# TENA ## Tiedot | | | |---|---| | Perustettu | 1983 | | Alkuperä | Ruotsi | | Pääkonttori | Stockholm | | Omistaja | Essity | | Tila | Aktiivinen | | Valmistus | Eurooppa (TENA-tehtaat; maita ei nimetty) | | Jakelu | Monikanavainen | | Verkkosivu | https://www.tena.ch/de | TENA on ruotsalaistaustainen inkontinenssituotteiden brändi, jonka omistaa hygienia- ja terveysyhtiö Essity. Valikoimaan kuuluu imukykyisiä suojia, pikkuhousunsuojia, housuja ja alusvaatteita sekä ihonhoitosarja ja digitaalisia työkaluja hoitoalan ammattilaisille. Brändin juuret ulottuvat 1960-luvun alkuun, jolloin ruotsalainen Mölnlycke alkoi valmistaa kertakäyttötuotteita inkontinenssipotilaille. Itse TENA-nimi rekisteröitiin vuonna 1983 [12]. Yrityksen mukaan brändi myy tuotteitaan kuluttajille ja terveydenhuollon laitoksille yli 90 maassa. Tuotteidensa lisäksi TENA on tullut tunnetuksi mainonnasta, joka käsittelee virtsankarkailua avoimesti. Esimerkkejä ovat iäkkäämpien naisten minäkuvaan keskittyvät kampanjat ja miehille suunnattu, pitkään jatkunut humoristinen sarja. ## Alkuperä ja perustajat TENAn historiassa ei mainita yksittäistä perustajaa. Yritys katsoo alkunsa olevan Mölnlyckessä, joka kehitti 1960-luvun alussa kertakäyttövaippoja ja -alushousuja inkontinenssipotilaille. TENA kuvailee niitä lajissaan ensimmäisiksi tuotteiksi. Se kertoo myös olleensa ensimmäinen, joka mainosti inkontinenssituotteita suoraan tavoitteenaan lisätä tietoisuutta yleisestä vaivasta ja sen hyväksyntää. TENA-nimi tuli myöhemmin. Brändin oman kertomuksen mukaan nimi rekisteröitiin vuonna 1983, ja tuotesarja on kehittynyt vähitellen siitä lähtien [12]. Lähteet ajoittavat brändin eri tavoin. Wikipedian tietolaatikossa perustamisvuodeksi mainitaan 1960, kun taas saman artikkelin leipätekstin mukaan Mölnlycke otti TENA-nimen käyttöön 1980-luvulla [14]. Ero on pitkälti määritelmäkysymys: 1960-luku viittaa tuoteperintöön ja 1983 brändinimeen. Tämä artikkeli käyttää perustamisvuotena brändin rekisteröintivuotta 1983. Myös yrityksen omat luvut perinteestään vaihtelevat. Sen sivustoilla puhutaan "yli 60 vuoden kokemuksesta" 1960-luvun alusta laskettuna, kun taas Tietoa meistä -sivun tekstissä mainitaan yli 50 vuotta [2]. ## Historia ja virstanpylväät TENAn julkaisema aikajana etenee tuoteturvallisuudesta hoitopalveluihin ja edelleen ympäristötavoitteisiin. Yrityksen mukaan tuoteturvallisuus on ollut brändille keskeistä alusta asti, ja sen tuotteissa käytetään samoja yleisiä materiaaleja kuin imukykyisissä hygieniatuotteissa kaikkialla maailmassa. Vuonna 2011 brändi toi markkinoille TENA Solutionsin, jäsennellyn ohjelman, jota toteutetaan yhdessä hoivakotien kanssa. TENAn mukaan ohjelman käyttöön ottaneet hoivakodit käyttävät inkontinenssiin liittyviin tehtäviin keskimäärin 44 % vähemmän aikaa ja tuottavat 31 % vähemmän jätettä [12]. Samana vuonna yritys asetti tavoitteeksi, että vähintään kolmannes sen uusista innovaatioista tuo sosiaalisia tai ympäristöön liittyviä parannuksia. TENA Identifi seurasi vuonna 2013. Se on hoitoalan ammattilaisille tarkoitettu teknologia, joka kirjaa asukkaan virtsavuodot. Näin henkilökunta näkee vuotojen toistuvat kaavat ja voi valita sopivan tuotteen heti alusta alkaen. Vuonna 2017 brändi otti käyttöön ympäristöselosteet (Environmental Product Declarations), riippumattomasti todennetun muodon, joka raportoi tuotteen ympäristötiedot sen koko elinkaaren ajalta. Suuri osa brändin myöhemmästä julkisuuskuvasta on syntynyt mainonnan kautta. Vuonna 2019 se toteutti Lontoossa "I Will Be Me" -kampanjan ja laajensi alustaa vuonna 2020 "#Ageless"-kampanjalla. Molempia käsitellään jäljempänä kohdassa Tunnustus. ## Omistus TENAn omistushistoriaan mahtuu useita yritysjärjestelyjä. Brändin nykyinen omistaja Essity kertoo, että sen edeltäjä SCA osti vuonna 1975 Mölnlycken, yhtiön, josta TENAn tuotteet ovat lähtöisin [13]. Wikipedian kuvaus poikkeaa tästä: sen mukaan SCA hankki TENA-brändin 1990-luvun alussa. Wikipedia-artikkelin tälle kohdalle ei ole annettu lähdettä [14]. Vuonna 2017 SCA jaettiin, ja Essity perustettiin itsenäiseksi hygienia- ja terveysyhtiöksi [13]. Osa hakuteoksista mainitsee yhä SCA:n TENAn emoyhtiönä, mutta brändin omat sivustot kuvaavat TENAa Essityn brändiksi [2]. Essityn pääkonttori on Tukholmassa, ja yhtiö on listattu Nasdaq Tukholmaan. Essityn mukaan konserni työllistää noin 36 000 ihmistä ja myy tuotteitaan noin 150 maassa. Se kuvailee TENAa ja ammattimaisen hygienian brändiä Torkia maailman markkinajohtajiksi. Essityn brändivalikoimaan kuuluvat myös Libero, Libresse, Leukoplast, Tempo, Zewa, JOBST, Knix, Modibodi, TOM Organic ja Demak'Up. ## Filosofia ja asemointi TENA rakentaa tarkoituksensa ihmisarvon ja elämänlaadun ympärille. Brändin mukaan se kehittää tuotteita ja palveluja, jotka auttavat inkontinenssista kärsiviä, heidän läheisiään ja hoitoalan ammattilaisia. Se kertoo tavoittelevansa "kestävää inkontinenssihoitoa", jossa hoito ja tuotteet ovat parempia. Yhdysvaltain-sivustollaan yritys tiivistää arvonsa voimaannuttamiseksi, innovaatioksi ja kestävyydeksi. Brändin omissa teksteissä toistuu stigman teema. TENA kuvailee virtsankarkailua yllättävän yleiseksi vaivaksi, joka ei liity ikään tai yleiseen terveydentilaan. Sen mukaan vaiva ei itsessään ole erityisen vakava, mutta sitä ympäröivä sosiaalinen tabu voi heikentää itsetuntoa ja johtaa ahdistukseen ja eristäytymiseen. Yritys nostaa esiin myös omaishoitajien paineet, kun he haluavat suojella läheisensä ihmisarvoa, sekä hoitolaitosten paineet, kun niiden on sovitettava yhteen hoidon laatu ja budjetit. TENA kutsuu itseään maailman johtavaksi aikuisten inkontinenssituotteiden brändiksi ja viittaa Euromonitor Internationalin vähittäiskauppadataan [1]. Yrityksen mukaan sen työ perustuu kliiniseen ja kuluttajatutkimukseen, jolla pyritään asettamaan standardeja ihon terveydelle, suojaukselle, mukavuudelle ja istuvuudelle. Brändin kohdeyleisö on laaja. Sen sivustot puhuttelevat erikseen naisia, miehiä, omaishoitajia ja terveydenhuollon ammattilaisia. Wikipedian mukaan tuotteita myydään päivittäistavara-, apteekki- ja halpakaupoissa samoilla hyllyillä kuin muitakin virtsankarkailutuotteita. ## Tuotteet ja innovaatiot Ydinvalikoima koostuu imukykyisistä tuotteista. Brändin sivustoilla ja lehdistössä mainittuja tuotesarjoja ovat muun muassa TENA Discreet -pikkuhousunsuojat ja -suojat, TENA Silhouette -alusvaatteet, TENA ProSkin Pants, TENA Flex ProSkin sekä erillinen TENA Men -sarja. Näiden rinnalla brändi myy ihonhoitotuotteita ja hoitoympäristöihin suunnattuja digitaalisia terveystyökaluja. Vuonna 2019 lanseerattu TENA Silhouette Noir suunniteltiin näyttämään ja tuntumaan tavallisilta alusvaatteilta enemmän kuin tavalliset inkontinenssihousut. The Drumin mukaan matala vyötärö tekee niistä huomaamattomat, ja TENA kertoi mallin antavan naisille mahdollisuuden pukeutua haluamallaan tavalla ilman, että alusvaatteiden väri tai muoto rajoittaa. Materiaaleista yritys mainitsee vastuullisesti hoidetuista metsistä peräisin olevan uusiutuvan puukuitumassan sekä superabsorboivan polymeerin, materiaalin, joka imee nesteen ja pitää sen sisällään. Yrityksen mukaan osasta tuotteista on saatavilla hajusteettomia versioita herkkäihoisille tai allergisille, kun taas toiset tuotteet sisältävät hajustetta. Ammattimaisessa hoidossa TENA Identifi ja TENA Solutions laajentavat brändin tuotteista palveluihin. Molemmat keskittyvät auttamaan hoivakoteja ymmärtämään yksittäisten asukkaiden tarpeita sekä vähentämään työkuormaa ja jätettä. ## Kestävyys Ympäristötavoitteet ovat näkyvästi esillä TENAn omassa historiassa. Vuonna 2008 brändi asetti tavoitteeksi puolittaa tuotteidensa hiilijalanjäljen Euroopassa. Yrityksen mukaan se on sittemmin pienentänyt suojiensa, pikkuhousunsuojiensa ja housujensa jalanjälkeä 11–33 % ja on matkalla kohti 50 prosentin tavoitetta Euroopassa vuoteen 2030 mennessä. Yksittäisille tuotesarjoille se ilmoittaa omat lukunsa. Brändin mukaan TENA Menin hiilijalanjälki on pienentynyt 26 %, TENA ProSkin Pantsin ja alusvaatteiden 38 % ja TENA Flex ProSkinin 20 % [6]. Yrityksen mukaan kaikki TENAn tehtaat Euroopassa ovat vuodesta 2020 lähtien toimineet 100-prosenttisesti uusiutuvista lähteistä ostetulla sähköllä [5]. Useat brändin tavoitteista on asetettu konsernitasolla. Vuonna 2016 Essity sitoutui muuttamaan kaiken tuotantolaitostensa jätteen hyödyllisiksi materiaaleiksi tai energiaksi vuoteen 2030 mennessä ja linjasi työnsä YK:n kestävän kehityksen tavoitteiden mukaisesti. Vuonna 2018 Science Based Targets -aloite hyväksyi yhtiön tavoitteet vähentää kasvihuonekaasupäästöjä 25 % tuotannon energian ja sähkön osalta sekä 18 % keskeisten raaka-aineiden, kuljetusten ja jätteen osalta. Samana vuonna yhtiö määritteli kolme kestävyysalustaa: hyvinvointi, "more from less" ja kiertotalous. Vuonna 2019 se sitoutui tekemään pakkauksistaan täysin kierrätettäviä ja käyttämään niissä 85 % uusiutuvia ja kierrätettyjä materiaaleja. ## Tunnustus TENAn mainonta on saanut huomiota ala- ja talouslehdistössä, lähinnä tavasta, jolla se käsittelee aihetta, jota monet brändit välttelevät. Vuonna 2019 mainostoimisto AMV BBDO:n kehittämä "I Will Be Me" -kampanja toisti Victoria's Secretin "Angels"-mainonnan catwalk-kuvan niin, että mallien tilalla olivat yli 40-vuotiaat naiset [15]. Kampanja näkyi suurella mainostaululla Tottenham Court Roadilla ja digitaalisilla näytöillä Oxford Streetillä Lontoon keskustassa, ja se markkinoi Silhouette Noiria. TENA UK:n senior brand manager Anna McCrory totesi, että joka kolmas yli 35-vuotias nainen kokee virtsankarkailua, mutta aihe on silti yhä tabu. Jatkokampanja "#Ageless" käynnistyi maaliskuussa 2020. Sen 60-sekuntisen elokuvan ohjasi *The Favourite* -elokuvan ohjaaja Yorgos Lanthimos, ja siinä yli 55-vuotiaat naiset puhuvat seksistä ja omasta kehostaan omin sanoin [16]. Elokuva sai ensiesityksensä Channel 4:llä 9. maaliskuuta yhteistyössä the Guardianin kanssa, ja se julkaistiin samanaikaisesti Isossa-Britanniassa, Ranskassa ja Saksassa. Laajemmassa kampanjassa nähtiin taiteilija Stina Perssonin akvarellitöitä. Kampanjaa tuki TENAn tilaama tutkimus, jonka mukaan 44 % alle 35-vuotiaista naisista odotti virtsankarkailun haittaavan seksielämäänsä, kun taas yli 50-vuotiaista naisista vain 10 % kertoi niin käyneen. Miesten sarjalla on oma mainoshistoriansa. The Hustle raportoi vuonna 2026, ettei TENA Men ollut koskaan tehnyt tv-kampanjaa ennen kuin AMV BBDO palkattiin vuonna 2015 [17]. Toimisto valitsi huumorin ja loi Stirling Gravitasin, alfauroksen, joka hallitsee vaivatta elämänsä jokaista osa-aluetta, jongleeraa moottorisahoilla ja käskee leijonaa pysymään paikallaan. Kampanja pyöri useita vuosia televisiossa, radiossa ja verkossa. Luovan tiimin mukaan vitsi ei koskaan kohdistunut itse vaivaan. Vuoden 2025 tv-mainos oli suorempi: se alkoi keski-ikäisellä miehellä, joka kertoi haluavansa puhua virtsankarkailustaan. Brändikohtaisia palkintoja ei ole dokumentoitu. ## Nykytila TENA on aktiivinen brändi. Sen verkkosivustolla oli vuoden 2026 tekijänoikeusmerkintä, Yhdysvaltain-sivusto viittaa Euromonitorin vuoden 2026 painoksen tietoihin, ja uusi TENA Men -tv-mainos esitettiin vuonna 2025. Brändi toimii edelleen osana Essityä ja myy sekä kuluttajille että terveydenhuollon laitoksille. ## Aikajana {#belagg-timeline} | Vuosi | Tapahtuma | Lähde | |---|---|---| | 1975 | SCA (Essityn edeltäjä) osti Mölnlycken, ruotsalaisen yhtiön, jossa TENA-tuotteet saivat alkunsa | https://www.essity.com/company/about-us/our-journey/ | | 1983 | TENA-brändi rekisteröity | https://tena.com.au/pages/history | | 2008 | Tavoitteeksi asetettu TENA-tuotteiden hiilijalanjäljen pienentäminen 50 %:lla Euroopassa | https://tena.com.au/pages/history | | 2011 | TENA Solutions -palvelun lanseeraus (hoitokotien kumppanuusohjelma) | https://tena.com.au/pages/history | | 2013 | TENA Identifi -teknologian lanseeraus (ammattihoitajille tarkoitettu virtsankarkailua mittaava teknologia) | https://tena.com.au/pages/history | | 2017 | Ympäristöseloste (Environmental Product Declaration) otettu käyttöön TENA-tuotteille | https://tena.com.au/pages/history | | 2017 | SCA jakautui; Essity perustettiin itsenäiseksi hygienia- ja terveysalan yritykseksi, nykyinen TENAn omistaja | https://www.essity.com/company/about-us/our-journey/ | | 2019 | 'I Will Be Me' -kampanja (AMV BBDO), jossa Silhouette Noir -alushousut lanseerattiin Lontoon mainostauluilla | https://www.thedrum.com/news/2019/05/01/tena-subverts-victoria-secret-catwalk-ad-break-taboos-around-incontinence | | 2020 | '#Ageless'-kampanja; Yorgos Lanthimosin ohjaama mainos, ensiesitys Channel 4 -kanavalla 9. maaliskuuta | https://lbbonline.com/news/tena-tackles-taboo-around-ageing-and-intimacy-in-ad-directed-by-yorgos-lanthimos | | 2020 | Kaikki eurooppalaiset TENA-tehtaat siirtyvät käyttämään 100-prosenttisesti ostettua, sertifioitua uusiutuvaa sähköä | https://www.tena.ch/de/tena-protects-programm/tena-protects-programm-eine-ubersicht | | — | 1960-luvun alku: ruotsalainen Mölnlycke-yhtiö kehittää kertakäyttövaippoja ja alushousuja inkontinenssipotilaille (brändin ilmoittama alkuperä; 'ensimmäinen' on brändin oma väite) | https://tena.com.au/pages/history | ## Tunnetuimmat tuotteet {#belagg-products} - **TENA Men** — TENA Men - CO2-päästöt vähennetty 26 %: — https://www.tena.ch/de/tena-protects-programm/unsere-umweltauswirkungen - **TENA ProSkin Pants** — TENA ProSkin Pants ja alusvaatteet - CO2-päästöt vähennetty 38 %: — https://www.tena.ch/de/tena-protects-programm/unsere-umweltauswirkungen - **TENA Flex ProSkin** — TENA Flex ProSkin - CO2-päästöt vähennetty 20 %: — https://www.tena.ch/de/tena-protects-programm/unsere-umweltauswirkungen - **TENA Silhouette (incl. Silhouette Noir)** — Kampanjan tarkoituksena on edistää Silhouette Noir -alushousuja, jotka Tena on suunnitellut auttamaan naisia tuntemaan itsensä 'seksikkäiksi' inkontinenssihaasteista huolimatta. — https://www.thedrum.com/news/2019/05/01/tena-subverts-victoria-secret-catwalk-ad-break-taboos-around-incontinence - **TENA Discreet (liners, pads)** — Discreet Liners, Discreet Pads, Silhouette Underwear, ProSkin Pants — https://en.wikipedia.org/wiki/TENA ## Avainainesosat {#belagg-ingredients} Uusiutuva paperimassa (puukuitumassa vastuullisesti hoidetuista metsistä) · Superabsorboiva polymeeri (SAP) Lähde: https://www.tena.ch/de/bestandteile ## Omat teknologiat & patentit {#belagg-tech} - TENA Identifi — https://tena.com.au/pages/history ## Mainittu julkaisuissa {#belagg-press} - **The Drum** (2019) — Tena on uudelleenluonut Victoria's Secretin ikonisen muotinäytösmainoksen Lontoon keskustan mainostauluilla purkaakseen inkontinenssiin liittyviä tabuja. — https://www.thedrum.com/news/2019/05/01/tena-subverts-victoria-secret-catwalk-ad-break-taboos-around-incontinence - **LBBOnline** (2020) — TENA on lanseerannut uuden '#Ageless'-kampanjan osana "I will be me" -alustaansa, jonka tavoitteena on luoda terveempää ja avoimempaa keskustelua inkontinenssista ja naisten minäkuvasta. — https://lbbonline.com/news/tena-tackles-taboo-around-ageing-and-intimacy-in-ad-directed-by-yorgos-lanthimos - **The Hustle** (2026) — Koska Tena Men -kampanjaa ei ollut aiemmin nähty televisiossa, Wignarajahin tiimillä ei ollut palkittuja kampanjoita, joiden tasolle yltää, kun heidät palkattiin vuonna 2015. — https://thehustle.co/originals/how-do-you-sell-the-most-unappealing-products-in-the-world ## Suomi juuri nyt TENA Glowjaktin hintatietojen mukaan (Suomi), havaittu 2026-09-30. Kaupat listataan ilman korvausta. - 13 tuotetta, 13 varastossa, 2 kauppaa - Hintahaarukka: 4,17 € – 16,50 € (mediaani 9,38 €) - Kategoriat: Vartalo & Kylpy 13 - Edullisin juuri nyt: Tena Wash cream pesuvoide 250 ML — 4,17 € kaupassa Olo-Apteekki — https://glowjakt.fi/fi/product/tena-wash-cream-pesuvoide-250-ml-2111060/ - Myyjät: Olo-Apteekki, Apteekki 360 - Kaikki 13 tuotetta: glowjakt.fi: https://glowjakt.fi/fi/brands/tena/ ## Valikoiman ainesosat Merkin TENA valikoiman avainainesosat 9 tuotteen ainesosaluetteloista (13 tuotetta, Suomi). - Yleisimmät avainainesosat: Glyseriini (6) https://glowjakt.fi/fi/ainesosat/glycerin/ · E-vitamiini (4) https://glowjakt.fi/fi/ainesosat/vitamin-e/ · AHA-hapot (3) https://glowjakt.fi/fi/ainesosat/aha/ · Pantenoli (B5) (2) https://glowjakt.fi/fi/ainesosat/panthenol/ · Sinkkioksidi (1) https://glowjakt.fi/fi/ainesosat/zinc-oxide/ - Voi ärsyttää herkkää ihoa: Fenoksietanoli (5) · Hajuste (4) · Mineraaliöljy (2) · Parabeenit (1) · Propyleeniglykoli (1) - Osuudet: 56 % hajusteettomia · 100 % ilman tunnistettuja eläinperäisiä ainesosia · 11 % ei osumia ryhmässä ”voi ärsyttää herkkää ihoa”. Osuus tuotteista, joiden ainesosaluettelo tunnetaan. ”Ilman tunnistettuja” tarkoittaa, ettei mikään osunut ainesosaryhmiimme, ei sitä, että tuote olisi niistä vapaa. ## Lähteet 1. (T1) https://www.tena.ch/de 2. (T1) https://www.tena.ch/de/ueber-tena 5. (T2) https://www.tena.ch/de/tena-protects-programm/tena-protects-programm-eine-ubersicht 6. (T2) https://www.tena.ch/de/tena-protects-programm/unsere-umweltauswirkungen 12. (T2) https://tena.com.au/pages/history 13. (T2) https://www.essity.com/company/about-us/our-journey/ 14. (T3) https://en.wikipedia.org/wiki/TENA 15. (T3) https://www.thedrum.com/news/2019/05/01/tena-subverts-victoria-secret-catwalk-ad-break-taboos-around-incontinence 16. (T3) https://lbbonline.com/news/tena-tackles-taboo-around-ageing-and-intimacy-in-ad-directed-by-yorgos-lanthimos 17. (T3) https://thehustle.co/originals/how-do-you-sell-the-most-unappealing-products-in-the-world --- Glowpedia · · Julkaistu 2026-09-30 Siteeraa mielellään linkillä artikkelin URL-osoitteeseen.