STYLEDRY

STYLEDRY on hollantilainen hiustenhoitobrändi, jonka Evelien de Vries perusti vuonna 2019 [6]. Se sai alkunsa pienestä valikoimasta quick fix -hiustuotteita — turbaanimallisesta suihkumyssystä, kompaktipuuterimuotoisesta dry shampoo -tuotteesta ja blotting-papereista — jotka suunniteltiin pitämään hiukset puhtaamman näköisinä pidempään pesujen välillä. Sittemmin brändi on kasvanut laajemmaksi sarjaksi luonnonainesosiin perustuvia shampoita, hoitoaineita, naamioita ja muotoilutuotteita.

Yritys toimii Scherpenzeelissä Gelderlandin maakunnassa Alankomaissa [3]. Sen debyytistä vuonna 2019 kertoi alan julkaisu Cosmetics Business, joka käsitteli lanseerauskokoelman ja esitteli de Vriesin [6]. Osa uutisoinnista esittää STYLEDRYn Britannian markkinoiden brändinä, koska sen ensimmäinen jälleenmyynti tapahtui Harvey Nicholsin kautta Britanniassa [6]. Yrityksen oma yhteystietosivu ilmoittaa kuitenkin fyysisen osoitteen Alankomaissa, ja brändiä käsitellään tässä alkuperältään hollantilaisena [3].

STYLEDRYn perusti Evelien de Vries, joka Cosmetics Businessin mukaan sai idean kaksoissisareltaan Annelielta [6]. Annelie pesi hiuksensa noin kerran viikossa, kun taas de Vries pesi ne joka toinen päivä — ero, joka sai de Vriesin kehittämään tuotteita, jotka auttavat hiuksia näyttämään puhtailta pidempään pesujen välillä [6]. Näin syntynyt debyyttikokoelma yhdisti asusteen, turbaanimallisen suihkumyssyn, kahteen quick fix -hiustuotteeseen: kompaktipuuterimuotoiseen dry shampoo -tuotteeseen ja blotting-papereihin, joiden tarkoitus on poistaa rasvaa hiuksista.

Turbaanimallinen suihkumyssy on edelleen brändin lippulaivatuote. Australialaisessa alan uutisoinnissa se kuvataan pehmeästä ja joustavasta lycrasta valmistetuksi ilman kuminauhaa, joka jättäisi jälkiä hiusrajaan, ja sitä myydään useina kuoseina ja väreinä [7]. Tästä asustevetoisesta alusta brändi laajeni täyteen hiustenhoitovalikoimaan, ja sen nykyinen lippulaivasarja on shampoista, hoitoaineista ja hoitosarjoista koostuva Pineapple & Coconut -kokoelma.

Sarja nojaa luonnollisiin ja hedelmäperäisiin ainesosiin — muun muassa kookokseen, ananakseen, vesimeloniin, aloe veraan ja hyaluronihappoon. STYLEDRY nostaa esiin natural pineapple polymer -polymeerin, joka valmistetaan hylätyistä ananaksen kruunulehdistä ja joka yrityksen mukaan muodostaa hiuksen ympärille kevyen kalvon tuoden tuuheutta, pitoa ja joustavaa muotoa sekä suojaten UV-säteilyltä ja ympäristön aiheuttamilta vaurioilta. Yritys kertoo, että kaikki sen tuotteet ovat sulfaatittomia, parabeenittomia, vegaanisia ja cruelty-free sekä sopivat kaikille hiustyypeille.

STYLEDRY esittää hiustenhoidon itsestä huolehtimisen muotona ja käyttää iskulausetta ”Your Hair Deserves a Sanctuary” (hiukset ansaitsevat turvapaikan) sekä lausetta ”Haircare for Everyone, Powered by Nature” (hiustenhoitoa kaikille, luonnon voimalla). Yritys kuvaa estetiikkaansa minimalistiseksi luksukseksi, joka rakentuu luonnonmateriaaleille ja puhtaille ainesosille. Tuotteita myydään suoraan brändin omassa verkkokaupassa ja eri markkinoilla jälleenmyyjien kautta; lanseerauksen aikaan näihin kuului Harvey Nichols Britanniassa, ja Australiassa valikoimasta vastaa jakelija Phoenix Nationale [6][7].

STYLEDRY kertoo käyttävänsä kierrätettäviä pakkauksia, jotka on valmistettu kuluttajajätteestä. Vuoden 2023 alusta lähtien se on tehnyt yhteistyötä CleanHubin kanssa merelle päätyvän muovin keräämiseksi, ja työ tehdään Balilla toimivan EcoBali-organisaation kautta [4]. Yritys ilmoittaa keränneensä vuodessa 500 kiloa muovia, minkä se rinnastaa noin 50 000 muovipulloon [4].

Brändi on aktiivinen. Sen nykyinen Pineapple & Coconut -hiustenhoitokokoelma on saatavilla styledry.com-sivustolla, ja sivusto myy ja toimittaa tuotteita muun muassa Alankomaihin, Belgiaan, Saksaan ja Yhdysvaltoihin. CleanHub-kestävyysyhteistyö on jatkunut vuodesta 2023, ja brändin tuotteita on useiden kansainvälisten jälleenmyyjien valikoimissa.