Summer Fridays

Summer Fridays on kalifornialainen skincare- ja meikkimerkki, jonka perustivat vuonna 2018 Marianna Hewitt ja Lauren Gores Ireland. Nämä kaksi beauty- ja lifestyle-vaikuttajaa rakensivat yrityksen yksinkertaistettujen rutiinien ympärille [5]. Merkki lanseerattiin maaliskuussa 2018 yhdellä ainoalla tuotteella, Jet Lag Mask -naamiolla, jota myytiin yksinomaan Sephoran kautta. Sittemmin valikoima on kasvanut kattamaan useita kategorioita, kuten skincare, hybridimeikit ja tuoksut.

Merkki on edelleen toiminnassa. Se julkaisee jatkuvasti uusia tuotteita, mukaan lukien ensimmäisen tuoksunsa, ja vastaanotti vuonna 2024 strategisen enemmistösijoituksen TSG Consumer Partnersilta [6].

Perustajat tapasivat yhteisen ystävän kautta sen jälkeen, kun kumpikin oli kerännyt yleisöä verkossa bloggaamalla – Hewitt sivustollaan "Life With Me" ja Ireland sivustollaan "You & Lu" – ennen siirtymistään beauty- ja hyvinvointisisältöihin [5]. Yrityksen mukaan heillä on yhdessä yli 20 vuoden kokemus alalta. Ajatus syntyi Irelandin raskausaikana; kuten Hewitt asian ilmaisi: "Kun olimme vuosia suositelleet tuotteita, joita rakastimme, ajattelimme, että oli aika luoda oma merkkimme" [5].

Yrityksen mukaan ensimmäinen tuote, Jet Lag Mask, myytiin loppuun heti lanseerauksessa. Useat lähteet ajoittavat perustamisen vuoteen 2018 ja huomauttavat, että kaksikko perusti merkin yhdessä "kahden vuoden tuotekehityksen jälkeen" [5]. Yksi lähteetön hakutulos mainitsee vuoden 2016, mikä näyttää viittaavan tuohon aiempaan kehitysvaiheeseen eikä markkinoille tuloon.

Summer Fridays kuvaa itseään tehokkaan skincaren ja hybridimeikkien tekijänä, jotka "toimivat rasittamatta ihoa liikaa", vastauksena siihen, mitä yritys kutsuu liian monimutkaisiksi beauty-rutiineiksi [2]. Se kokoaa arvonsa kolmen ajatuksen ympärille, joita se kutsuu nimillä Gently Effective, Everyday Intuitive ja Community Born. Mallistossa toistuvia raaka-aineita ovat hyaluronihappo, niasiiniamidi, tiger grass ja C-vitamiini.

Jet Lag Maskin lisäksi mallisto on laajentunut käsittämään vuonna 2020 esitellyn Lip Butter Balmin [6], Cloud Dew Gel Cream Moisturizer -kosteusvoiteen, ShadeDrops SPF 50 Mineral Milk Sunscreen -aurinkosuojan sekä Sunlit Vanilla Eau de Parfumin, yrityksen ensimmäisen tuoksun. Tuotteita myydään Sephoran kautta Pohjois-Amerikassa, Euroopassa ja Lähi-idässä sekä merkin omassa verkkokaupassa [6].

Kestävyydestä yritys kertoo, että kaikki sen tuotteet ovat vegaanisia ja eläinkokeettomia ja että ne on valmistettu ilman parabeeneja, sulfaatteja ja ftalaatteja [3]. Se kuvaa pakkaustensa perustuvan alumiiniin, lasiin sekä sokeriruokoon tai kuluttajajätteestä kierrätettyyn muoviin, ja koteloiden olevan FSC-sertifioitua kartonkia. Yritys kertoo myös kumppanuudesta Pact Collectiven kanssa pakkausjätteen vähentämiseksi sekä tyhjien pakkausten kierrätysohjelmasta.

Summer Fridays oli ensimmäiset vuotensa perustajiensa itsenäisesti omistama, ja se solmi vuonna 2019 kumppanuuden, jota kuvataan nimellä Prelude [6]. Vuonna 2024 TSG Consumer Partnersista tuli strateginen enemmistösijoittaja [6]. Perustajat ovat kertoneet, että heidän pitkän aikavälin tavoitteenaan oli, että merkki "eläisi itsenäisesti" heistä, Lauren Irelandin sanoin, jonakin, jota "ihmiset rakastavat ja johon he luottavat sen edustaman asian vuoksi" [6].

Merkistä ovat kirjoittaneet muun muassa Forbes, Vogue UK ja Business of Fashion, joista viimeksi mainittu totesi Summer Fridaysin "löytäneen kultasuonen lip balmilla" ja kysyi, voisiko yritys toistaa saman tuoksulla [4]. Toimituksellisissa jutuissa yritys on esitetty varhaisena mallina vaikuttajien perustamille beauty-merkeille [5].

Summer Fridays on toiminnassa vuonna 2026, ja se jatkaa tuotelanseerauksia, joihin kuuluu uusia huulituote- ja tuoksujulkaisuja, sekä saa edelleen näkyvyyttä mediassa [4]. Sen jakelu ulottuu Pohjois-Amerikkaan, Eurooppaan ja Lähi-itään Sephoran ja suoran verkkomyynnin kautta.