The Luxury Bathing Company

The Luxury Bathing Company on brittiläinen kylpy- ja vartalotuotteiden lahjabrändi, joka perustettiin vuonna 2007 [5] ja jonka kotipaikka on Cheadle Stockportissa Luoteis-Englannissa. Se on yksi Cole Beauty LTD:n [2] neljästä brändistä; konserni on rakentunut perustaja Tracy Mortin ympärille [4]. Brändi on erikoistunut muotoilulähtöisiin lahjapakkauksiin – suihkusaippua, vartalovoide, käsi- ja kynsivoide sekä kylpytuote, koottuina kausi- ja arkimallistoiksi – ja se on edelleen kaupallisesti aktiivinen: tuotteita myydään päivittäistavarakaupoissa, tavarataloissa, apteekeissa ja verkkokaupoissa.

Nimestään huolimatta yritys asemoi malliston helposti lähestyttäväksi eikä premium-tuotteeksi. Alan lehdistö on kuvannut kohderyhmää ilmauksella "aspirational glamour" – kuluttajat, jotka hakevat luksuksen tuntua ilman premium-hintaa [4].

Brändin juuret ovat Tracy Mortissa, joka perusti emoyhtiön Grace Colen vuonna 2007 ja aloitti kerrotusti sekoittamalla tuotteita kotikeittiössään [4]. The Luxury Bathing Company perustettiin samana vuonna yhdeksi konsernin brändeistä [5].

Konsernin nimi on vaihtunut ajan myötä, ja lähteet kirjaavat sen eri tavoin ajankohdasta riippuen. Cosmetics Businessin vuonna 2017 julkaisema esittely kuvasi sateenvarjoyhtiötä nimellä "Grace Cole", jolla oli kolme brändiä: Grace Cole Signature, The English Bathing Company ja The Luxury Bathing Company [4]. Nykyinen yrityssivusto listaa konsernin nimellä Cole Beauty LTD ja mainitsee neljä brändiä: The Retreat, Grace Cole, Boutique ja The Luxury Bathing Company [2]. Molemmat kuvaukset pitävät paikkansa omana aikanaan; konserni näyttää uudistaneen nimensä ja muokanneen brändivalikoimaansa näiden kahden ajankohdan välillä. Yritys on rekisteröity Englannissa numerolla 06122831 [2].

The Luxury Bathing Company kuvaa työtään niin, että se tuo "muotoilulähtöiset kylpy- ja vartalolahjat eloon huolella kootuilla mallistoilla, jotka yhdistävät kauneuden, tuoksun ja arjen ylellisyyden". Valikoimaan kuuluu suihkusaippuoita, vartalovoiteita, käsi- ja kynsivoiteita sekä kylpytuotteita, joita myydään pääosin lahjapakkauksina ja jotka on jaettu kausi- ja juhlapyhämallistoihin. Yrityksen brändiesittelyn mukaan valikoima kattaa 13 mallistoa, joista jokainen rakentuu oman räätälöidyn tuoksunsa ympärille [5].

Tuotekehitys tehdään talon sisällä: yritys kertoo, että sen oma tiimi Englannissa suunnittelee jokaisen malliston "trendeistä nousevaan tietoon nojaten". Yrityksen mukaan "modernin luksuksen pitäisi tuntua yhtä hyvältä eettisesti kuin aisteille".

Yritys kertoo, että kaikki sen tuotteet ovat vegaanisia ja eläinkokeettomia [5]. Se korostaa myös pakkauksiin liittyviä toimia: pullojen ja tuubien kerrotaan sisältävän vähintään 30 prosenttia kuluttajajätteestä kierrätettyä (PCR) muovia ja olevan täysin kierrätettäviä, kertakäyttömuovi on poistettu lahjapakkauksista, ja toissijaisen pakkausmateriaalin – laatikoiden ja sisäosien – kerrotaan olevan täysin kierrätettävää.

Brändi tavoittaa asiakkaansa omien sanojensa mukaan "johtavien päivittäistavarakauppojen, tavaratalojen, apteekkien ja verkkokauppojen" kautta, ja yrityksen julkaisussa mainitaan saatavuus Nextin ja Amazonin kautta kansainvälisesti [5].

The Luxury Bathing Company on aktiivinen. Sillä ei ole omaa verkkosivustoa, vaan se esitellään yhtenä brändisivuna Cole Beautyn yrityssivustolla, jolla on ajantasaista tuote- ja kestävyysviestintää, ja sen tuotteita on edelleen myynnissä useilla jälleenmyyjillä.