Sundae

Sundae, jota markkinoidaan nimellä Sundae Body, on australialainen vartalonhoitomerkki, jonka perustivat Melbournessa Lizzie Waley ja Andrew Simmonds. Useimmat lähteet ajoittavat perustamisen maaliskuuhun 2021, joskin yksi toimituksellinen lähde antaa väljemmän ajankohdan noin vuoteen 2022 [2][4]. Yhtiö tunnetaan vaahdotetuista suihkuvaahdoista, jotka on pakattu kermavaahtopurkkia jäljitteleviin alumiinitölkkeihin. Ruoasta ammentavan idean tarkoitus on muuttaa rutiininomainen peseytyminen aisteja puhuttelevaksi hetkeksi.

Merkki on edelleen toiminnassa ja laajenee. Vuoden 2025 loppupuolella se toimi kuudella markkina-alueella ja tuhansissa myyntipisteissä, ja tuoreimpiin tapahtumiin kuuluvat kausituotteiden lanseeraukset sekä marraskuussa 2025 julkaistu perustajan haastattelu [3].

Sundae Bodyn perustivat Melbournessa Lizzie Waley ja Andrew Simmonds, ja yhtiön kotipaikka on Port Melbourne Victoriassa [7]. Yhtiö ajoittaa perustamisensa maaliskuuhun 2021 eli koronapandemian aikaan; erillinen toimituksellinen lähde ajoittaa lanseerauksen väljemmin noin vuoteen 2022, mutta maaliskuu 2021 toistuu valtaosassa lähteitä.

Perustamisajatuksena oli tehdä päivittäisestä vartalonhoidosta iloinen asia eikä velvollisuutta. Waleyn mukaan ruokamaailman ideoiden tuominen vartalonhoitoon "vie asiakkaan nopeasti hemmotteluun ja nostalgiaan", kun suihkussa käynnin kaltainen rutiini kytketään johonkin tunteita herättävään. Tästä ajattelusta syntyi merkin tunnusomainen muoto: paksu, kermainen vaahto, joka annostellaan kermavaahtopurkkia muistuttavasta aerosolitölkistä. Waley on kertonut tiimin kysyneen päätöstä tehdessään: "miksemme tekisi vaahdosta paksua ja kermaista, laittaisi sitä kermavaahtopurkkiin ja asemoisi sitä kuin kermavaahtoa" [2].

Sundae Body rakentuu ennen kaikkea vaahdotettujen suihkuvaahtojen ympärille. Ne annostuvat pehmeänä vaahtona, jonka kärjet muistuttavat aerosolikermavaahtoa, ja sulavat sitten vartalonpesuaineeksi. Lippulaivatuotetta Birthday Cake Whipped Shower Foamia on myyty yli 1,2 miljoonaa kappaletta [2]. Tuoksut kantavat makeita ja hedelmäisiä nimiä, kuten Passionfruit Pop, Pomegranate Fizz, Very Vanilla ja Orange Crush.

Vuoteen 2025 mennessä valikoima oli kasvanut 46 tuotteeseen kolmessa kategoriassa — vartalonpesu, kosteusvoiteet ja aurinkosuojat — ja samalle vuodelle oli suunniteltu vielä 25 uutta lanseerausta [2]. Toistuvia pääraaka-aineita ovat kakadunluumu, jota kuvataan kirkastavan C-vitamiinin lähteeksi, sekä sormilimetti, jota kuvataan kuorivien AHA-happojen luonnolliseksi lähteeksi [5]. Vaahdot on pakattu satiini- tai mattapintaisiin alumiinitölkkeihin, jotka on tehty muistuttamaan kermavaahtopurkkia. Eräässä tuotearviossa vaahtojen kerrotaan olevan vapaita parabeeneista, PEG-yhdisteistä, sulfaateista ja PPG:stä sekä vegaanisia ja eläinkokeettomia [6].

Yhtiö esittää vartalonhoidon nautinnon lähteenä eikä suoritettavana tehtävänä. "Monet henkilökohtaisen hoidon yritykset ovat olemassa täyttääkseen tarpeen, me olemme olemassa sytyttääksemme iloa", Waley on sanonut [4]. Yhtiö kuvaa tehtäväkseen yhteisön rakentamisen iloisten kokemusten kautta ja puhuu "hauskuutta pursuavista koostumuksista, hedelmiä tulvivista tuoksuista ja kevytmielisistä pakkauksista". Vuoden 2025 haastattelussa Waley lisäsi, että yhtiö pyrkii innovoimaan "vain silloin, kun tuote todella liikuttaa kulttuuria — eikä vain lisää yhtä SKU:ta hyllyyn" [3].

Ruoasta ammentava, kermavaahtoa muistuttava ilme on saanut vastakaikua Z-sukupolven parissa sosiaalisessa mediassa; merkin TikTok-tilillä kerrottiin olevan noin 63 000 seuraajaa ja 9,7 miljoonaa katselukertaa.

Merkki lanseerattiin australialaisissa vähittäiskaupoissa, muun muassa Woolworthsissa ja Pricelinessa. Vuonna 2022 sen Honey Honey Whipped Shower Foam valittiin Beauty Design Awards -kilpailun Body Wash Winner -voittajaksi [4]. Sen jälkeen seurasi kansainvälinen kasvu, ja ensimmäisenä Yhdysvaltain-vuotenaan yhtiö sai jakelun Walmartiin, Targetiin ja CVS:ään [2].

Vuoteen 2025 mennessä Sundae Body kertoi toimivansa kuudella markkina-alueella — Australiassa, Uudessa-Seelannissa, Isossa-Britanniassa, Irlannissa ja Yhdysvalloissa — ja olevansa myynnissä yli 7 000 myymälässä maailmanlaajuisesti. Seitsemänneksi markkina-alueeksi oli suunnitteilla Arabiemiirikunnat.

Sundae Bodyn Honey Honey -vaahto voitti Body Wash -kategorian vuoden 2022 Beauty Design Awards -kilpailussa. Yhtiöstä on kirjoitettu alan ja kauneusalan mediassa, muun muassa SmartCompanyn jutussa, joka käsitteli aisteihin vetoavan markkinoinnin käyttöä kansainvälisessä laajentumisessa, sekä The Beauty of Innovationin marraskuussa 2025 julkaisemassa perustajahaastattelussa.

Sundae Body on aktiivinen ja kasvava. Sen tuoreimpaan näkyvään toimintaan kuuluvat marraskuussa 2025 julkaistu perustajan haastattelu sekä kausituotteet, kuten Gingerbread- ja Candy Cane -vaahdot joulukaudelle 2025 [3]. Yhtiö toimii useilla markkina-alueilla ja jatkaa jakelunsa ja tuotevalikoimansa laajentamista.