SWATI

SWATI on ruotsalainen kauneusbrändi, joka on keskittynyt värillisiin piilolinsseihin. Sen tuotteita myydään iskulauseella "The Most Natural Looking Lenses" (luonnollisimman näköiset linssit). Yrityksen perustivat meikkitaiteilija Swati Verma ja yrittäjä Vishal Nanda. Brändi kuvailee itseään sanoilla "Swedish at heart, but with a global perspective" (ruotsalainen sydämeltään, mutta globaalilla näkökulmalla), ja sen pääkonttori sijaitsee Tukholmassa. Lisäksi yrityksellä on toimistot Dubaissa ja New Delhissä [3]. Linssien ohella yritys myy irtoripsiä, ripsi- ja kulmatuotteita sekä linssien hoitotarvikkeita.

Yritys on edelleen toiminnassa. Viimeisin tuotelanseeraus, kaksi uutta linssisävyä Emerald Dark Green ja Amber Brown, julkistettiin lokakuussa 2025 [4]. Yrityksen tuotteita on saatavilla muun muassa Sephorassa Skandinaviassa ja Intiassa, NK-tavarataloissa Ruotsissa sekä Boots- ja FACES-myymälöissä Arabiemiirikunnissa.

SWATI sai alkunsa perustajiensa henkilökohtaisesta tarinasta. Yrityksen mukaan Vishal Nanda huomasi Swati Verman silmien värin näyttävän vaihtuvan mielialan mukaan ja sai tietää tämän käyttävän värillisiä piilolinssejä. Verma, joka aluksi epäili, voiko tummanruskeita silmiä korostaa värillä, ryhtyi kehittämään linssejä, jotka näyttäisivät luonnollisilta. Vogue Scandinavialle hän kertoi piirtäneensä mallit itse: "I wanted them to be as natural as possible, I drew the designs myself taking into consideration the natural wearer's eye colour" [8]. Kaksikko kehitti prototyyppejä noin kahden vuoden ajan ennen brändin tuomista markkinoille.

Brändin taustalla oleva yhtiö on rekisteröity Ruotsissa nimellä SWATI GROUP AB.

Ydinvalikoiman muodostavat värilliset piilolinssit, joita on saatavana kuuden kuukauden, yhden kuukauden ja yhden päivän kertakäyttöformaatissa. Linssit on jaettu väriperheisiin: sinisiin, ruskeisiin, vihreisiin ja harmaisiin sävyihin. Nimettyihin sarjoihin kuuluvat Jade, Aquamarine, Honey, Olivine ja Emerald. Yritys myy myös irtoripsiä, linssien hoitotuotteita sekä ripsi- ja kulmatuotteita, kuten Onyx Lash Booster Mascara ja Tourmaline Lash+Brow Booster Serum.

Linsseissä hyödynnetään menetelmää, jota kauneusblogi Dolce Vanityn arvostelu kuvasi termillä "Layered Lens Technology", jossa värikuvio on "sandwiched between two layers of the lens material" [9]. Vogue Scandinavia huomautti, että linssit on suunniteltu Ruotsissa ja että ne ovat CE-hyväksyttyjä.

Yritys kertoo, että kaikki sen tuotteet ovat "ethically and sustainably manufactured and are 100% vegan and cruelty-free" [6].

SWATI asemoi värilliset linssit muotiasusteeksi ja silmämeikin jatkeeksi. Yrityksen mukaan "Beauty has no set standard, we believe it should have no boundaries" (kauneudella ei ole kiinteää mittapuuta, eikä sillä pitäisi olla rajoja), ja sen tavoitteena on kehittää tuotteita, joiden avulla asiakkaat voivat ilmaista omaa kauneuttaan vapaana normeista, sukupuolesta tai perimästä [2]. Yrityksen viestintä nojaa skandinaavisiin arvoihin, ja se kehystää tuotteen arkiseksi itseilmaisuksi: "Just like you match your clothes with your shoes, bag, lipstick etc, you can now do the same with your eyes too" [6].

Global Makeup Awards Scandinavia 2021 -kilpailussa SWATI voitti kuusi palkintoa, muun muassa Best Vegan Beauty Brand ja Best Eye Product kuuden kuukauden värillisten linssien mallistostaan [5]. Brändi on saanut huomiota myös Vogue Scandinavialta, joka kertoi perustajien tarinan ja nimesi ruotsalaisen tosi-tv-persoonan Bianca Ingrosson brändin ihailijaksi [8].

SWATI on toiminnassa. Yritys kertoo säännöllisistä tuotelanseerauksista, viimeksi lokakuussa 2025 [4], ja nostaa esiin vähittäiskaupan virstanpylväitä: vuoden 2021 lanseerauksen Nordiska Kompaniet (NK) -tavaratalossa Ruotsissa [6] sekä helmikuussa 2025 tapahtuneen tulon Sephora Intiaan, jossa se lanseerattiin ainoana piilolinssibrändinä kymmenessä myymälässä ja verkossa [7]. Yritys on läsnä useilla sosiaalisen median alustoilla ja ilmoittaa toimistot Tukholmassa, Dubaissa ja New Delhissä.