The Bluebeards Revenge

The Bluebeards Revenge on brittiläinen miesten grooming-merkki, joka perustettiin vuonna 2010 Lounais-Englannissa. Se on erikoistunut parturitason parranajo-, parta-, hius- ja vartalotuotteisiin. Merkki syntyi 2010-luvun alun märkäajelun uuden suosion myötä ja yhdisti perinteiset parranajotuotteet tarkoituksellisen itseironiseen ja huumorivetoiseen identiteettiin. Kesäkuusta 2023 lähtien merkin on omistanut Stephensons Online Ltd, pitkäaikainen kaupallinen kumppani, ja se toimii edelleen itsenäisenä nimenä kyseisen yhtiön portfoliossa [8].

Yritys toimii Plymouthissa Devonissa ja myy tuotteitaan sekä suoraan kuluttajille että ammattiparturikaupan kautta. Pohjois-Amerikassa se toimii nimellä Dreadnought.

Riippumaton alan lehdistö nimeää perustajaksi David Hildrew'n, entisen Royal Marines -kommandosotilaan [5]. Merkin oma esittelysivu ei mainitse perustajaa; ainoa siellä siteerattu henkilö on Barry Tong, joka liitetään merkkiin vuoden 2023 yrityskaupan jälkeen [2]. Cosmetics Business, Modern Barber ja muut alan lähteet nimeävät johdonmukaisesti Hildrew'n perustajaksi ja toimitusjohtajaksi.

Cosmetics Businessin mukaan Hildrew loi merkin ratkaistakseen oman ongelmansa: hän oli kamppaillut suuren osan aikuisiästään sitkeän ja hankalan partakasvun kanssa eikä ollut löytänyt tuotetta, joka olisi auttanut riittävästi [5]. Hän oli perustanut jo vuonna 2005 The Shaving Shackin, perinteisiin parranajotarvikkeisiin keskittyvän verkkokaupan, ja huomasi sen kautta aukon persoonallisemmalle grooming-merkille [6]. Nimi oli hänen keksintönsä: "bluebeard" viittaa ihmiseen, jota hankala sänki vaivaa, ja "revenge" sen voittamiseen.

Ensimmäinen tuote, ylellinen parranajovoide, tuli myyntiin kesäkuussa 2010, ja koko mallisto seurasi toukokuussa 2011 [5]. Heinäkuussa 2012 merkki rantautui Yhdysvaltoihin ja Kanadaan Dreadnought-nimellä. Vuoteen 2013 mennessä se kertoi jakelusta noin 16 maassa, joihin kuuluivat Italia, Etelä-Korea, Ranska ja Saksa [6]. Ajan myötä valikoima laajeni selvästi parranajoa laajemmalle: tuotteita on yli 90, ja ne kattavat parran-, hiusten- ja vartalonhoidon [7].

Vuonna 2024 yhtiö ilmoitti kattavasta brändiuudistuksesta, johon kuuluivat uusi logo ja päivitetyt pakkaukset, ja kertoi lisää tuotelanseerauksia seuraavalle vuodelle [2].

Stephensons Online Ltd osti The Bluebeards Revengen 1. kesäkuuta 2023 alkaen [8]. Stephensons Online oli ollut merkin kumppani sen perustamisesta eli vuodesta 2010 lähtien, ja merkki on jatkanut toimintaansa omalla nimellään sen sijaan, että se olisi sulautettu ostajaan. Britannian tukkujakelusta vastaa Cool Blades.

Yhtiö kuvaa itseään parturitason groomingiksi ”modernille herrasmiehelle” ja pyrkii siihen, että asiakkaat saavat ammattimaisen parturiliikkeen tuloksia kotona. Hildrew on kertonut tavoitteena olleen tehdä jotain ”modernia, maskuliinista ja kepeää” vastapainoksi alan konservatiiviselle ja vakavalle sävylle, jollaisena hän sen näki, ja tuoda ”hitunen kepeyttä ja hauskuutta aamun parranajorutiiniin” [6]. Merkki asemoi tuotteensa saavutettavaan hintaluokkaan premium-hinnoittelun sijaan ja kuvaa mallistoaan eläinkokeettomaksi, vegaaniystävälliseksi ja parabeenittomaksi [2].

Valikoiman ytimen muodostavat parranajon perustuotteet, partahoito, hiusten muotoilu ja vartalotuotteet, kuten Classic Shaving Cream, Classic Beard Oil, synteettinen parranajosuti sekä erilaiset saippuat ja suihkeet. Merkin tarinassa toistuu Decelerine, ainesosa, jonka yhtiön mukaan on tarkoitus vähentää ja hidastaa partakasvua [5]. Tuotekehitys nojaa parturialaan: yritys tekee tiivistä yhteistyötä parturialan ammattilaisten ja British Barbers Associationin kanssa, sponsoroi ”Britain's Best Shave” -kilpailua ja tukee koulutusakatemioita. Se toimii myös yhteistyössä miesten syöpäjärjestö Orchidin kanssa ja painaa terveystietoa pakkauksiinsa [7].

Yhtiö kuvaa tuotekoostumuksiaan palkituiksi, joskaan yksittäisten palkintojen nimiä, kategorioita tai vuosia ei ole dokumentoitu saatavilla olevissa lähteissä. Merkki on ollut esillä alan ja lifestyle-medioissa, kuten Cosmetics Business, Modern Barber, Barber Evo ja Men's Fashion Magazine, ja uutisointi on käsitellyt vuoden 2024 brändiuudistusta sekä perustajan sotilastaustaa [3].

The Bluebeards Revenge on edelleen toiminnassa Stephensons Online Ltd:n omistamana merkkinä. Sen verkkosivustolla on koko tuotevalikoima, ja tuorein alan lehdistön uutisointi ulottuu tammikuuhun 2025 vuoden 2024 brändiuudistuksen ja ilmoitetun vuoden 2025 tuotelaajennuksen ohella [3].