Tadé Pays du Levant

Tadé Pays du Levant on ranskalainen perheomisteinen saippua- ja luonnonkosmetiikkayritys, jonka kotipaikka on Signes Provencen Varin departementissa. Yrityksen perustivat vuonna 1995 Thaddée ja Adeline de Slizewicz, ja se tuli tunnetuksi Ranskan ensimmäisenä perinteisen Aleppon saippuan maahantuojana – oliivi- ja laakeriöljystä valmistetun palan, joka tunnetaan ranskaksi nimellä Pain d'Alep [1][6]. Yritys kuvaa itseään perheyritykseksi, joka juhlistaa Välimeren perinteistä käsityötaitoa ja käyttää luonnollisia ja luomusertifioituja raaka-aineita.

Maahantuodun syyrialaisen saippuan ohella Tadé valmistaa ja myy Savon de Marseille -saippuaa, luonnollista ihonhoitoa, hammam- ja kylpytuotteita sekä kodintuoksuja. Toiminta ulottuu Välimeren molemmille rannoille: tuotanto on sidoksissa sekä Aleppoon Syyriassa että Provenceen Ranskassa.

Yrityksen alku juontuu Thaddée de Slizewicziin, joka matkusti ensi kerran Syyriaan maantiedettä opiskellessaan ja suoritti kolmen kuukauden komennuksen Ranskan suurlähetystön kulttuuritoimistossa Aleppossa [6]. Hän ihastui alueen perinteiseen Aleppon saippuaan ja toi sitä mukanaan Ranskaan; hänen vaimonsa Adeline liittyi hankkeeseen mukaan [6]. Tadé esittää oman syntytarinansa omin sanoin muodossa "l'histoire d'un coup de foudre" – rakkaustarinana pariskunnan ja Levantin Välimeren välillä.

Lähteet eroavat hieman aloitusvuoden osalta. Brändin oma sivusto ja talouslehdistö ilmoittavat perustamisvuodeksi 1995 [1][7], kun taas osa toimituksellisista lähteistä viittaa vuoteen 1994. Tuo aiempi vuosiluku kuvaa kuitenkin ensimmäistä tuontierää – 26 tonnin konttia, jossa oli noin 200 kiloa saippuaa ja käsityötuotteita – eikä itse yrityksen perustamista [6]. Ensimmäisiä myyntikokeiluja tehtiin markkinoilla Hyèresin seudulla ja Côte d'Azurilla, ja läpimurron toi näkyvyys Maison & Objet -messuilla Pariisissa noin vuonna 1998, mikä siirsi liiketoiminnan suoramyynnistä laajempaan jakeluun [6].

Tadé avasi ostokonttorin Aleppoon vuonna 2003, työllisti siellä noin viisitoista henkeä ja siirsi ranskalaisen pääkonttorinsa Signesiin vuonna 2006 [6]. Vuodesta 2012 alkanut Syyrian sota häiritsi toimintaa vakavasti: yrityksen noin 2 000 neliömetrin varasto Aleppossa tuhoutui, hankinta supistui voimakkaasti ja tuotanto pysähtyi joksikin aikaa vuosina 2012–2013 [6]. Perustaja Thaddée de Slizewiczin mukaan "vaihtomme Syyrian kanssa ovat DNA:mme", ja yritys ryhtyi rakentamaan uudelleen sekä toimitusketjuaan että läsnäoloaan Aleppossa [7].

Vuoteen 2018 mennessä Le Journal des Entreprises raportoi 2,84 miljoonan euron liikevaihdosta, noin 250 tuotenimikkeestä ja läsnäolosta yli 40 maassa [7]. Loppuvuodesta 2018 yritys esitteli oman kuvauksensa mukaan ensimmäisen COSMOS-sertifioidun Aleppon saippuan, joka kehitettiin sertifioija Cosmécertin kanssa. Kun Aleppo tuli jälleen saavutettavaksi noin vuonna 2019, Tadé auttoi mestarisaippuantekijäänsä kunnostamaan sodassa vaurioituneen saippuatehtaan [6].

Tadén valikoiman ydin on saippua. Sen tunnusomaisin tuote on Aleppon saippua, joka valmistetaan pelkästään oliivi- ja laakeriöljystä. Yritys kuvaa perinteisen valmistustavan, jossa massa keitetään padoissa ja kuivuu sen jälkeen noin yhdeksän kuukautta ulkoilmassa, ennen kuin palat leikataan käsin, leimataan ja pinotaan kypsymään. Muita tunnettuja tuotelinjoja ovat Savon de Marseille ja Savon Noir du Hammam, hammam-kylpyrituaalissa käytettävä musta saippua.

Saippuan lisäksi yritys valmistaa luonnollista ihonhoitoa, vartalon- ja kylpytuotteita sekä kodintuoksuja, jotka on jaettu useisiin kokoelmiin, kuten Tadé Méditerranée, Aleppo Soap Co, Marseille Soap Co ja Tadé Art de Vivre. Valikoimassa toistuvia raaka-aineita ovat oliivi- ja laakeriöljy, arganöljy, aluna- ja hohkakivi, Kuolleenmeren suola sekä musta saippua. Yritys markkinoi tuotteitaan iskulauseella "Art de vivre et bien-être de Méditerranée."

Tadé asemoi itsensä Välimeren perinnön ympärille ja kuvaa tehtäväkseen esi-isiltä periytyvän osaamisen turvaamisen, esiin nostamisen ja kunnioittamisen. Yritys kokoaa arvonsa viiden otsikon alle – Méditerranée, Authenticité, Naturalité, Transmission ja Engagement – ja korostaa sitä, mitä se kutsuu läheisyyden, luottamuksen ja solidaarisuuden suhteeksi paikallisten käsityöläisten, erityisesti Aleppossa, ja kuluttajien välillä.

Yritys kertoo noudattavansa ekosuunnittelun periaatetta, jonka tarkoituksena on rajoittaa ympäristövaikutuksia, ja viittaa luonnollisiin raaka-aineisiin, irtomyyntiin, ekovastuullisiin pakkauksiin ja tuotesertifiointeihin sekä sitoumukseen reilummasta kaupasta. Osa sen tuotteista kantaa COSMOS Natural-, COSMOS Organic- tai ECODETERGENT-sertifiointia, ja yrityksen mukaan sen tuotteita ei testata eläimillä. Vuodesta 2015 lähtien Tadé on tukenut Les Baroudeurs de l'Espoir -järjestöä, joka auttaa lapsia Syyriassa ja Libanonissa palaamaan kouluun [7].

Tadé Pays du Levant on toiminnassa. Yrityksellä on toimiva verkkokauppa ja tuoreita tuotelanseerauksia, se ylläpitää sosiaalisen median tilejä ja jatkaa raaka-aineiden hankintaa Alepposta sekä tuotantoa Ranskassa, ja vie tuotteitaan yli 40 maahan [7]. Yritys kertoo, että kokemusta on karttunut noin 30 vuotta, mikä vastaa vuoden 1995 perustamista.