Thameen

Thameen on brittiläinen niche-hajuvesitalo, jonka kotipaikka on Lontoo ja jonka Basel Binjabr perusti vuonna 2013 [4]. Talo on erikoistunut vahvoihin extrait de parfum -tuoksuihin, jotka rakentuvat yhden ajatuksen ympärille: hajuvesi esitetään jalokivenä, ja tuoksut on nimetty legendaaristen jalokivien mukaan ja saaneet niistä inspiraationsa. Talo on edelleen toiminnassa ja sitä myydään kansainvälisesti tavarataloissa, joihin kuuluvat Selfridges ja Harrods. Luovasta suunnasta on vuodesta 2022 vastannut Christopher Chong, joka työskenteli aiemmin Amouagella.

Nimi itsessään kantaa teemaa. Yhtiön mukaan "Thameen" tarkoittaa "arvokasta" ja heijastaa sen keskittymistä käsityötaitoon ja yksityiskohtiin; brändin verkkosivut eivät kerro, mistä kielestä sana on peräisin, kun taas toimitukselliset lähteet kertovat sen olevan nimenomaan arabiankielinen sana, joka tarkoittaa "arvokasta" [1][4].

Thameenin perusti Basel Binjabr, joka teki uransa sijoitusalalla ennen siirtymistään parfyymialalle [4]. The Luxury Bulletinin mukaan hänet tutustutti tuoksuihin lapsena hänen edesmennyt isänsä, joka "kohteli hajuvesiään kuin kalliita jalokiviä" ja jolla oli erityinen intohimo ruusuöljyihin; Binjabr muistaa pitäneensä kouluvuosinaan noin 50 tuoksupulloa työpöydällään. Talo perustettiin kunnianosoituksena tälle hajuvesien rakkaudelle isän kuoleman jälkeen.

Alusta lähtien Binjabr asemoi merkin brittiläiseksi taloksi. Lontoossa toimiva yritys oli perustajan sanoin "brittiläinen brändi alusta alkaen". Ohjaavana ajatuksena oli käsitellä jokaista tuoksua jalokivenä — lähestymistapa, jota hän kuvaili hajuvesien esittelemiseksi jalokivinä niin, että ylellisyys ja laatu näkyvät jokaisessa kohtaamispisteessä.

Merkki lanseerattiin Selfridgesissä viidellä legendaaristen jalokivien innoittamalla tuoksulla; perustajan kertoman mukaan niitä myytiin ensimmäisenä päivänä 15 kappaletta, kun vaatimuksena oli 10. Alan lehdistö kuvaili Thameenia tuolloin uudeksi taloksi, joka oli "lanseerannut viisi legendaaristen jalokivien innoittamaa tuoksua", ja Binjabr työskenteli kirjallisen briefin pohjalta: siinä määriteltiin, miten hän toivoi kunkin tuoksun kehittyvän ja mitä raaka-aineita käytettäisiin [5].

Elokuussa 2019 yhtiö kertoi myyneensä Selfridgesissä 400 kappaletta yhden päivän aikana, mikä tuotti 90 000 puntaa. Vuonna 2022 Christopher Chong — aiemmin Amouagen oma luova johtaja — liittyi taloon luovaksi johtajaksi [4][6]. Chongin johdolla talo esitteli vuonna 2023 Britologne Collection -kokoelman, joka avattiin Fanfare-nimisellä tuoksulla; arvostelija kuvaili kuuden tuoksun kapselia kunnianosoitukseksi Britannialle ja perinteiselle eau de cologne -tuoksulle, nykypäivään uudelleen tehtynä [6].

Thameen esittää hajuveden "modernina aarteena" ja kuvailee jokaista tuoksua "jalokiveksi, joka paljastaa valossa monet särmänsä" [1]. Yhtiön ilmoittama missio on, että "arvokkainta, mitä yllään voi pitää, on se, kuka on", ja talo esittelee hajuvetensä persoonallisen identiteetin ilmauksina, jotka ammentavat "maailman arvokkaimmista jalokivistä ja harvinaisista materiaaleista" [2]. Sen nimeämät arvot keskittyvät harvinaisuuteen, käsityötaitoon, henkilökohtaiseen ilmaisuun, kestoon ja eleganssiin.

Jalokiviteema kulkee läpi sekä nimeämisen että markkinoinnin: yksittäiset hajuvedet viittaavat tiettyihin kiviin ja aarteisiin — muun muassa Royal Sapphire, Blue Heart, The Hope, Peregrina, The Cora ja Peacock Throne.

Ydinvalikoima koostuu extrait de parfum -tuoksuista, jotka merkki liittää harvinaisuuden ja keston korostamiseen; toimituksellisten lähteiden mukaan pitoisuus on noin 35 prosenttia, ja käytössä ovat muun muassa thaimaalainen ruusu, omanilainen suitsuke ja madagaskarilainen vanilja [4]. Valikoima ulottuu hajuvesiä laajemmalle käsi- ja vartalonhoitoon, hiussuihkeisiin ja lahjapakkauksiin. Tunnusomaisia ja esiin nostettuja tuoksuja ovat Royal Sapphire, Carved Oud, Amber Room, The Hope ja Peregrina sekä tuoreempi lanseeraus Constellation Diamond.

Thameen sijoittuu markkinoiden ylellisimpään päähän. Sen extrait-tuoksujen hinnat vaihtelevat laajasti muutamasta sadasta punnasta tuhansiin, ja Palace Amber -rajoitettu erä on valikoiman kalleimpia [3].

Thameen on toiminnassa. Sen verkkokaupassa on esillä ajankohtaisia lanseerauksia, kuten Constellation Diamond, ja toimituksellista kirjoittelua on vuoden 2024 loppupuolelle asti [1][6]. Yhtiö kertoo olevansa läsnä noin 50 maassa ja noin 300 myyntipisteessä, joihin kuuluvat Selfridges ja Harrods, ja se jatkaa toimintaansa luovan johtajan Christopher Chongin alaisuudessa; hän liittyi taloon vuonna 2022.