The Goodfellas' Smile

The Goodfellas' Smile on vuonna 2011 perustettu italialainen miesten grooming-merkki [3], joka on erikoistunut perinteisen märkäajelun kosmetiikkaan ja tarvikkeisiin. Yrityksen mukaan se valmistaa Italiassa parranajosaippuoita, aftershaveja, partahöyliä, siveltimiä ja partatuotteita, ja painottaa sertifioituja raaka-aineita sekä vähäpäästöistä tuotantoa. Merkillä ei ole omaa kuluttajasivustoa; sen tärkein verkkonäkyvyys on italialainen verkkokauppa rasoigoodfellas.com, jota pyörittää bergamolainen Barbieri Uniti S.r.l. ja joka toimii merkin virallisena jälleenmyyjänä eikä sen omistajana.

Merkki on edelleen toiminnassa. Sen tuotteita myyvät kansainvälisesti märkäajeluun erikoistuneet jälleenmyyjät, ja vuoden 2022 myyntianalyysissaan yritys kertoi tuotteitaan myytävän 36 maassa kolmessa maanosassa [3].

The Goodfellas' Smile perustettiin vuonna 2011, ja yritys kuvaa tehtäväkseen valmistaa tuotteita, jotka on "tehty Italiassa erinomaisella laadulla kohtuulliseen hintaan" [4]. Asemointi rakentuu miesten perinteisen märkäajelun ympärille ja yhdistää käsityömäisen valmistuksen kiinnostukseen innovaatioita ja, yrityksen omin sanoin, "ihmisten ja ympäristön tarpeita" kohtaan [3].

Toistuva sekaannuksen aihe koskee perustamisvuotta. Verkkokauppa rasoigoodfellas.com kertoo itse "syntyneensä vuonna 2010" perinteiseen parranajoon keskittyvänä alustana; kyseinen vuosi kuuluu kaupan taustayhtiölle Barbieri Uniti S.r.l.:lle eikä itse merkille [2]. Lähteet, jotka kuvaavat The Goodfellas' Smilea itseään, ilmoittavat perustamisvuodeksi johdonmukaisesti 2011 [3][4].

Merkin valikoimaan kuuluu parranajosaippuoita, alkoholillisia ja alkoholittomia aftershaveja, partahöyliä, shavette- ja partaveitsiä, partasiveltimiä sekä partaöljyjä, -balsameja ja -shampoita, minkä lisäksi valikoimassa on vartalosaippuoita. Parranajosaippuat rakentuvat yrityksen oman kasvipohjaisen koostumuksen varaan, jota se kutsuu nimellä Aj-1; se perustuu neljään sertifioituun puhtaaseen öljyyn, joiden kerrotaan muodostavan yli 35 % saippuan kokonaistilavuudesta, ja se valmistetaan kuumasaippuoinnilla [3]. Merkki tunnetaan myös saippuoidensa ja aftershavejensa laajasta tuoksuvalikoimasta.

Sen tunnetuin tarvike on Styletto-partahöylä. Yritys kertoo Styletton olevan ensimmäinen kokonaan Italiassa valmistettu partahöylä, joka työstetään yksinomaan nykyaikaisilla CNC-koneilla umpitangosta AISI 316Ti -ruostumatonta (titaanipitoista) terästä [5]. Merkin mukaan höylää kehitettiin kolmen vuoden ajan yhteistyössä italialaisen Minuterie Metalliche Rocchetti -yrityksen kanssa [5]. Styletton aiempaa alumiiniversiota, jota myytiin värillisillä levyillä, merkin pohjoisamerikkalainen maahantuoja kuvasi "odottamattomaksi menestykseksi" märkäajeluyhteisössä [3].

Yritys kertoo käyttävänsä ainoastaan sertifioituja raaka-aineita ja ympäristövaikutuksiltaan vähäisiä tuotantoprosesseja sekä hyödyntävänsä pakkauksissaan biopohjaisia muoveja hiilijalanjälkensä pienentämiseksi [3]. Se ilmoittaa myös, että sen partahöylät ovat "100 % Made in Italy" [3] ja että valmistus tapahtuu Pohjois-Italiassa.

Perinteisen parranajon kapean alan merkkinä The Goodfellas' Smile ei ole saanut näkyvyyttä valtavirran kauneuslehdistössä. Sitä koskeva dokumentaatio tulee pääosin märkäajeluun erikoistuneilta jälleenmyyjiltä ja maahantuojilta. Super Safety Razors, josta tuli merkin pohjoisamerikkalainen maahantuoja vuonna 2023 [3], julkaisi samana vuonna siitä "Brand Spotlight" -jutun, ja märkäajelujulkaisu Sharpologist on arvioinut Styletto-partahöylän.

The Goodfellas' Smile on toiminnassa. Sen tuorein dokumentoitu virstanpylväs on Super Safety Razorsin nimittäminen Pohjois-Amerikan maahantuojaksi vuonna 2023 [3], ja sen nykyiset tuotesarjat, kuten Styletto V2 -partahöylät ja Aj-1-saippuat, ovat edelleen kansainvälisten märkäajelujälleenmyyjien valikoimissa.