliannosteltu läsnäolon ja pitkäkestoisuuden vuoksi", mikä tarkoittaa, että tuoksuaineita käytetään suurina pitoisuuksina, jotta tuoksu levittäytyy ja kestää. Smith ilmaisi kannan suoraan VIOLET GREYlle: "Emme tee puhdasta puhtauden itsensä vuoksi." Brändi jättää tilaa turvallisille synteettisille ainesosille luonnollisten rinnalla. St. Rosen tavassa esittää itsensä on keskiössä neljä arvoa: korkea teho, luonnollinen koostumus, läpinäkyvyys sekä vegaaniset ja eläinkokeettomat tuotteet. Ainesosista yritys kertoo, että sen koostumukset sisältävät yli 90 % luonnollisia ja luonnosta peräisin olevia ainesosia eivätkä lainkaan keinotekoisia stabilointi- tai väriaineita. Sen mukaan se hankkii raaka-aineet suoraan viljelijöiltä ja osuuskunnilta, alkuperään asti jäljitettävinä ja mahdollisuuksien mukaan luomuna. Se käyttää myös edistyneeksi vihreäksi tieteeksi kutsumaansa menetelmää ja uusiokäytettyjä aromimolekyylejä tehon parantamiseksi. Brändi julkaisee aromikirjaston, jossa kerrotaan sen kasviraaka-aineiden alkuperä. Esimerkkejä ovat labdanum Espanjasta, bergamotti Italiasta, kardemumma Guatemalasta, setri Marokosta ja jasmine sambac Intiasta. Who What Wear sijoitti brändin clean beauty -kenttään ja kuvasi sitä puhtaaksi, luonnolliseksi mallistoksi, joka käyttää ympäristövastuullisia materiaaleja sekä eettisesti korjattuja, vegaanisia ainesosia. ## Tuotteet ja innovaatiot St. Rosen ydinvalikoima koostuu eau de parfumeista, joiden rinnalla myydään tuoksukynttilöitä, minipulloista koottuja tutustumis- ja lahjasettejä sekä pieni korumallisto. Brändi tarjoaa myös verkkovisan, joka yhdistää asiakkaan sopivaan tuoksuun. VIOLET GREYn mukaan French Poetry on brändin myydyin tuoksu [9]. Yritys kuvaa sitä jasmiiniksi ja vaniljaksi. Pomelon ja ruusun ympärille rakennettu Crazy Love on tuoksu, joka pääsi vuoden 2026 Fragrance Foundation Awards -kilpailuun. Valikoimaan kuuluvat myös Juliet in White, kukkainen ja puinen sekoitus valkoisella teellä ja santelipuulla; Gypsy Cowboy, jota Who What Wearin toimittajat kuvasivat maanläheiseksi, lämpimäksi ja hieman mausteiseksi; Desert Nomad; Circa 91; Vigilante; Flower Tuxedo; Terre Rouge; L'Été 67; ja Jack of Hearts. Grand Larcenya myydään ainoastaan VIOLET GREYn kautta. Smith loi sen yhdessä Caroline Sabasin kanssa toiseksi verhoavaksi kukkaistuoksuksi, jossa ruusu ja kurjenpolvi asettuvat patsuolia, santelipuuta ja vetiveriä vasten. Nimi on Smithin sanoin "pieni silmänisku australialaiselle perimälleni". Hän kertoi VIOLET GREYlle, että Australiassa on kunniakasta pystyä jäljittämään sukunsa johonkin vankilaivoista. Nimen taustalla oleva sukutarina johtaa Thomas Petersiin, useita sukupolvia aiemmin eläneeseen sukulaiseen, joka tuomittiin Lontoossa vuonna 1802 kuolemaan ryöstöstä. Läpinäkyvyys on ominaisuus, johon yritys nojaa eniten. Sen mukaan St. Rose "oli yksi ensimmäisistä läpinäkyvistä tuoksubrändeistä. Koskaan." [3] Brändi listaa erillisellä sivulla jokaisen hajuveden täydellisen ainesosaerittelyn [4]. Jokainen luettelo kattaa tavanomaisten pakkausmerkintöjen lisäksi myös itse tuoksusekoituksen, aina jokaiseen vähintään 0,01 %:n pitoisuutena esiintyvään ainesosaan asti. Yritys kutsuu tällaista avoimuutta tuoksujen maailmassa harvinaiseksi. Brändin mukaan sen koostumukset ovat vegaanisia ja Leaping Bunny -ohjelman mukaisesti sertifioidusti eläinkokeettomia [3]. ## Kestävyys St. Rose kertoo suunnittelevansa tuoksunsa "säilytettäviksi, täytettäviksi ja palautettaviksi – ei hävitettäviksi". Modern Heirlooms -mallisto toteuttaa tätä ajatusta: pullot ovat täytettäviä, ja yrityksen mukaan ne voi laittaa tavalliseen kotitalouksien kierrätykseen. Vanhemmille pulloille brändillä on postipalautusohjelma. Asiakkaat voivat lähettää vanhat 50 ml:n eau de parfumit takaisin purettaviksi ja kierrätettäviksi, ja vastineeksi he saavat lahjakortin tulevaan hajuveteen [5]. Yrityksen kynttilät ovat kierrätettävissä lasiastioissa. ## Tunnustus Merkittävin tunnustus tähän mennessä tuli vuonna 2026, kun Crazy Love nimettiin Fragrance Foundation Awards -kilpailussa finalistiksi sarjassa Fragrance of the Year, Women's Luxury [6]. Kyse oli finalistipaikasta, ei voitosta. Brändin tiedotteessa korostetaan sen asemaa itsenäisenä tuoksutalona. Brändin lehdistösivulla Marie Clairen Fragrance Awards 2025 mainitaan palkittuja tuoksuja koskevan otsikon alla [7]. Sivulla ei kerrota, mistä palkinnosta tai sarjasta oli kyse. Samalla sivulla näkyvät muun muassa Voguen, WWD:n, Alluren, ELLEn, Harper's Bazaarin ja Marie Clairen logot. Riippumattomaan julkisuuteen kuuluvat vuoden 2023 Who What Wear -juttu, jossa useat lehden kauneustoimittajat kuvasivat suosikkejaan St. Rosen tuoksuista, sekä VIOLET GREYn "Biography of a Scent" -haastattelu, jossa Smith kertoi Grand Larcenysta. ## Nykytila St. Rose on toiminnassa. Sen verkkosivustolla on vuoden 2026 tekijänoikeusmerkintä ja ajankohtainen tuotevalikoima. Blogissa kerrottiin vuoden 2026 Fragrance Foundation Awards -finalistipaikasta ja East Hamptonin tilaisuudesta yhdessä VIOLET GREYn kanssa. Yrityksen toiminnan painopiste on Yhdysvalloissa, missä se valmistaa hajuvetensä New Yorkissa, ja se myy tuotteitaan omassa verkkokaupassaan sekä jälleenmyyjien, kuten VIOLET GREYn, kautta. ## Aikajana {#belagg-timeline} | Vuosi | Tapahtuma | Lähde | |---|---|---| | 2019 | Luova johtaja Belinda Smithin perustama | https://www.st-rose.com/pages/about | | 2026 | Crazy Love nimettiin vuoden 2026 Fragrance Foundation Awards -gaalassa Fragrance of the Year, Women's Luxury -kategorian finalistiksi | https://www.st-rose.com/blogs/journal | | — | Givaudan suostui työskentelemään ST. ROSEN ensimmäisenä läpinäkyvänä kumppanina sen jälkeen, kun Smith tapasi yrityksen edustajat Yhdistyneiden kansakuntien tilaisuudessa (vuotta ei mainittu) | https://www.violetgrey.com/blogs/the-violet-files/biography-of-a-scent-grand-larceny | | — | Uudelleentäytettävän 'Modern Heirlooms' -malliston lanseeraus (uurrettu Art Deco -henkinen flakoni ja 5 ml 'Les Minis' -minipullot) sisältäen postitse palautettavan kiertotalousohjelman (vuotta ei mainittu) | https://www.st-rose.com/pages/sustainability | ## Sertifioinnit {#belagg-certifications} - **Leaping Bunny** — Kansainvälinen eläinkokeettoman kosmetiikan standardi — ”Loved by Mother Earth & the ones in the know, ST. ROSE formulations are vegan and Leaping Bunny Certified Cruelty-free.” — https://www.st-rose.com/pages/ingredients ## Palkinnot {#belagg-awards} | Vuosi | Palkinnot | Kategoria | Lähde | |---|---|---|---| | 2026 | Fragrance Foundation Awards (finalist, not winner) | Fragrance of the Year, Women's Luxury (Crazy Love) | https://www.st-rose.com/blogs/journal | | 2025 | Marie Claire's Fragrance Awards 2025 | tuntematon (listattu brändin lehdistösivulla kohdassa 'AWARD-WINNING FRAGRANCES'; tarkkaa palkintoa ei mainittu) | https://www.st-rose.com/pages/press | ## Tunnetuimmat tuotteet {#belagg-products} - **French Poetry (Eau de Parfum)** — New Yorkissa toimiva hajuvesisuunnittelija Caroline Sabas oli aiemmin luonut ST. ROSEN myydyimmän tuoksun, French Poetryn, — https://www.violetgrey.com/blogs/the-violet-files/biography-of-a-scent-grand-larceny - **Crazy Love (Eau de Parfum)** — ST. ROSE Crazy Love nimettiin vuoden 2026 Fragrance Foundation Awards -gaalassa Fragrance of the Year, Women's Luxury -kategorian finalistiksi — https://www.st-rose.com/blogs/journal - **Grand Larceny (Eau de Parfum, VIOLET GREY exclusive)** — ST. ROSEN perustaja Belinda Smith avaa tarinan subversiivisesta ruusutuoksusta, jota on saatavilla vain VIOLET GREY -myymälästä. — https://www.violetgrey.com/blogs/the-violet-files/biography-of-a-scent-grand-larceny - **Juliet in White (Eau de Parfum)** — Juliet in White on niin poikkeuksellinen ja erityinen, että se tuntuu melkein haaskaukselta tavallisena päivänä. — https://www.whowhatwear.com/st-rose-fragrances-review - **Gypsy Cowboy (Eau de Parfum)** — Tutustuin Gypsy Cowboyhin ensimmäisen kerran muutama vuosi sitten tavatessani yhden tyylikkäimmistä muotiystävistäni — https://www.whowhatwear.com/st-rose-fragrances-review ## Avainainesosat {#belagg-ingredients} australialainen santelipuu Lähde: https://www.st-rose.com/pages/press ## Mainittu julkaisuissa {#belagg-press} - **Who What Wear** (2023) — 'The Luxe, Natural Fragrance Brand You Don't Know About (Yet)', kirjoittanut kauneustoimittaja Maya Thomas (päivitetty viimeksi 14. helmikuuta 2023); toimittajan valinnat St. Rose -tuoksuista, mukaan lukien Juliet in White ja Gypsy Cowboy. — https://www.whowhatwear.com/st-rose-fragrances-review - **VIOLET GREY (The Violet Files)** — 'Biography of a Scent: Grand Larceny', kirjoittanut Laura Regensdorf; haastattelussa Belinda Smith VIOLET GREY -yksinoikeustuoksu Grand Larcenysta, Givaudan-kumppanuudesta ja brändin australialaisista juurista. Päivämäärää ei näytetä. — https://www.violetgrey.com/blogs/the-violet-files/biography-of-a-scent-grand-larceny ## Lähteet 2. (T1) https://www.st-rose.com/pages/about 3. (T2) https://www.st-rose.com/pages/ingredients 4. (T2) https://www.st-rose.com/pages/ingredient-transparency 5. (T2) https://www.st-rose.com/pages/sustainability 6. (T2) https://www.st-rose.com/blogs/journal 7. (T2) https://www.st-rose.com/pages/press 8. (T3) https://www.whowhatwear.com/st-rose-fragrances-review 9. (T3) https://www.violetgrey.com/blogs/the-violet-files/biography-of-a-scent-grand-larceny --- Glowpedia · · Julkaistu 2026-10-17 Siteeraa mielellään linkillä artikkelin URL-osoitteeseen.