Supermood

Supermood on suomalainen luonnonkosmetiikan ja hyvinvoinnin merkki, jonka perustivat vuonna 2014 aviopari Anne Kukkohovi ja Joni Kukkohovi [5]. Merkin identiteetti rakentui kokonaisvaltaisen kauneuskäsityksen varaan: ihonhoito esiteltiin hyvän unen ja ravinnon rinnalla sen sijaan, että ihoa hoidettaisiin pelkillä pintatuotteilla. Valikoima yhdisti luonnonkosmetiikan ravintolisiin ja kollageeniin, ja tuotteet valmistettiin Suomessa.

Alkuperäinen toimintayhtiö ei ole enää aktiivinen. Supermood Oy ajautui vakaviin taloudellisiin vaikeuksiin vuonna 2021, sen nimi muutettiin Heartflip Oy:ksi, ja toiminta loppui kokonaan vuonna 2023 [6]. Verkkokauppa Supermood-nimellä on yhä käytössä osoitteessa trysupermood.com, hinnoiteltuna Yhdysvaltain dollareissa ja ".us"-tunnuksin sosiaalisessa mediassa, mutta mikään lähde ei dokumentoi, kuka sitä tällä hetkellä ylläpitää; alkuperäinen suomalainen yhtiö on kirjattu lakanneeksi.

Ennen Supermoodia Anne Kukkohovi oli vuonna 2010 mukana perustamassa luovaa toimistoa Supersuper yhdessä miehensä kanssa [7]. Hän on kuvannut merkin lähtökohtaa "aitona tarpeena tehdä jotain toisin" ja lisännyt pitäneensä "outona, ettei ollut olemassa merkkiä, joka lähestyisi kauneutta kokonaisvaltaisesti" [5]. Alkuvuodesta 2015 lehtiartikkelien mukaan tuotesarja oli saatavilla vain Suomessa ja Ruotsissa, ja verkkokauppaa suunniteltiin tuolloin.

Yritys lähestyi kauneutta omin sanoin "luonnonkosmetiikan, hyvän unen ja oikean ravinnon yhdistelmänä" sillä ajatuksella, että "yksittäisellä seerumilla ei ollut voimaa tehdä ihosta kaunista, ellei myös keho ja mieli olleet hoidettuja". Anne Kukkohovi määritteli tavoitteeksi luonnonmukaisen ja synteettisen kosmetiikan välisen jaon murtamisen: "Merkkimme ydin on vihreä, mutta haluamme olla myös nokkelia ja hauskoja — mitä luonnonmukaiset merkit harvoin ovat" [7]. Yrityksen mukaan se asemoi itsensä premium-merkiksi, joka sattui olemaan luonnollinen, ennemmin kuin ensisijaisesti luonnonmerkiksi. Sen tunnuslause kuului: "Kauneus voi tuoda onnea, mutta onni tuo aina kauneutta." Tuotteet oli järjestetty kolmeen tunnetiloihin rakentuvaan kokoelmaan — Egoboost, Beauty Sleep ja Youth Glo.

Supermoodin valikoima kattoi seerumit, puhdistustuotteet, kasvovedet, kosteusvoiteet, kasvoöljyn, ravintolisät ja kollageenipeptidit, ja siihen kuului nimettyjä tuotteita kuten One Minute Facelift Serum, Moisture Kick Serum ja Absolute Bliss Serum. Sen kärkiainesosiin kuului käsinpoimittu pakurikääpä Kauhavalta, jolla kuvattiin olevan antioksidatiivisia ja tulehdusta hillitseviä ominaisuuksia, sekä ravintolisänä tarjottu kollageeni. Yrityksen mukaan sen tuotteet oli "huolellisesti koostettu suomalaisessa tuotantolaitoksessa, jolla oli sekä Ecocert- että COSMOS-sertifikaatit" [1]. Kestävyyden osalta yritys kertoi ottavansa käyttöön uudelleentäytettäviä vaihtoehtoja muovijätteen vähentämiseksi ja siirtyvänsä kohti biohajoavia ja kierrätettäviä pakkausmateriaaleja, ja se kertoi jokaisen oston tukevan kumppanuutta One Tree Planted -aloitteen kanssa.

Supermood nimettiin Cosmoprof Trendsetteriksi vuonna 2017, ja se oli finalisti Beauty ID Awards -kilpailussa sarjassa "Package Innovation: Skin Professional Prestige" [5]. Cool Hunting kuvasi tuotesarjaa vuonna 2015 "ihastuttavasti pakatuksi" ja "luontokeskeiseksi", ja BeautyMatter julkaisi haastatteluartikkelin otsikolla "Supermood: Holistic Natural Beauty from Finland".

Vuonna 2021 raportoitiin, että Supermood Oy oli vakavissa taloudellisissa vaikeuksissa ja oli laiminlyönyt vero- ja muita maksuja. Yhtiön nimi muutettiin sittemmin Heartflip Oy:ksi, ja toiminta loppui vuoteen 2023 mennessä [6].

Alkuperäinen suomalainen toimintayhtiö on lakannut: Supermood Oy:n nimi muutettiin Heartflip Oy:ksi, ja toiminta loppui kokonaan vuonna 2023 [6]. Verkkokauppa Supermood-nimellä jatkaa osoitteessa trysupermood.com käyttäen Yhdysvaltain dollarin hinnoittelua ja ".us"-tunnuksia sosiaalisessa mediassa, jotka poikkeavat merkin alkuperäisestä suomalaisesta ja ruotsalaisesta lanseerauksesta. Mikään dokumentoitu lähde ei yksilöi sen nykyistä ylläpitäjää, eikä uudelleenlanseerausta nimetyn uuden omistajan alaisuudessa voitu vahvistaa; toiminnassa oleva verkkokauppa on syy siihen, että jotkin lähteet listaavat merkin yhä aktiiviseksi, kun taas alkuperäinen yhtiö on kirjattu lakanneeksi [1].