The Green Lab

The Green Lab, joka toimii nimellä The Green Lab Co, on vuonna 2021 perustettu hollantilainen henkilökohtaisen hygienian ja kodinhoidon tuotteita valmistava yritys [4]. Se myy arkisia pesutuotteita — käsisaippuaa, shampoota, suihkuvaahtoa ja kasvojenpuhdistusainetta — veteen liukenevina tabletteina, jotka asiakkaat sekoittavat kotona hanaveteen sen sijaan, että ostaisivat valmiiksi sekoitettuja nesteitä muovipulloissa. Yritys on rekisteröity Heemstedeen Alankomaihin ja on edelleen toiminnassa; jälleenmyyntiä on Alankomaissa ja useilla muilla Euroopan markkinoilla.

Yrityksen perustivat yrittäjät Jos Zonneveld ja Maarten Drontmann [4]. Sen keskeinen ajatus pohjautuu yksinkertaiseen havaintoon: nestemäinen käsisaippua on noin 95-prosenttisesti vettä, ja tämän veden kuljettaminen pulloissa on tuhlausta, kun kuluttajilla on jo hanavettä kotonaan [7].

Yrityksen mukaan Zonneveld ja Drontmann perustivat The Green Lab Co:n päädyttyään siihen, että pullotetun nestesaippuan — josta suurin osa on vettä — kuljettaminen on ympäristön kannalta vähän järkevää. Heidän vastauksensa oli tiivistetty tabletti, joka liukenee hanaveteen ja poistaa sekä veden rahtipainon että kertakäyttöisen muovipullon. Ensimmäinen tuote, Refill & Remix -käsisaippuatabletti, suunniteltiin käytettäväksi alumiinipullojen tai asiakkaan oman uudelleenkäytettävän, vaahtopumpulla varustetun pakkauksen kanssa. Varhainen myynti hoidettiin hollantilaisen joukkorahoitusalustan Crowd About Nowin kautta [7].

Perustajakaksikko nimetään johdonmukaisesti sekä yrityksen omissa kuvauksissa että riippumattomassa alan uutisoinnissa, joskin heidän ilmoitetut ikänsä poikkeavat lähteiden välillä hieman — brändin blogi kertoo iäksi 39 ja 38, kun taas aiempi hollantilainen alan artikkeli mainitsee 38 ja 37 [4][7]. Ero johtuu julkaisuajankohtien erosta eikä henkilöllisyyttä koskevasta erimielisyydestä.

The Green Lab Co:n valikoiman ytimessä ovat tabletit, jotka poreilevat ja liukenevat veteen. Lanseeraustuote oli käsisaippuatabletti, jota tarjottiin laajassa kirjossa kasviperäisiä tuoksuja, kuten bergamotti, eukalyptus, laventeli, kamomilla, rosmariini, vanilja ja jasmiini. Yritys laajensi tablettimuodon myöhemmin shampooseen, suihkuvaahtoon ja kasvojenpuhdistusaineeseen, ja shampoo- sekä suihkuvaahtolinjoille tehtiin omat lasten koostumukset. Henkilökohtaisen hygienian tuotteiden ohella se myy myös kodin puhdistustabletteja ja vauvanpyyhkeitä, jotka jäävät kauneudenhoidon ulkopuolelle.

Brändin markkinointi nojaa lyhyeen iskulauseeseen — "Why buy water? JUST FIZZ!" (Miksi ostaa vettä? VAIN POREILE!) — ja se kuvaa tehtäväkseen "puhtaamman tulevaisuuden" pyrkien tuomaan kestäviä tuotteita saataville edulliseen hintaan. The Green Lab Co on julkisesti kutsunut itseään "maailman ykköstablettibrändiksi", eikä se ole tukenut tätä omaa kuvaustaan riippumattomalla vahvistuksella [4].

Yrityksen sivuston Lab-osio kehystää tuoksut sen mukaan, miten haju vaikuttaa aivoihin, ja yhdistää yksittäisiä tuoksuja hyvinvointiväitteisiin — laventeli kuvataan rauhoittavaksi ja unta parantavaksi, eukalyptus hengitystoimintaa tukevaksi — vedoten tueksi vertaisarvioituihin julkaisuihin [5]. Nämä esitetään yleisinä aromaterapiaväitteinä raaka-aineista eikä testattuina tuloksina itse tuotteista.

Yritys asemoi itsensä kestävyyden ja edullisuuden risteykseen ja kertoo haluavansa tehdä tuotteita, jotka ovat "niin kestäviä kuin mahdollista" "mahdollisimman alhaisella hinnalla" [2]. Sen ilmoittama visio on "ei tarpeetonta veden kuljettamista eikä muovipulloja". The Green Lab Co kuvaa pakkauksiaan 100-prosenttisesti kierrätettäviksi ja raaka-aineitaan täysin biohajoaviksi ja kertoo käyttävänsä kotitalousjätteestä valmistettuja kiertotalouspakkauksia. Se on yksi allekirjoittajista hollantilaisessa Plastic Pact -sopimuksessa, joka on kansallinen vapaaehtoinen sitoumus muovin vähentämisestä [2].

Näiden yrityksen itsensä ilmoittamien sitoumusten lisäksi tuotteille ei ole dokumentoitu riippumatonta vegaani-, cruelty-free- tai ympäristömerkkisertifiointia.

The Green Lab Co perustettiin vuonna 2021, ja se lanseerasi ensimmäiset tablettinsa joukkorahoituksella samana vuonna. Marraskuussa 2023 yritys laajensi jakelunsa kaikkiin 200 Holland & Barrett -myymälään Alankomaissa. Kotimarkkinallaan sen tuotteita myyvät myös supermarketketjut, kuten Albert Heijn, Jumbo ja Dirk van den Broek, ja yritys mainitsee markkinoikseen Belgian, Espanjan ja Saksan.

The Green Lab Co on toiminnassa. Sen verkkosivusto on käytössä ja kantaa vuoden 2026 tekijänoikeusmerkintää. Vuonna 2021 perustettuna kasvuvaiheen yrityksenä sen jakelu painottuu Eurooppaan eikä ole maailmanlaajuista.

Yrityksen rekisteröidystä sijainnista on lähteissä pieni ristiriita. Brändin oma sivusto ilmoittaa osoitteekseen Heemsteden Alankomaissa [2], kun taas sen Facebook-sivu ja jotkin koostepalvelut mainitsevat Amsterdamin [9]. Heemsteden osoitetta, jonka yritys ilmoittaa suoraan, käsitellään tässä rekisteröitynä pääkonttorina; viittaus Amsterdamiin saattaa heijastaa laajempaa suurkaupunkialueen nimitystä.