The Real Shaving Co

The Real Shaving Co on brittiläinen miesten grooming-merkki, jonka kotipaikka on Somerset Englannissa. Se valmistaa parranajovoiteita, kasvojenpuhdistusaineita, kuorintoja ja kosteusvoiteita. Alan lehdistö ajoittaa merkin perustamisen vuoteen 2002 [4], vaikka markkinointi on pitkään nojannut barbershop-perintöön ja ilmaukseen "since 1953" (suom. vuodesta 1953). Yritys ei ole enää itsenäinen: omistus on kulkenut useiden yhtiöiden kautta, ja merkin nimeä kantanut brittiläinen oikeushenkilö purettiin vuonna 2024. Tuotteita myydään edelleen jälleenmyyjien kautta Britanniassa ja sen ulkopuolella.

Yritys rakentaa kuvaansa barbershop-perinnön ympärille ja esittää historiansa alkavan "since 1953" [5]. Kaupparekisteritiedot kertovat toisenlaisen ja selvästi tuoreemman tarinan. Insider Median mukaan The Real Shaving Company perustettiin vuonna 2002 miesten grooming-merkiksi [4]. Brittiläisen Companies Housen asiakirjat osoittavat, että sen taustalla oleva oikeushenkilö rekisteröitiin vuonna 1998 nimellä BROOMCO (1585) LIMITED, nimettiin pian sen jälkeen uudelleen SUAVIS LIMITEDiksi ja otti nimen THE REAL SHAVING COMPANY LIMITED vasta 11. helmikuuta 2003 [3]. Tällä perusteella vuotta 2002 pidetään todellisena perustamisvuotena, kun taas "since 1953" luetaan perintömarkkinoinniksi eikä yrityksen todelliseksi iäksi.

Merkin omistus on vaihtunut toistuvasti. Alun perin se kuului Creightons plc:lle. Toukokuussa 2015 somersetilainen valmistaja Swallowfield plc sopi sen ostamisesta ja sai kaupan päätökseen 29. toukokuuta 2015 hintaan 1,15 miljoonaa puntaa — 1 miljoona puntaa käteisenä ja 150 000 puntaa osakkeina, osittain rahoitettuna viisivuotisella HSBC-lainalla [4]. Kaupan aikaan Swallowfieldin toimitusjohtaja Chris How kuvasi sitä sanoin "well-established and well-loved brand" (suom. vakiintunut ja pidetty merkki), joka sopi yhtiön strategiaan laajentaa merkkiliiketoimintaansa [1].

Swallowfield vaihtoi myöhemmin nimensä Brand Architektsiksi. Helmikuussa 2025 Warpaint London plc osti Brand Architektsin, jolloin merkin välillinen omistus siirtyi jälleen [2]. Huomionarvoista on, ettei The Real Shaving Co ole niiden neljän merkin joukossa, jotka Brand Architekts nostaa esiin nykyisellä esittelysivullaan — Skin & Tan, Dirty Works, Super Facialist ja Fish Soho [2].

Valikoima keskittyy miesten parranajoon ja ihonhoitoon: parranajovoiteisiin ja -geeleihin, kasvojenpuhdistusaineisiin ja kuorintoihin, parranajon jälkeisiin balsameihin ja kosteusvoiteisiin, jotka on ryhmitelty sarjoihin nimeltä Age Denying, Rejuvenating ja Sensitive. Nimettyjä tuotteita ovat muun muassa Rejuvenating Face Wash & Scrub, Anti Ageing Sensitive Moisturiser ja Age Defence Traditional Shave Cream.

Useat tuotteet rakentuvat sen ympärille, mitä yritys kutsuu nimellä "Skin-Defence complex" ja kuvaa E-vitamiinin ja hernepeptidien yhdistelmäksi, joka kosteuttaa ja kiinteyttää, sekä ainesosista kuten provitamiini B5, aloe vera ja pajunkuoriuute. Yrityksen mukaan tuotteet ovat parabeenittomia sekä SLS- ja SLES-vapaita, ja PETA on sertifioinut ne eläinkokeettomiksi [5]. Vaikka osa jälleenmyyjien teksteistä esittää valikoiman premium-tuotteina, tyypilliset noin 5–7 punnan hintatasot asettavat sen ennemmin helposti saatavaan päivittäistavarasegmenttiin.

Jakelu on ollut monikanavaista alusta asti: merkkiä on myyty brittiläisissä ruokakaupoissa sekä terveys- ja kauneuskaupoissa, samoin Kanadassa ja Ranskassa, ja sitä on edelleen saatavilla jälleenmyyjiltä kuten Boots ja Amazon.

Merkkiä kuvaa parhaiten se, että se on ostettu ja pikemminkin vähäisen panostuksen alasajovaiheessa kuin aktiivisesti kehitettävä. Brittiläinen toimintayhtiö THE REAL SHAVING COMPANY LIMITED oli luokiteltu lepääväksi, ja se purettiin virallisesti 9. heinäkuuta 2024 [3]. Sen ilmoitettu verkkosivusto realshaving.com ohjaa Amazon UK:n hakutuloksiin oman verkkokaupan sijaan, eikä merkin sivu emoyhtiön sivustolla ole enää käytössä. Silti tuotteita on yhä varastossa useilla markkinoilla, ja sosiaalisen median tilit — muun muassa Instagram-profiili @realshavingco — ovat edelleen verkossa.