STYLPRO

STYLPRO on lontoolainen kauneudenhoitovälineiden brändi, joka tunnetaan parhaiten sähköisestä meikkisiveltimien pesulaitteesta, joka pesee ja kuivaa siveltimet pyörivällä liikkeellä. Se on STYLIDEAS-yhtiön kuluttajabrändi; yhtiön perusti keksijä Tom Pellereau voitettuaan BBC:n The Apprentice -televisio-ohjelman vuoden 2011 tuotantokauden ja saatuaan 250 000 punnan sijoituksen lordi Alan Sugarilta [1][5].

Brändi asettuu pienten kodin laitteiden ja kauneudenhoidon rajapintaan, ja sen valikoima on laajentunut siveltimien pesulaitteista muihin välineisiin, kuten sienten pesulaitteisiin, valaistuihin matkapeileihin ja pienikokoisiin kauneustuotejääkaappeihin. STYLPRO on edelleen toiminnassa ja myy tuotteitaan suoraan omalla verkkosivustollaan sekä useissa aluekohtaisissa verkkokaupoissa ja ulkopuolisten jälleenmyyjien kautta.

STYLPRO juontaa juurensa Tom Pellereauhun, jota yhtiö kuvaa Lontoossa syntyneeksi insinööriksi ja koko ikänsä keksijänä toimineeksi. Brändin mukaan hänen varhaisiin ideoihinsa kuului kaareva kynsiviila, joka päätyi menestyksekkäästi apteekkiketjujen valikoimiin ja joka syntyi siitä, että hän seurasi sisarensa kamppailua kynsien viilaamisessa suoralla viilalla [3]. Yhtiö kertoo myös, että Pellereaulla on lukihäiriö, minkä se katsoo ohjanneen häntä fyysisten esineiden tekemiseen sanojen parissa työskentelyn sijaan.

Käännekohta koitti vuonna 2011, kun Pellereau osallistui BBC Onen The Apprentice -ohjelman seitsemännelle tuotantokaudelle, joka esitettiin 10. toukokuuta ja 17. heinäkuuta 2011 välisenä aikana [5]. Hän voitti kilpailun ja hänestä tuli lordi Alan Sugarin ensimmäinen liikekumppani, ja Sugar sijoitti 250 000 puntaa 50 prosentin omistusosuutta vastaan [5]. Kumppanuus johti STYLIDEAS-yhtiön perustamiseen. Yritys aloitti kynsienhoitotuotteista — Wikipedian tuotantokautta käsittelevä artikkeli viittaa varhaiseen kynsienhoitosarjaan ja uuden sijoituksen turvin lanseerattuun mani- ja pedituotteiden valikoimaan — ennen kuin yhtiö siirtyi niihin kauneuslaitteisiin, joista STYLPRO nykyään tunnetaan.

STYLPRO on STYLIDEASin omistuksessa; yhtiön perusti Pellereau, joka johtaa sitä edelleen toimitusjohtajana [1][2]. Brändi toimii verkossa kahdella lähes identtisellä verkkotunnuksella, stylpro.com ja stylideas.com, jotka molemmat esittelevät saman "STYLPRO by STYLIDEAS" -identiteetin.

Yhtiö asemoi itsensä kauneusinnovaatioyritykseksi, joka ratkaisee arjen turhautumia käytännöllisillä välineillä. Sen ilmoittama toimintaperiaate, joka tiivistyy lauseeseen "we make beauty, make sense" (teemme kauneudesta järkevää), on tarttua todellisiin ongelmiin, joita tavalliset ihmiset kohtaavat rutiineissaan [1]. STYLIDEAS listaa arvoikseen innovaation, kestävyyden ja aitouden ja kertoo, että sen tuotteet testataan riippumattomissa laboratorioissa kuluttajapalautteen ja kestävyyttä mittaavien konetestien avulla.

Kestävyydestä brändi kertoo investoineensa uudelleenkäytettäviin bambutuotteisiin, joiden on tarkoitus korvata kertakäyttötuotteita, ja viittaa noin 11 miljardiin kosteuspyyhkeeseen, joiden se kertoo päätyvän Britanniassa kaatopaikoille vuosittain. STYLPRO ilmoittaa myös, että sen tuotteet eivät sisällä eläinperäisiä ainesosia tai eläinperäisiä sivutuotteita ja että ne on testattu eläinkokeettomasti [2].

Brändin tunnusomaisin tuote on STYLPRO Original Makeup Brush Cleaner, kädessä pidettävä sähkölaite, joka pyörittää sivellintä puhdistusnesteessä ja kuivaa sen sitten. Yhtiön mukaan kyseessä on "maailman ensimmäinen meikkisiveltimien pesu- ja kuivauslaite" [1]. Arvostelijat ovat verranneet mekanismia salaattilinkoon: sivellin kiinnitetään pidikkeeseen, kastetaan nesteeseen ja lingotaan puhtaaksi ja kuivaksi noin 30 sekunnissa sivellintä kohden. Menetelmää kuvataan keskipakoisvoimaan perustuvaksi pyöritystekniikaksi [6].

Alkuperäisen pesulaitteen lisäksi valikoima on kasvanut käsittämään Spin & Squeeze- ja Squeeze-sienenpesulaitteet, puhdistusnesteet, Glow & Behold -valaistun matkapeilin sekä pienet kauneustuotejääkaapit tuotteiden viilentämiseen. Brändi myy suoraan kuluttajille verkossa sekä jälleenmyyjien kautta, joihin kuuluvat muun muassa Boots ja Amazon Yhdistyneessä kuningaskunnassa.

STYLPROn siveltimenpesulaite on saanut myönteisiä arvioita brittiläisessä kauneuslehdistössä. Woman & Home -lehteen kirjoittava avustava kauneustoimittaja Lucy Abbersteen kertoi, että väline "säästi minulta valtavasti aikaa meikkisiveltimien käsinpesussa", ja totesi lopuksi suosittelevansa sitä [6]. Kauneusblogi Really Ree kuvaili saavuttaneensa "täysin puhtaan JA KUIVAN siveltimen" ja piti lopputulosta erittäin tehokkaana [7].

STYLPRO on toiminnassa. Se ylläpitää toimivaa suoramyyntikauppaa sekä aluekohtaisia sivustoja, jotka kattavat Britannian, EU:n, Japanin, Australian, Thaimaan ja Intian, ja sen tuotteita myyvät myös ulkopuoliset jälleenmyyjät. Useat sen pääverkkokaupan tuotteista ovat näkyneet loppuunmyytyinä, mutta brändi jatkaa nykyisen tuotevalikoimansa myyntiä ja markkinointia, mukaan lukien uudempi Glow & Behold -peili [1].