The Library of Fragrance

The Library of Fragrance on Demeter Fragrance Libraryn eurooppalainen kauppanimi. Kyseessä on yhdysvaltalainen tuoksutalo, joka on erikoistunut yhden nuotin tuoksuihin. Ne rakentuvat arkisten ja luonnollisten hajujen ympärille, kuten mullan, ruohon, tomaatin ja vauvanpuuterin. Yrityksen perustivat vuonna 1993 Christopher Brosius, entinen Kiehl'sin parfymööri, ja Christopher Gable, ja ajatuksena oli pullottaa tavallisia hajuja puettaviksi kölneiksi [3]. Euroopassa se on toiminut nimellä The Library of Fragrance vuodesta 2015, jolloin se tuli Yhdistyneeseen kuningaskuntaan tällä nimellä, koska sillä ei ole Demeter-tavaramerkkiä alueella [3].

Brändi on edelleen aktiivinen. Sen yhdysvaltalainen emosivusto toimii verkkokauppana, ja sosiaalisen median kanavat ovat aktiiviset. Myös eurooppalainen verkkokauppa on toiminnassa, ja yritys myy tuoksuja sekä Yhdysvaltain että Euroopan markkinoilla.

Brosius ja Gable perustivat yrityksen vuonna 1993 ajatuksella, että luonnon omat tuoksut ovat jo valmiita eivätkä kaipaa juuri muokkausta, jotta niitä voisi käyttää [3]. Ensimmäiset kolme kölniä – Dirt, Grass ja Tomato – tulivat myyntiin vuonna 1996 newyorkilaisessa Henri Bendelin tavaratalossa. Vuotta 1996 pidetään toisinaan brändin alkuna: yhdysvaltalainen About-sivu ajoittaa yrityksen tuohon vuoteen, mutta kyse on ensimmäisestä tuotelanseerauksesta eikä perustamisesta, jonka Wikipedia ja toimituksellinen aineisto sijoittavat vuoteen 1993 [3][4].

Brosius, joka oli kouluttautunut Kiehl'sillä, lähti yrityksestä vuonna 2002 ja perusti myöhemmin CB I Hate Perfume -parfyymitalon.

Henri Bendelin lanseerauksen jälkeen yritys kasvatti yhden nuotin kölnien valikoimaansa seuraavien vuosikymmenten ajan. Vuonna 2015 se lanseerattiin Yhdistyneessä kuningaskunnassa nimellä The Library of Fragrance. Erillinen eurooppalainen nimi otettiin käyttöön, koska Demeter-merkki oli alueella jo toisen yrityksen käytössä [3]. Vuoden 2014 toimituksellisessa aineistossa kerrottiin brändin laajentumisesta Britannian vähittäiskauppaan, muun muassa Bootsiin [6].

Brosius ja Gable myivät Demeter Fragrance Libraryn vuonna 2002 Freedom Marketing Groupille, jonka jälkeen Mark Crames otti yrityksen johtoonsa [3]. Crames on merkitty yhdysvaltalaisella brändisivustolla toimitusjohtajaksi ja pääparfymööriksi. Yritys kuvaa itseään perheomisteiseksi ja perheen pyörittämäksi: työntekijöitä on alle 25, ja heistä seitsemän on perheenjäseniä [4].

Talon identiteetti rakentuu yhden nuotin tuoksujen varaan – jokainen tuoksu vangitsee yhden selkeän hajun, ja yritys esittelee ne ihanteellisina kerrostamiseen. Yrityksen mukaan sen tehtävänä on "tislata puutarhan olemus ja luonnon rajaton kauneus puettaviksi tuoksuiksi", ja työ pohjaa näkemykseen, jonka mukaan "luonnon tuoksut ovat sellaisenaan täydellisiä ja vaativat vain vähän muokkausta ollakseen nautittavia" [4]. Yrityksen julkilausuttu periaate tiivistyy lauseeseen "Simple. Subtle. Singular scents. Each day. Everywhere." Se esittää tuoksun henkilökohtaisena ja avoimena asiana ja sanoo, että käyttäjän tuoksu "kertoo hänestä itsestään" ja on hänen oma tarinansa. Kölnien hajusteöljypitoisuus on matala, noin 2–4 prosenttia, eli pienempi kuin eau de toiletten tai eau de parfumin.

Brändin ensimmäiset tuoksut – Dirt, Grass ja Tomato – edustavat yhä sen epätavallista lähestymistapaa, ja Dirt (jonka kerrotaan saaneen innoituksensa toisen perustajan sukutilan mullasta) mainitaan usein tuoksuna, joka määrittelee koko idean. Muita tunnettuja tuoksuja ovat Play-Doh, Baby Powder ja Gin & Tonic. Kölnien lisäksi valikoimaan kuuluu vartalovoiteita, suihkugeelejä, roll-on-hajusteöljyjä, tuoksuöljyjä, kynttilöitä ja muita vartalonhoidon tuotemuotoja. Yhdysvaltain sivustolla on listattuna yli 300 eri tuoksua. Valmistus tapahtuu Selinsgrovessa Pennsylvaniassa, ja yritys kertoo tuotteidensa olevan valmistettu Yhdysvalloissa ja pakattu kierrätettävään pakkaukseen [5].

The Library of Fragrance on aktiivinen ja pitkään toiminut tuoksutalo. Sen yhdysvaltalainen emosivusto on toimiva verkkokauppa, jossa on yli 300 tuoksua ja aktiivinen sosiaalinen media, ja eurooppalainen sivusto on edelleen käytössä. Yrityksen pääkonttori on kirjattu Great Neckiin New Yorkin osavaltioon. Brändin oma historiikki mainitsee lisäksi alkuperäisen sijainnin New Yorkin East Villagessa ja nykyisen valmistuksen Selinsgrovessa Pennsylvaniassa [3][4].