Tessa Beauty

Tessa Beauty on tanskalainen meikkisarja, joka syntyi toukokuussa 2024 rap-artisti Tessan — Theresa Ann Fallesenin — ja kosmetiikkayhtiö Gosh Copenhagenin yhteistyönä [1]. Sarja yhdistää kansallisesti tunnetun artistin vakiintuneeseen tanskalaiseen valmistajaan: Tessa antaa sille nimensä, äänensä ja luovan suunnan, kun taas Gosh vastaa tuotekehityksestä ja jakelusta. Painopiste on rohkeassa ja ilmaisuvoimaisessa värimeikissä sekä ripsi- ja kynsituotteissa, joita myydään pääasiassa Tanskassa kauneusketju Matasin ja Goshin oman verkkokaupan kautta.

Sarja on edelleen toiminnassa. Mallisto on esillä Gosh Copenhagenin sivustolla koko valikoimallaan, ja tuotteita on myynnissä Matasilla.

Tessa on hundigeläinen tanskalainen räppäri, jota tanskalainen media on kuvaillut "Tanskan kiistattomaksi rap-kuningattareksi" [4]. Hän voitti MTV Europe Music Award -palkinnon parhaana pohjoismaisena artistina marraskuussa 2021, ensimmäisenä tanskalaisena kahteenkymmeneen vuoteen [5]. Vuonna 2024 hän laajensi julkisen profiilinsa kosmetiikkaan.

Yhteistyöstä kerrottiin Tessan Instagramissa 2. toukokuuta 2024 [4]. Gosh kertoo kehittäneensä sarjan Tessan omien toiveiden mukaan niin, että se venyttää esteettisiä rajoja ja luo huomiota herättävän tyylin. Yhtiön mukaan tuotteet muotoiltiin hänen mieltymystensä eikä talon valmiin kaavan pohjalta, ja koko valikoiman brändiääni on kirjoitettu hänen minämuotoiseen tyyliinsä.

Tessa Beauty ei ole itsenäinen yritys vaan alasarja, joka julkaistaan Gosh Copenhagenin alla; Gosh Copenhagen puolestaan on Brdr. Tjellesen A/S:n toiminimi [6]. Goshin yritysesittelyssä Tessa Beauty mainitaan sen yhteistyösarjojen joukossa yhdessä Pudderdåsernen, Oliver Kesin Zensin, Joan Ørtingin ja Isabell Kristensenin sarjojen kanssa. Emoyhtiö toimii Lyngessä Tanskassa ja kertoo, että kaikki sen tuotekehitys ja jakelu tapahtuvat Tanskan pääkonttorista ja tehtaasta käsin [6].

Sarja on asemoitu asenteen ja itseilmaisun ympärille. Gosh kuvaa sen tarkoitukseksi auttaa asiakkaita "express your inner boss bitch", ja ilmaus on peräisin brändin omista teksteistä [4]. Tuotenimet ja -kuvaukset on kirjoitettu Tessan äänellä sekoittaen tanskalaista slangia ja englanninkielisiä huudahduksia, ja toistuvat sanaparit kuten "Bitches With Attitude" ja "boss bitches" kulkevat läpi valikoiman [3]. Lehtijutuissa Tessa on kertonut vastustavansa "feikkiyttä" — sarjan irtoripsiä lukuun ottamatta [7].

Tanskalainen vähittäiskauppa ja lehdistö kuvaavat ilmettä tarkoituksellisen "extraksi", rohkeaksi ja huomiota herättäväksi sekä nuorelle yleisölle suunnatuksi. Hinnat asettuvat halpasegmenttiin, ja huuli- ja ripsituotteet liikkuvat noin 120–200 Tanskan kruunun välillä.

Mallisto kattaa meikki- ja kynsituotteet: maskaran, huulikiillon, lip linerin, irtoripset ja liimattavat tekokynnet. Tunnusomaisia tuotteita ovat Daaah! Mascara, strasseilla koristeltu ripsituote, sekä Boss Gloss, sävytetty huulikiilto, jota myydään useassa sävyssä. Valikoimaan kuuluvat myös Sjakaliner-lip linerit, uudelleenkäytettäviksi markkinoidut Glo På Mig -irtoripset ja Don't Even Ask -liimakynnet [7].

Boss Gloss sisältää natriumhyaluronaattia (hyaluronihappoa) ja levästä saatavaa Undaria Pinnatifida -uutetta; tanskalaisessa arviossa todettiin sen koostumuksen muistuttavan enemmän huuliöljyä kuin tavanomaista kiiltoa ja antavan kevyen täyteläisyyden kirvelemättä [8]. Valikoiman tuotteet on merkitty vegaanisiksi ja hajusteettomiksi [3], mikä vastaa emoyhtiö Goshin ilmoittamia lukuja, joiden mukaan yli 70 prosenttia sen valikoimasta on vegaanista ja yli 80 prosenttia hajusteetonta, sekä sen AllergyCertified-sertifioituja meikkituotteita [6].

Lanseeraus sai näkyvyyttä tanskalaisessa kauneusmediassa vuonna 2024, muun muassa naistenlehti Woman.dk:ssa, Matasin toimituksellisessa Matas Stories -osiossa ja kauneusblogi Pudderdåsernessa, joka arvioi Boss Glossin pian julkaisun jälkeen [4][7][8].

Tessa Beauty on toiminnassa. Tuotevalikoima on esillä Gosh Copenhagenin verkkokaupassa ja myynnissä Matasilla, mutta sarjan jakelu rajoittuu Tanskaan eikä sitä myydä näkyvästi omana sarjanaan muilla Pohjoismaiden markkinoilla. Artistiyhteistyönä syntyneenä alasarjana sen elinkaari on sidoksissa emoyhtiön tukeen eikä itsenäiseen liiketoimintaan.