T.LeClerc

T.LeClerc on ranskalainen meikkitalo, jonka perusti vuonna 1881 pariisilainen apteekkari Théophile Leclerc. Hän kehitti dermophile-riisipuuterin apteekissaan Madeleinen kaupunginosassa [1]. Yritys tunnetaan myös nimellä Maison Théophile LeClerc, ja se rakensi identiteettinsä tämän irtopuuterin ympärille: puuteria myytiin kuudessatoista sävyssä aikana, jolloin lähes kaikki kasvopuuterit olivat valkoisia. Yritys toimii edelleen ja jakelee tuotteitaan kymmeniin maihin perheomistuksessa.

Talo on vaihtanut omistajaa useammin kuin kerran viime vuosina. Nykyään se on itsenäinen ja perheomisteinen, sillä Laetitia ja Frédéric Poux ostivat sen maaliskuussa 2020 [1][5].

Brändin historia alkaa vuodesta 1881, jolloin Théophile Leclerc – yrityksen kuvauksen mukaan avantgardistinen apteekkari – kehitti riisipuuterin apteekissaan Pariisin Madeleinen kaupunginosassa [1]. Yrityksen mukaan puuterin erotti muista väri: Leclerc tarjosi sitä kuudessatoista sävyssä aikana, jolloin muut kasvopuuterit olivat poikkeuksetta valkoisia. Tästä sävytetystä irtopuuterista tuli brändin perusta, ja sitä pidetään yhä yli 140 vuotta myöhemmin talon tunnusomaisimpana tuotteena [6].

Puuteri rakentuu riisitärkkelyksen varaan. Yritys kertoo, että sen Dermophile-irtopuuteri sisältää 30 prosenttia riisitärkkelystä, jota se kuvaa hellävaraiseksi ja luontaisesti runsaasti antioksidantteja, vitamiineja ja kivennäisaineita sisältäväksi.

Suurimman osan historiastaan talo tunnettiin ennen kaikkea tästä perinnepuuterista, ja myöhemmin valikoima laajeni kattamaan meikkituotteet kasvoille, silmille, huulille ja kynsille. Vuoteen 2018 mennessä brändi oli sisarbrändinsä Innoxan kanssa Laboratoires Visiomedin omistuksessa [5].

Maaliskuussa 2020 sekä T.LeClercin että Innoxan osti Frédéric Poux, Groupe Affleloun entinen hallituksen puheenjohtaja ja toimitusjohtaja; kaupan taloudellisia ehtoja ei julkistettu [5]. Alan lehti Women's Wear Daily uutisoi yrityskaupasta ja kuvasi kaksikkoa "nukkuviksi kaunottariksi", jotka Poux aikoi herättää henkiin; kehityksen painopisteiksi ilmoitettiin Ranska, Belgia ja kansainvälinen verkkokauppa [5]. Yrityksen oman kertomuksen mukaan ostajina olivat sekä Laetitia että Frédéric Poux, ja kauppa ajoittuu 1. maaliskuuta 2020 [1].

T.LeClerc kuvaa itseään ranskalaiseksi, perheomisteiseksi ja itsenäiseksi yritykseksi Poux'n perheen vuonna 2020 tekemän yrityskaupan jälkeen [1]. Sen aiempi omistaja Laboratoires Visiomed oli pitänyt hallussaan sekä T.LeClerciä että Innoxaa vuodesta 2018; Poux osti molemmat yhdessä, ja kaupan aikaan WWD arvioi yhdistetyn valikoiman laajuudeksi noin 200 tuotetta, jotka kattoivat meikkivoiteet sekä silmä-, huuli- ja kynsituotteet [5].

Yritys asemoi itsensä käsityöläismäiseksi meikkitaloksi ja käyttää tunnuslausetta "Artisan maquilleur depuis 1881" [1]. Sen clean beauty -linja nojaa siihen, mitä se kutsuu rajoittavaksi säännöstöksi: T.LeClerc kertoo jättävänsä pois ei-toivottuina pitämänsä ainesosat, kuten silikonit, ftalaatit ja parabeenit, ja suosivansa luonnollista ja mineraalista alkuperää olevia ainesosia [1]. Asemointi liittää brändin ranskalaisen apteekkikosmetiikan perinteeseen, jonka tuleva omistaja yhdisti yrityskaupan aikaan nimenomaan "clean beautyyn ja luonnonkosmetiikkaan" [5].

Talo myy meikkejä, tuoksuja ja kynsituotteita. Sen kulmakivi on edelleen Poudre Libre Dermophile, irtonainen riisipuuteri, jonka historian yritys ulottaa yli 140 vuoden taakse ja jota se esittelee perintönsä keskuksena. Meikkien rinnalla T.LeClercillä on Le Poudré -niminen tuoksusarja, joukko puuterisia eau de parfum -tuoksuja, kuten Iris Blanc, Frangipanier ja Néroli; yritys kuvaa niiden henkivän "Belle Époquen taikaa" gourmand- ja kukkaisvivahteineen, jotka on saatu sen riisipuuterista.

Vuonna 2015 Martha Stewart nimesi T.LeClercin silmänrajauskynän suosikikseen Into The Glossin "Top Shelf" -haastattelussa ja mainitsi, että kyseinen tuote oli jo poistunut valikoimasta [7]. Toimituksellisissa jutuissa talon irtonaista riisipuuteria on kuvattu sanoin "yhä kulttisuosikki kauneudenystävien keskuudessa" [6].

T.LeClerc on toiminnassa. Sen verkkosivustoa ja neuvontablogia päivitetään kausisisällöllä, ja tuotelinja jatkuu, mukaan lukien uudistettu irtopuuteri. Yritys kertoo olevansa läsnä 35 maassa [1]; vuoden 2020 yrityskaupan aikaan WWD raportoi jakelusta noin 1 500 apteekin kautta 18 maassa, mikä sopii yhteen myöhemmän kansainvälisen kasvun kanssa eikä ole ristiriita [5].