That'so

That'so on italialainen kosmetiikkamerkki, joka tunnetaan parhaiten itseruskettavista tuotteistaan. Yrityksen mukaan kaikki tuotteet kehitetään ja valmistetaan yksinomaan Italiassa [2]. Valikoima ulottuu itseruskettavista tuotteista aurinkosuojiin, meikkeihin, ihonhoitoon ja lahjapakkauksiin, ja yritys esittelee itsensä tunnuksella "Fast Beauty" – koostumuksilla, joiden on tarkoitus olla nopeita ja helppoja käyttää.

Yrityksen rekisteröity kotipaikka on Milanossa ja sen toiminta- ja tuotantopaikka Bassano del Grappassa Veneton alueella [1]. Merkin perustamisvuotta ja sen taustalla olevia henkilöitä ei ole julkisesti dokumentoitu.

Itseruskettavat tuotteet muodostavat valikoiman ytimen, ja ne on jaettu useaan sarjaan. Niiden rinnalla ovat aurinkosuojat, ihon- ja hiustenhoitoon tarkoitettu "Pure Beauty" -sarja, värimeikit ja lahjapakkaukset [2]. Merkin esiin nostamiin tuotteisiin kuuluvat FACE-UP, suihkutettava meikkivoide, sekä Glam Body Mousse, itseruskettavien vaahtojen perhe.

Itseruskettavat tuotteet rakentuvat sokeriruo'osta saatavan DHA:n ympärille. Yritys kuvaa tätä sokerimolekyyliä myrkyttömäksi, ja sitä käytetään luonnollisen näköisen rusketuksen kehittämiseen [4]. Muita valikoimassa mainittuja ainesosia ovat aloe vera, centella asiatica, kofeiini, karnitiini ja neem-öljy. Yritys kertoo, että sen itseruskettavat tuotteet eivät sisällä erytruloosia, jota se luonnehtii kiistanalaiseksi ainesosaksi ja yleiseksi kilpailevissa tuotteissa [4].

That'so rakentaa toimintansa "Fast Beauty" -ajatuksen ja neljän ilmoittamansa peruspilarin varaan: laatu, kestävyys, mukautuvuus ja innovaatio [2]. Yritys tiivistää näkemyksensä lauseeseen "We believe beauty is a universal value and a source of confidence" [5] ja käyttää iskulausetta "The Future is now!" [1]. Kestävyydestä se nostaa esiin kasveista, hedelmistä ja esansseista uutetut ainesosat.

Merkki markkinoi tuotteitaan cruelty-free-, parabeenittomina ja nikkelittöminä sekä dermatologisesti testattuina, ja kertoo koostumustensa voivan sisältää jopa 100 prosenttia luonnollista alkuperää olevia ainesosia [5]. Riippumattomia kolmannen osapuolen sertifikaatteja ei ole dokumentoitu.

That'son Glam Body Mousse Extra Dark sai vuoden 2024 Clin d'œil Beauty Award -palkinnon, joka on quebeciläisen kauneuslehden myöntämä tunnustus [5]. Yritys kertoo myös, että Glam Mousse Dark äänestettiin vuoden parhaaksi itseruskettavaksi tuotteeksi vuosina 2021 ja 2022 ja että se äänestettiin parhaaksi itseruskettavaksi tuotteeksi Kanadassa vuonna 2024, joskaan näiden äänestysten järjestäjiä ei nimetä [5]. Valikoitu lehdistösivu luettelee esiintymisiä italialaisissa julkaisuissa, kuten Vanity Fairissa, Marie Clairessa ja Style.itissä, vuosien 2020 ja 2021 välillä [3].

Merkki on toiminnassa. Sen verkkosivustolla on vuoden 2025 tekijänoikeusmerkintä ja ajankohtaisia kausikampanjoita, ja viimeisin mainittu palkinto on vuodelta 2024 [1]. Italialaisen kotimarkkinansa rinnalla That'so ylläpitää pohjoisamerikkalaista jakeluhaaraa, jonka kerrotaan sijaitsevan Kanadassa, kun taas valmistus tapahtuu edelleen Italiassa [5].