Stellar

Stellar on australialainen hiusmuotoiluvälineiden brändi, joka perustettiin vuonna 2020 ja jonka pääkonttori on Brisbanessa. Yritys suunnittelee ja myy muotoilulaitteita — suoristusrautoja, hiustenkuivaajia ja harjoja — ajatuksella, ettei muotoilu saisi vahingoittaa hiusta. Stellar on Stellar Group Co Pty Ltd:n rekisteröity tavaramerkki [1], ja se on edelleen toiminnassa: verkkokauppoja on useissa maissa ja australialainen media on kirjoittanut brändistä vuoteen 2026 asti.

Brändin juuret ovat Australiassa. Yrityksen omat esittelysivut ja australialainen toimituksellinen kirjoittelu kuvaavat sitä brisbaneläisenä, australialaisomisteisena brändinä [3][10], joka toimii 17 maassa.

Stellarin perusti vuonna 2020 Koen Verelst, joka toimii sen perustajana ja toimitusjohtajana [10]. Erään australialaisen jälleenmyyjän esittelyn mukaan Verelst oli aiemmin rakentanut jakeluyhtiön ja johtanut sähkölaitebrändiä, jolla oli jakeluoikeudet Australiaan ja Uuteen-Seelantiin, ennen kuin hän jätti tehtävän perustaakseen Stellarin [9]. Yrityksen syntytarina kiertyy yhden esineen ympärille: Omnia-muotoilulaitteen, jonka muotoilu sai perustajan mukaan alkunsa luonnoksesta, joka piirrettiin "vahingossa paperiselle lautasliinalle kahvin ääressä" australialaisessa kahvilassa.

Verelst perusti brändin yhdessä Eunha Choin kanssa, joka on sen toinen perustaja ja Global Creative Hair Director. Choi tuo kumppanuuteen hiusmuotoilun osaamisen, ja yritys kuvaa perustamistaan kahden ihmisen yhteentulona, jossa tuotesuunnittelu ja ammattilaisen muotoilutaito yhdistyvät. Haastatteluissa Choi on korostanut brändin mineraalikyllästettyjä keraamisia levyjä ja todennut, että "30 % levystä on kyllästetty tällä ainutlaatuisella korkealaatuisella mineraalilla".

Stellarin omistaa Stellar Group Co Pty Ltd, australialainen yhtiö, jonka hallussa Stellar-tavaramerkki on. Australialaisissa lehtijutuissa brändiä kuvataan "100-prosenttisesti australialaisomisteiseksi" [10]. Yritysostoja tai sisarbrändejä ei ole tiedossa.

Yritys asemoi välineensä suorituskyvyn ja hiusten hyvinvoinnin leikkauspisteeseen, minkä se tiivistää toteamukseen, ettei "muotoilu saisi koskaan tapahtua hiusten terveyden kustannuksella". Stellarin mukaan jokaisen välineen on tarkoitus "suojella ja korostaa hiusten luonnollista kauneutta ja tuottaa vaivattomasti salonkitasoisia tuloksia". Yrityksen ilmoittamiin arvoihin kuuluvat laatu ja tarkkuus, ergonominen muotoilu sekä ammattilaistason välineiden tuominen kotikäyttäjien ulottuville. Brändi toimii prestige-segmentissä ja käyttää iskulausetta "Hair Styling Made Simple-Smart".

Jakelu kulkee suoramyyntisivuston kautta kullakin alueellisella markkinalla sekä vähittäis- ja salonkikumppaneiden välityksellä; näihin kuuluvat australialainen ketju Price Attack ja jälleenmyyjä Activeskin. Lisäksi yrityksellä on kampaamoille suunnattu ammattilaisohjelma.

Stellarin lippulaiva on Omnia-muotoilulaite, jota yritys kuvaa kevyeksi premium-muotoilulaitteeksi ja jossa ovat sen omat ominaisuudet [9]. Mallistoon kuuluvat lisäksi OmniFlex-hiustenkuivaaja, MicroCell-tyynyharja, OmniFlex-rakoharja ja HeatSense-pyöröharja sekä kammat, hiusklipsit ja lämpömatot.

Välineet rakentuvat useiden tavaramerkillä suojattujen teknologioiden varaan: Healing Mineral Therapy (mineraalikyllästetyt keraamiset levyt), Nano Pulse Technology, Thermal Vision -osoittimet ja Care Mode, jonka tarkoitus on säilyttää kosteus kuivauksen aikana. Muotoilulaitteen kehitystyöstä perustaja antoi tunnustusta Ok-Nam Cholle, jota hän kutsui "modernin hiussuoristimen keksijäksi" [10]. Yritys ja sen jälleenmyyntikumppanit liittävät mallistoon tarkkoja suorituslukuja — muun muassa väitteet "6 kertaa enemmän mineraaleja, 40 % vähemmän pörröisyyttä, 5 kertaa nopeampi muotoilu ja 3 kertaa enemmän kiiltoa" [8] sekä muotoilun kestosta "yli 72 tuntia tai seuraavaan pesuun asti" [2]. Kuten useimpien vastaavien laiteväitteiden kohdalla, nämä ovat yrityksen omia ilmoituksia, joita ei ole riippumattomasti varmistettu.

Valmistuspaikka on kohta, jossa tiedot eroavat toisistaan. Stellarin australialaisilla esittelysivuilla todetaan suoraan, että "kaikki tuotteet valmistetaan täsmällisesti teknologisesti edistyneessä Koreassa" [3], ja erään jälleenmyyjän artikkelin mukaan brändi teki alkuvaiheen kehitystyötä yhdessä korealaisten insinöörien kanssa [9]. Eräässä haastattelussa puolestaan korostettiin, että Stellar "omistaa oman tehtaansa" ja hallitsee "tuotannon jokaista osa-aluetta", ja toiminta esitettiin australialaisena [10]. Yrityksen oma, täsmällisempi ilmoitus sijoittaa valmistuksen Etelä-Koreaan, ja Australia on suunnittelun ja omistuksen kotipaikka.

Stellar julkaisee useita ympäristösitoumuksia. Yrityksen mukaan lähes 90 % sen pakkauksista on tällä hetkellä kierrätettäviä ja tavoitteena on 100 % vuoteen 2030 mennessä [4]. Se kertoo myös pienentäneensä hiilijalanjälkeään noin 82 prosentilla, osin kuljettamalla tavaraa meritse lentorahdin sijaan silloin kun se on mahdollista. Yritys kuvaa lisäksi yhteistyötä australialaisen mielenterveysjärjestön LIVINin kanssa sekä henkilöstön hyvinvointiin liittyviä sisäisiä toimia. Ulkopuolisten tahojen myöntämiä kestävyyssertifikaatteja ei ole.

Tammikuussa 2026 Omnia-muotoilulaite oli mukana Broadsheetin listauksessa "The Best Hair Straighteners of 2026, According to Australian Hairstylists", jossa muotoilija Jules Tognini kuvasi sitä sanoilla "edullinen, tyylikäs ja fiksu" ja huomautti, että se on suunniteltu vain kuiville hiuksille [11]. Brändistä ovat kirjoittaneet myös australialaiset ammatti- ja kauneusjulkaisut, muun muassa Style Icons ja Activeskin. Varsinaisia palkintoja ei ole.

Stellar on toiminnassa oleva brändi. Sen viimeisimpiin näkyviin toimiin kuuluvat vuoden 2026 brändikampanja "Stellar Everywhere" ja alkuvuoden 2026 mediakirjoittelu sekä toimivat verkkokaupat 17 maassa; näihin lukeutuvat Australia, Uusi-Seelanti, Yhdysvallat, Britannia, Etelä-Korea ja useita Euroopan markkinoita. Viimeaikaisiin virstanpylväisiin kuuluvat australialainen vähittäiskaupan lanseeraus ja yhteistyö suunnittelija Karla Speticin kanssa Australian muotiviikoilla vuonna 2024 sekä esiintymiset Hair Festival 2025 -tapahtumassa ja Melbournen muotiviikoilla 2025.