The Lekker Company

The Lekker Company on Utrechtissä toimiva alankomaalainen luonnonmukaisen vartalonhoidon brändi, joka tunnetaan parhaiten purkissa myytävistä voidedeodoranteista. Ne valmistetaan tavallisista keittiön ainesosista, kuten ruokasoodasta, kookosöljystä ja maissitärkkelyksestä. Yrityksen perusti Dewi van de Waeter, joka aloitti toiminnan nimellä "lekkerineenpotje" (myöhemmin "Lekker in een potje") turhauduttuaan tavallisten kosmetiikkapakkausten monimutkaiseen termistöön. Lähteet ovat aloitusvuodesta eri mieltä: brändihakemisto COSH ja useat kuvaukset ajoittavat perustamisen vuoteen 2014 [6], kun taas talousjulkaisu Change Inc. yhdistää yrityksen vuoden 2013 kokeiluun, joka seurasi van de Waeterin osallistumista vegaanihaasteeseen — ensimmäinen suuri vähittäiskaupan lanseeraus tapahtui vuonna 2014 [5].

Yritys kuvaa tavoitettaan yksinkertaisin sanoin, "käytännössä syötävää kosmetiikkaa", ja kertoo aloittaneensa keittiön pöydän ääressä 200 eurolla, sadalla lasipurkilla ja Pinterest-tilillä. Sana "lekker" tarkoittaa hollanniksi miellyttävää tai maukasta, ja nykyinen iskulause kuuluu "feels lekker, works like a tierelier".

Yrityksen oman kertoman mukaan van de Waeterin projekti kasvoi harrastuksesta ja halusta tehdä henkilökohtaisesta hygieniasta yksinkertaisempaa ja läpinäkyvämpää. Ensimmäiset tuotteet sekoitettiin ja purkitettiin käsin, ja niitä myytiin verkossa ja markkinoilla markkinointityön ohessa. Käännekohta tuli vuonna 2014, kun brändi esitteli tuotteitaan alankomaalaiselle supermarketketju Albert Heijnille ja sai paikan noin 400 myymälässä [5]. Feddo Tamminga liittyi myöhemmin mukaan osaomistajaksi ja strategiseksi kumppaniksi; Change Inc. ajoittaa sijoituksen noin kuuden vuoden päähän ennen vuoden 2025 juttuaan [5].

The Lekker Company valmistaa vartalonhoitotuotteita aineksista, joiden se kertoo olevan sataprosenttisesti luonnollista alkuperää. Valikoiman ydin on deodorantti — alkuperäisessä purkkiin pakatussa voidemuodossaan ja kesästä 2024 lähtien myös puikkona, joka syntyi kaksivuotisen tuotekehityksen tuloksena [5]. Valikoimaan kuuluvat lisäksi suihkusaippua, lip balm, käsivoide, aurinkosuoja ja vartalopalat. Yrityksen esiin nostamiin pääraaka-aineisiin kuuluvat luomukookosöljy ja rypsivaha.

Yritys asemoi itsensä yksinkertaisuuden ja läpinäkyvyyden ympärille ja kertoo, että jokainen ainesosa on merkitty pakkaukseen selkokielellä, "jotta tiedät tarkalleen, mitä laitat iholle". Tuotteita markkinoidaan vegaanisina, eläinkokeettomina, mikromuovittomina, vedettöminä ja täytettävinä, ja pakkaukset on tehty muovin sijaan pahvista. COSH huomauttaa, että yhden deodoranttipurkin on tarkoitus riittää kahdesta kolmeen kuukautta.

Brändi on yksityisomistuksessa; perustaja Dewi van de Waeterin ja osaomistaja Feddo Tammingan lisäksi emoyhtiötä ei ole dokumentoitu. Tuotteita myydään alankomaalaisissa vähittäisketjuissa, joihin kuuluvat Albert Heijn, Holland & Barrett, Dille & Kamille ja Etos, sekä myymälöissä Belgiassa, Saksassa ja Puolassa. Change Inc. arvioi myyntipisteiden kokonaismääräksi noin 2 500 vuonna 2025 [5], kun taas COSH kertoo saatavuudesta yli 1 750 kaupassa eri puolilla Eurooppaa. Vuoden 2025 jutussaan Change Inc. kuvasi brändiä Alankomaiden toiseksi suurimmaksi vähittäiskaupan luonnondeodorantiksi Happy Earthin jälkeen [5]; vuosiliikevaihdon ennakoitiin ylittävän miljoona euroa, kun se aiemmin oli noin 800 000 [5].

The Lekker Companysta tuli sertifioitu B Corporation vuonna 2022 [5]. Saman vuoden heinäkuusta lähtien se on tehnyt metsityskumppanuutta alankomaalaisen Trees for All -järjestön kanssa ja lahjoittaa sille yhden prosentin liikevaihdostaan; brändi kertoo istuttaneensa 4 402 puuta, jotka jakautuvat Alankomaiden, Borneon ja Bolivian kesken [4]. Yritys pitää tätä luontevana jatkeena pahvipohjaisille pakkauksilleen ja kertoo asiakkaiden osallistuvan puiden istutukseen ostoillaan.

Perustaja Dewi van de Waeter oli finalistina TEDx Amsterdam Startup Awards -kilpailussa vuonna 2019 [3], ja brändi on ollut ehdolla Fonk Magazinen Coolest Dutch Brands -valinnassa [7]. Yrityksestä ovat kirjoittaneet alankomaalaiset ja kansainväliset mediat, muun muassa Change Inc., MT/Sprout [8], De Ondernemer ja Men's Health, ja se kertoo myyneensä miljoonannen deodoranttipurkkinsa [3].

Brändi on toiminnassa. Sen tuoreimpiin dokumentoituihin virstanpylväisiin kuuluvat deodoranttipuikkojen lanseeraus vuonna 2024 sekä vähittäismyynnin jatkunut laajeneminen vuoteen 2025 Alankomaissa, Belgiassa, Saksassa ja Puolassa [5].