The Every

The Every on ruotsalainen hiustenhoitobrändi, jonka pariskunta Kenza Zouiten Subosic ja Aleksandar Subosic perustivat Tukholmassa vuonna 2019 [1]. Yritys valmistaa erittäin väkeviä, vegaanisia hiustenhoitotuotteita, jotka rakentuvat muokattavan booster-järjestelmän ympärille, ja tuotteet valmistetaan Ruotsissa. Yritys kuvaa lähestymistapaansa vastalauseeksi kaikille sopivaksi tarkoitetulle hiustenhoidolle: jokainen käyttäjä voi säätää tuotteen voimakkuutta omien hiustensa ja päänahkansa mukaan.

Yrityksen mukaan ajatus syntyi arkisesta hetkestä: suihkussa ollessaan toinen perustajista, Aleks, katsoi kodin pullorivistöä ja kysyi: "Why the fuck do we have 5 different shampoo bottles?" [2]. Turhautumisesta seurasi havainto, ettei yksikään yksittäinen tuote vastannut useaan hiustarpeeseen kerralla. Riippumaton jälleenmyyjä Niche Beauty kertoo, että perustajat kehittivät koostumuksiaan kolme vuotta ennen lanseerausta [1].

Kenza Zouiten Subosic on ruotsalainen vaikuttaja ja yrittäjä; häntä käsittelevän Wikipedia-artikkelin mukaan hänellä kerrotaan olevan yli 1,7 miljoonaa Instagram-seuraajaa, ja artikkelissa todetaan hänen johtaneen The Everyä vuodesta 2019 [3].

Brändin tunnusomaisin tuoteperhe on Infusions, valikoima väkeviä boostereita, jotka asiakas sekoittaa omaan shampoohonsa tai hoitoaineeseensa. Jokainen versio vastaa tiettyyn tarpeeseen — yritys listaa vaihtoehdot Detox, Volume, Hydrate, Repair, Curl & Wave ja Silver — ja annostusta muuttamalla tehoa voi nostaa tai laskea. The Every kuvailee vaikutusta värikkäästi ja vertaa boostereita siihen, että "shampoolle annettaisiin annos steroideja" [1]. Boostereiden lisäksi valikoimaan kuuluu shampoita ja hoitoaineita, muotoilutuotteita sekä hiustenlähtöön tarkoitettuja tuotteita.

The Every korostaa nopeita ja käsin kosketeltavia tuloksia ja sanoo tuotteidensa antavan "todellisia, välittömiä tuloksia" [1]. Yrityksen filosofia on osallistava: se asemoi itsensä hiustenhoidoksi "jokaiselle ihmiselle, jokaiselle hiustyypille, jokaiseen tarpeeseen" ja kuvaa itseään modulaariseksi brändiksi kaikille sukupuolesta riippumatta.

Yritys esittää The Everyn puhtaana ja modulaarisena hiustenhoitona, joka pitää päänahan hyvinvoinnin keskiössä sen sijaan, että tarjoaisi kiinteitä ja vakioituja tuotteita. Tuotteita kuvataan sataprosenttisen vegaanisiksi sekä sulfaatittomiksi ja parabeenittomiksi, ja yritys korostaa avoimuutta käyttämistään raaka-aineista. Asemointi asettuu clean beauty- ja vegaanikosmetiikan kenttään, joka kasvoi 2010-luvun aikana.

Kestävyysväitteet keskittyvät paikalliseen tuotantoon. The Every kertoo tuotteidensa olevan "innovated, designed and manufactured in Sweden" ja esittää paikallisen tuotannon osana kestävää tulevaisuutta. Pakkauksista yritys sanoo käyttävänsä tällä hetkellä pulloissaan 35 prosenttia kierrätysmuovia ja toivovansa pääsevänsä sataan prosenttiin lähitulevaisuudessa. Se kuvaa myös riisuttuja ja vakioituja pakkauksia, joiden tarkoitus on vähentää turhaa pahvia, ja kertoo kaiken pakkausmateriaalin sekä toimitusten olevan ilmastokompensoituja.

The Every myy tuotteitaan suoraan omassa verkkokaupassaan, ja lisäksi niitä on ulkopuolisten jälleenmyyjien valikoimissa. Riippumattomien listausten mukaan tuotteita on pohjoismaisissa ja eurooppalaisissa kaupoissa, joihin kuuluvat Lyko, Cocopanda, Frisörshop ja saksalainen Niche Beauty [1].

Brändi on aktiivinen. Sen verkkokauppa on edelleen toiminnassa, ja yksittäisiä tuotteita, kuten Hydrate Infusion Booster, oli indeksoituna ja myynnissä useilla jälleenmyyjillä vielä vuonna 2025 [4]. Kenza Zouiten Subosicin kerrotaan johtaneen brändiä yhtäjaksoisesti sen perustamisesta eli vuodesta 2019 lähtien [3].