# The Nose Behind ## Tiedot | | | |---|---| | Perustettu | 2018 | | Alkuperä | Saksa | | Pääkonttori | Frankfurt am Main | | Omistaja | Mäurer & Wirtz | | Tila | Hankittu | | Valmistus | Italia (MLG Srl, nimetty Royal Dubain valmistajaksi jälleenmyyjän GPSR-tiedoissa) | | Jakelu | Monikanavainen | | Verkkosivu | https://nosebehind.com/ | The Nose Behind on saksalainen niche-hajuvesimerkki, jonka kotipaikka on Frankfurt am Main. Sen perusti Herbert Stricker, joka jakeli vuosia muiden talojen korkealuokkaisia colognea ja hajuvesiä ennen kuin alkoi valmistaa omia tuoksujaan [6]. Merkki esittelee valikoimansa Strickerin henkilökohtaisena, tuoksuista koostuvana päiväkirjana ja matkapäiväkirjana: jokaisen hajuveden on tarkoitus tallentaa paikka, tilanne tai muisto hänen elämästään. Yritys ei ole enää itsenäisesti omistettu. Marraskuussa 2025 saksalainen tuoksu- ja kosmetiikkakonserni Mäurer & Wirtz, jonka omistuksessa ovat 4711 ja Tabac, ilmoitti ostavansa The Nose Behindin yhdessä Strickerin jakeluyhtiön Classic Parfumsin kanssa [8]. Vuoden 2026 puoliväliin mennessä konserni kuvasi yhdistymisen toteutuneeksi. The Nose Behind on myyty, mutta se toimii edelleen erillisenä yksikkönä konsernin sisällä, ja Stricker johtaa sitä yhä. ## Alkuperä ja perustajat Herbert Stricker on saksalainen, mutta hän kasvoi Pohjois-Italiassa ja oppi puhumaan sekä saksaa että italiaa. Erään jälleenmyyjän kuvaus yhdestä hänen hajuvesistään sijoittaa hänen lapsuutensa tarkemmin Etelä-Tiroliin, missä hän vietti paljon aikaa vaeltaen vuorilla. Hänen uransa tuoksujen parissa alkoi liiketoiminnan puolelta. Hän toi maahan ja jakeli vuosien ajan korkealuokkaisia colognea ja hajuvesiä, ja tämän kaupan ympärille hän rakensi toisen yrityksen, Herbert Stricker Classic Parfumsin. Siirtymä myyjästä valmistajaksi on tarina merkin nimen takana. Miesten pukeutumiseen keskittyvä Gentleman's Gazette kuvasi vuoden 2023 henkilöjutussaan, miten Stricker muuttui vuosien mittaan pelkästä jakelijasta tuoksun tuottajaksi, "the nose behind" -hahmoksi [6]. Julkaisulla oli myös oma yhteytensä häneen: se on Roberto Ugolinin, Strickerin luoman toisen hajuvesisarjan, yksinomainen jakelija Yhdysvalloissa, ja jutun kirjoittaja Sven Raphael Schneider oli tuntenut Strickerin noin vuodesta 2005 miesten pukeutumisen verkkopiirien kautta. Sama juttu kertoi myös, miten Stricker lähestyy uusia hajuvesiä. Hänen tavoitteenaan oli tehdä tuoksuja, joiden laatu vastaa mittatilauskenkää. Artikkelin mukaan hän ei päätä hintaa ensin, vaan antaa hajuvesisuunnittelijan päättää ja luoda jotakin, mitä tämä aidosti haluaa tehdä. Stricker kehittää jokaisen tuoksun konseptin yhdessä ammattimaisten hajuvesisuunnittelijoiden kanssa, jotka sitten toteuttavat sen. Andreas Wilhelm on merkkiin selvimmin yhdistetty hajuvesisuunnittelija Fleur Alpine -tuoksun kautta [2]. Eräs näytepakkauksia myyvä jälleenmyyjä yhdistää lisäksi Christian Carbonnelin, joka työskentelee myös nimellä Chris Maurice, tuoksuihin Kobe Gardens ja Miami South Beach sekä Cristian Calabròn ja Maurizio Cerizzan tuoksuun Suits. ## Historia ja virstanpylväät Toimiva yhtiö The Nose Behind GmbH merkittiin Frankfurt am Mainin kaupparekisteriin toukokuussa 2018. Sen ilmoitettu toimiala oli hajuvesien ja muiden luksustuotteiden valmistus ja jakelu, ja "THE NOSE BEHIND" -sana- ja kuviomerkki rekisteröitiin saman vuoden heinäkuussa [12]. Merkki tai sen jälleenmyyjät eivät kerro julkisesti, minä vuonna itse hajuvesimallisto tuotiin markkinoille. Yritys tekee muutakin kuin myy omia tuoksujaan. Merkin nimellä myytävien kahdentoista tuoksun lisäksi The Nose Behind GmbH edustaa jakelijana muita hajuvesitaloja, muun muassa Clive Christiania ja Thameen Londonia [9]. Se hoitaa myös Roberto Ugolini -sarjaa. Mallisto on saanut nimensä firenzeläiseltä mittatilauskenkien valmistajalta, jonka verstasta Stricker oli käyttänyt omiin kenkiinsä. Ugolini jakoi hänen kiinnostuksensa tuoksuihin, ja he sopivat, että Stricker tuo markkinoille hajuvesisarjan kengäntekijän nimellä. Merkin historian merkittävin tapahtuma tähän mennessä on sen myynti. Mäurer & Wirtz ilmoitti 3. marraskuuta 2025 ostavansa sekä Herbert Stricker Classic Parfums GmbH:n että The Nose Behind GmbH:n. Kauppa edellytti tavanomaisia viranomaishyväksyntöjä, ja ilmoitushetkellä sen odotettiin toteutuvan 1. tammikuuta 2026 [8]. Ensimmäinen merkittävä nimitys yhdistymisen jälkeen tehtiin kesäkuussa 2026. Mäurer & Wirtz kertoi, että Classic Parfums ja The Nose Behind olivat nimittäneet Thomas Riederin myyntijohtajakseen (Chief Sales Officer), ja kutsui sitä ensimmäiseksi merkittäväksi nimitykseksi yhdistymisen jälkeen [9]. Riederillä oli yli 25 vuoden kokemus markkinoinnista, myynnistä ja yleisjohdosta. Hän oli työskennellyt Procter & Gamble Prestige Productsilla ja LVMH Perfumes & Cosmeticsilla, muun muassa Parfums Christian Diorilla Saksassa, ennen kuin hänestä tuli Clarins GmbH:n toimitusjohtaja vuonna 2021. Hänen vastuullaan ovat suhteet kansainvälisiin brändikumppaneihin, valikoiman laajentaminen ja kasvu selektiivisessä vähittäiskaupassa. ## Omistus The Nose Behind kuuluu Mäurer & Wirtzille, joka on saksalainen tuoksu- ja kosmetiikkakonserni Stolbergista. Kahden pitkäaikaisen oman merkkinsä, 4711:n ja Tabacin, lisäksi konsernilla on tuoksulisenssejä muotimerkeille, kuten S.Oliverille, Betty Barclaylle, Baldessarinille ja Tom Tailorille. Kaupan aikaan se raportoi viimeisimmän tilikautensa liikevaihdoksi yli 240 miljoonaa euroa. Strickerin kahden yrityksen ostoa kuvattiin konsernin historian toiseksi suurimmaksi yritysostoksi 4711-merkin oston jälkeen [8]. Mäurer & Wirtz esitteli kaupan strategisena virstanpylväänä panostuksessaan prestige- ja niche-tuoksuihin. Konsernin toimitusjohtaja Stephan Kemen sanoi tavoitteena olevan nousta tuoksualan kymmenen suurimman joukkoon maailmassa ja kuvasi tavoitetta myöhemmin "Global House of Perfumes" -asemaksi. Vuonna 2025 ilmoitettujen ehtojen mukaan Classic Parfums ja The Nose Behind jatkavat itsenäisinä yksikköinä Mäurer & Wirtzin alla, ja kumpikin säilyttää oman identiteettinsä luksus- ja niche-segmenteissä. Molempien yritysten perustaja ja toimitusjohtaja Stricker sitoutui jatkamaan operatiivisena toimitusjohtajana vähintään kolme vuotta [7]. Classic Parfums jakelee noin tusinaa omaa tuoksumerkkiä, muun muassa Widiania, Pana Dora Swedeniä ja Grittiä. ## Filosofia ja asemointi Merkin keskeinen ajatus on henkilökohtainen. Yrityksen mukaan mallisto on Strickerin "tuoksupäiväkirja ja matkapäiväkirja": hän on muuttanut lempipaikkansa, -tilanteensa ja -muistonsa nestemäiseen muotoon ja kutsuu tuoksun käyttäjän matkaamaan niiden läpi. Monet hajuvesien nimet viittaavat tiettyihin paikkoihin Marrakechista ja Bangkokista Miamin South Beachiin ja Pariisin Avenue Montaigneen. The Nose Behind kertoo panostaneensa raaka-aineisiin ja koostumuksiin esillepanon sijaan. Yritys kuvaa malliston keskittyvän vahvasti tuoksuaineisiin ja sanoo, että korkeat tuoksuöljypitoisuudet antavat hajuvesille pitkän keston ja voimakkaan läsnäolon iholla. Sen mukaan päätavoitteena oli luoda ylellisiä tuoksuja harrastajille. Sama ajattelu ulottuu pakkauksiin. Merkki kertoo, että koska Stricker ei halunnut minkään vievän huomiota itse tuoksulta, hajuvedet myydään pelkistetyissä, savunharmaissa pulloissa ja yksinkertaisessa rasiassa. Mallisto kulkee nimellä "The Finest Liquids", ja merkin markkinointiteksteissä pullojen sisältöä kutsutaan nimellä "Finest Liquids of the World". Ostajaa neuvonut asianajotoimisto Clifford Chance kuvasi Strickerin molempien yritysten toimivan tuoksumarkkinoiden luksus- ja niche-segmenteissä. Hajuvesiä myydään merkin omassa verkkokaupassa ja hajuvesiin erikoistuneiden jälleenmyyjien kautta, mukaan lukien palvelut, jotka myyvät pieniä näytepulloja. ## Tuotteet ja innovaatiot Valikoimaan kuuluu kaksitoista hajuvettä. Merkki kuvaa niitä kahdeksitoista yksilölliseksi tuoksumatkaksi. Nykyinen valikoima on Marrakech, Tennis Green, Killing Fresh, Hakama, Royal Dubai, Bangkok Shock, Avenue Montaigne, Silk! Oud, Kobe Gardens, Suits, Miami South Beach ja Fleur Alpine. Eräs jälleenmyyjä ryhmittelee ne laajojen tuoksuperheiden mukaan: Kobe Gardens on akvaattinen ja aromaattinen, Suits sitruksinen ja hedelmäinen, Miami South Beach gourmand-tyyppinen ja puumainen, Bangkok Shock kukkainen ja sitruksinen ja Avenue Montaigne puuterinen ja nahkainen. Fleur Alpine on tuoksu, joka liittyy kiinteimmin Strickerin omaan tarinaan. Se perustuu muistoon Nigritellasta, pienestä, harvinaisesta ja rauhoitetusta alppiorkideasta, johon hän törmäsi ensimmäisen kerran lapsena vaeltaessaan. Kasvin tuoksun sanotaan olevan voimakkaimmillaan noin 2 000 metrin korkeudessa, ja sitä kuvataan usein kukkaiseksi, jossa on suklaan vivahde. Stricker yritti vuosia tavoittaa tuoksun ennen kuin kehitti hajuveden yhdessä Andreas Wilhelmin kanssa, joka muunsi idean raikkaiksi, vihreiksi ja kukkaisiksi sävyiksi suklaisella aksentilla. Stricker on kutsunut sitä "tuoksuksi, joka on lähimpänä sydäntäni" [10]. Hajuvesiä tarjotaan myös pieninä näytteinä, ja merkki myy näytesettejä niille, jotka haluavat kokeilla valikoimaa ennen täysikokoisen pullon ostamista. Verkkokaupassa on myös pieni määrä oheistuotteita, kuten lippalakkeja, joissa on teksti "Herbert by The Nose Behind". Merkille ei ole dokumentoitu kolmansien osapuolten sertifikaatteja, patentteja tai erityisiä kestävyyssitoumuksia. ## Nykytila The Nose Behind on myyty merkki, joka toimii edelleen. Se toimii itsenäisenä yksikkönä Mäurer & Wirtzin sisällä, ja Herbert Stricker on sekä The Nose Behindin että Classic Parfumsin toimitusjohtaja [9]. Lokakuussa 2026 merkin oma verkkokauppa oli toiminnassa, sen oikeudelliset tiedot oli päivitetty samassa kuussa, ja Fleur Alpinea tarjottiin ennakkomyynnissä. Yritys jatkaa myös Roberto Ugolini -sarjan ylläpitoa ja muiden hajuvesitalojen jakelua. ## Aikajana {#belagg-timeline} | Vuosi | Tapahtuma | Lähde | |---|---|---| | 2018 | The Nose Behind GmbH merkittiin Frankfurt am Mainin kaupparekisteriin (HRB 111867) 22. toukokuuta 2018, toimiala: hajuvesien ja muiden luksustuotteiden tuotanto ja jakelu; sana-/kuviomerkki 'THE NOSE BEHIND' rekisteröitiin 9. heinäkuuta 2018 (Tier 4 -yritystietokanta). | https://www.northdata.de/The+Nose+Behind+GmbH,+Frankfurt+am+Main/Amtsgericht+Frankfurt+am+Main+HRB+111867 | | 2025 | Mäurer & Wirtz (4711:n ja Tabacin omistaja) ilmoittaa ostavansa Herbert Stricker Classic Parfums GmbH:n ja The Nose Behind GmbH:n; kaupan odotetaan toteutuvan 1. tammikuuta 2026; molempia johdetaan itsenäisinä yksikköinä; Stricker jatkaa operatiivisena toimitusjohtajana vähintään kolme vuotta. | https://fashionunited.de/nachrichten/business/maurer-wirtz-ubernimmt-classic-parfums-und-the-nose-behind/2025110364104 | | 2025 | Mäurer & Wirtzin yrityskauppa julkistettiin 3. marraskuuta 2025 ("Yrityskaupan, joka edellyttää tavanomaisia viranomaishyväksyntöjä, odotetaan toteutuvan 1. tammikuuta 2026."); kuvailtu Mäurer & Wirtzin historian toiseksi suurimmaksi yrityskaupaksi 4711:n jälkeen. | https://www.cliffordchance.com/news/news/2025/11/clifford-chance-advises-maeurer-wirtz-on-the-acquisition-of-classic-parfumes.html | | 2026 | Thomas Rieder nimitettiin Classic Parfumsin ja The Nose Behindin myyntijohtajaksi (Chief Sales Officer); Mäurer & Wirtz kuvaili nimitystä ensimmäiseksi merkittäväksi nimitykseksi yrityskaupan jälkeen (lehdistötiedote 2. kesäkuuta 2026). | https://www.m-w.de/en/classic-parfums-und-the-nose-behind-berufen-thomas-rieder-zum-chief-sales-officer/ | | 2026 | Mäurer & Wirtzin kanssa tehtyä yrityskauppaa kutsutaan toteutuneeksi Mäurer & Wirtzin 2. kesäkuuta 2026 päivätyssä lehdistötiedotteessa ("Ensimmäinen merkittävä nimitys Mäurer & Wirtzin, Classic Parfumsin ja The Nose Behindin yrityskaupan jälkeen"). | https://www.m-w.de/en/classic-parfums-und-the-nose-behind-berufen-thomas-rieder-zum-chief-sales-officer/ | ## Tunnetuimmat tuotteet {#belagg-products} - **Fleur Alpine** — Fleur Alpine on tuoksu, joka on lähinnä sydäntäni. Toivon, että se löytää monia ihailijoita. — https://ausliebezumduft.de/en/products/the-nose-behind-fleur-alpine - **Marrakech** — \| Marrakech \| 175,00 € \| Varastossa \| — https://nosebehind.com/collections/the-nose-behind-1 - **Tennis Green** — \| Tennis Green \| 175,00 € \| Varastossa \| — https://nosebehind.com/collections/the-nose-behind-1 - **Killing Fresh** — \| Killing Fresh \| 175,00 € \| Varastossa \| — https://nosebehind.com/collections/the-nose-behind-1 - **Hakama** — \| Hakama \| 175,00 € \| Varastossa \| — https://nosebehind.com/collections/the-nose-behind-1 - **Royal Dubai** — \| Royal Dubai \| 175,00 € \| Varastossa \| — https://nosebehind.com/collections/the-nose-behind-1 - **Bangkok Shock** — \| Bangkok Shock \| 175,00 € \| Varastossa \| — https://nosebehind.com/collections/the-nose-behind-1 - **Avenue Montaigne** — \| Avenue Montaigne \| 175,00 € \| Varastossa \| — https://nosebehind.com/collections/the-nose-behind-1 - **Silk! Oud** — \| Silk! Oud \| 175,00 € \| Varastossa \| — https://nosebehind.com/collections/the-nose-behind-1 - **Kobe Gardens** — \| Kobe Gardens \| 175,00 € \| Loppuunmyyty \| — https://nosebehind.com/collections/the-nose-behind-1 - **Suits** — \| Suits \| 175,00 € \| Loppuunmyyty \| — https://nosebehind.com/collections/the-nose-behind-1 - **Miami South Beach** — \| Miami South Beach \| 175,00 € \| Varastossa \| — https://nosebehind.com/collections/the-nose-behind-1 ## Mainittu julkaisuissa {#belagg-press} - **Gentleman's Gazette** (2023) — Sven Raphael Schneiderin artikkeli (1. kesäkuuta 2023), 'Teaming Up with Roberto Ugolini Fragrances & The Nose Behind'; esittelee Herbert Strickerin entisenä korkealaatuisten hajuvesien jakelijana, josta tuli tuoksun 'nenä' (the nose behind). Gentleman's Gazette on sisarbrändi Roberto Ugolinin yksinoikeudellinen jakelija Yhdysvalloissa (kaupallinen intressi, ei riippumaton). — https://www.gentlemansgazette.com/roberto-ugolini-the-nose-behind/ - **FashionUnited (DE)** (2025) — Ammattilehdistön raportti Mäurer & Wirtzin tekemästä Classic Parfumsin ja The Nose Behindin yrityskaupasta. — https://fashionunited.de/nachrichten/business/maurer-wirtz-ubernimmt-classic-parfums-und-the-nose-behind/2025110364104 ## Lähteet 2. (T1) https://www.parfinity.com/en/brand/the-nose-behind 6. (T3) https://www.gentlemansgazette.com/roberto-ugolini-the-nose-behind/ 7. (T3) https://fashionunited.de/nachrichten/business/maurer-wirtz-ubernimmt-classic-parfums-und-the-nose-behind/2025110364104 8. (T3) https://www.cliffordchance.com/news/news/2025/11/clifford-chance-advises-maeurer-wirtz-on-the-acquisition-of-classic-parfumes.html 9. (T3) https://www.m-w.de/en/classic-parfums-und-the-nose-behind-berufen-thomas-rieder-zum-chief-sales-officer/ 10. (T3) https://ausliebezumduft.de/en/products/the-nose-behind-fleur-alpine 12. (T4) https://www.northdata.de/The+Nose+Behind+GmbH,+Frankfurt+am+Main/Amtsgericht+Frankfurt+am+Main+HRB+111867 --- Glowpedia · · Julkaistu 2026-10-13 Siteeraa mielellään linkillä artikkelin URL-osoitteeseen.