TanCan

TanCan on ruotsalainen itseruskettavien tuotteiden brändi, jonka omistaa Evince Cosmetics AB, Göteborgin seudulla toimiva kauneusalan yritys. Yritys kehittää omia tuotemerkkejä ja jakelee muiden tuotteita. Eva Ulinin perustama TanCan keskittyy ainoastaan auringottomaan ruskettamiseen kasvoille ja vartalolle, ja se asemoi itsensä vegaaniseksi, Ruotsissa valmistetuksi vaihtoehdoksi auringonotolle ja solariumille.

Yhtiön mukaan brändin juuret juontavat Ulinin etsintöihin: hän halusi ruskettua terveellisesti omia häitään varten. Emoyhtiön mukaan TanCan lanseerattiin Ruotsin ensimmäisenä kotikäyttöön tarkoitettuna itseruskettavana tuotteena, ja brändi on edelleen toiminnassa – sillä on toimiva verkkokauppa ja jälleenmyyntiverkosto Skandinaviassa vuonna 2026.

TanCan syntyi perustajan turhautumisesta 2000-luvun alun itseruskettaviin tuotteisiin. Brändin tarinasivulla Eva Ulin muistelee testanneensa "kaiketi kahtakymmentä erilaista itseruskettavaa versiota" ja muuttuneensa "keltaiseksi, oranssiksi, laikukkaaksi, raidalliseksi". Hän halusi terveellisemmän vaihtoehdon ilman raskaita lisäaineita ja päätyi suihkemuotoon helpon levityksen vuoksi – hän kuvitteli omin sanoin pullon, jolla voisi "suihkuttaa itsensä ruskeaksi" hiuskiinteen tapaan.

Brändi ja sen emoyhtiö antavat hieman eri vuosiluvut alulle. TanCanin oma tarinasivu kertoo Ulinin saaneen idean vuonna 2003 häämatkallaan Balilla [2]. Emoyhtiö Evince Cosmetics AB merkitsee vuoden 2004 ajankohdaksi, jolloin Ulin perusti yrityksen ja lanseerasi brändin [10]. Tiedot eivät ole ristiriidassa keskenään – 2003 idean vuotena, 2004 yrityksen ja tuotteen lanseerausvuotena – ja brändin perustamisvuodeksi katsotaan 2004.

Tuote kehitettiin yhteistyössä nimeämättömän ruotsalaisen laboratorion kanssa, jonka yhtiö kertoo valmistaneen Ruotsin ensimmäisen kotikäyttöön tarkoitetun ruskettavan suihkeen [2].

TanCanin omistaa Evince Cosmetics AB, Ulinin perustama ruotsalainen yhtiö, joka sekä luo omia brändejään että jakelee ruotsalaisia ja kansainvälisiä merkkejä [9]. TanCanin ohella sen portfolioon on kuulunut meikkimerkki Blinc, ja liiketoiminta yhdistää omat brändit ulkopuolisten merkkien kuratointiin. Evince toimittaa myös salongeille tuotteita, laitteita ja koulutusta ammattikäsittelyihin.

Yhtiön pääkonttori on merkitty Göteborgin seudulle – tarkemmin Västra Frölundaan osoitteeseen E A Rosengrensgata 7 – emoyhtiön tietojen mukaan [9]. Brändin oma yhteystietosivu ilmoittaa sen sijaan osoitteen Trelleborgissa Etelä-Ruotsissa. Göteborgin sijainti, joka on kytköksissä rekisteröityyn emoyhtiöön ja göteborgilaiseen suuntanumeroon, esitetään tässä yhtiön ensisijaisena toimipaikkana.

TanCan käyttää iskulausetta "Säkert · Solbrun · Snabbt" – turvallisesti, aurinkoisen ruskeaksi, nopeasti – ja kuvaa tuotteitaan tapana saada "auringon suutelema" sävy ilman ultraviolettialtistusta. Yhtiön mukaan kyseessä on ruotsalainen vegaaninen auringottoman rusketuksen sarja, joka antaa iholle sellaisen ilmeen kuin takana olisi "viikko Aruballa".

Vegaanisuus ja eläinkokeettomuus ovat keskeisiä brändin omassa kuvauksessa. Sen etiikkasivu toteaa suoraan, että "tancan ÄR VEGANSK" (TanCan on vegaaninen) ja että kaikki tuotteet ovat vapaita eläinperäisistä ainesosista ja eläinkokeista [4]. Nämä ovat yhtiön omia väitteitä; brändi ei viittaa ulkopuolisiin vegaani- tai cruelty free -sertifikaatteihin. Yhtiö kertoo myös, että sen tuotteet ovat Ruotsin lääkeviraston Läkemedelsverketin hyväksymiä [5].

Valikoima rakentuu DHA:n (dihydroksiasetoni) ja erytruloosin varaan. Nämä kaksi sokeria reagoivat ihon uloimman kerroksen kanssa ja kehittävät värin. TanCan kuvaa DHA:ta vakiintuneeksi itseruskettavaksi ainesosaksi, joka on ollut käytössä 1950-luvulta lähtien, ja kertoo, että sen yhdistäminen erytruloosiin tuottaa luonnollisemman sävyn ja auttaa välttämään oranssia tai keltaista vivahdetta [3]. Koostumuksissa hyödynnetään myös aloe veraa, valkoista teetä, koentsyymi Q10:tä, A- ja E-vitamiineja sekä sheavoita.

Sarja on kasvanut noin kymmeneen tuotteeseen, joihin kuuluu suihkeita, vaahtoja, liinoja, emulsioita ja kuorinta-aine; emoyhtiö nimeää TanCan Bronzen myydyimmäksi tuotteeksi [9]. Myöhemmästä lisäyksestä, TanCan Aloe Vera Gel for Face & Body -tuotteesta, kirjoitti ruotsalainen Glamazon vuonna 2022 ja huomioi sen 96,5 prosentin aloe vera -pitoisuuden sekä hajusteettoman ja parabeenittoman koostumuksen, mutta piti sen koostumusta tahmeana kasvokäytössä [12].

TanCania koskeva toimituksellinen huomio on ollut vähäistä ja rajoittunut ruotsalaisiin kauneusblogeihin. Varhaisessa arviossa vuodelta 2016 Daisy Beauty antoi TanCan Bronze -suihkeelle kaksi tähteä viidestä, ja arvioija piti sitä huonosti sopivana vaalealle, punertavansävyiselle iholle [11]. Vuoden 2022 Glamazon-arvio aloe vera -geelistä suhtautui myönteisemmin tuotteen kosteuttaviin ominaisuuksiin. Merkittävää kansainvälistä lehdistöhuomiota tai palkintoja ei ole kirjattu.

TanCan on toiminnassa. Sen brändisivusto on edelleen toimiva verkkokauppa, ja tuotteita myydään ruotsalaisten ja tanskalaisten jälleenmyyjien sekä salonkien, kylpylöiden ja putiikkien kautta. Emoyhtiö Evince Cosmetics AB on rekisteröity ja toimiva ruotsalainen yritys, ja tuorein brändiä koskeva toimituksellinen huomio on vuoden 2022 Glamazon-arvio uudemmasta tuotelinjasta.