The Saem

The Saem on eteläkorealainen kosmetiikkabrändi, joka lanseerattiin Soulissa vuonna 2010 [1]. Se sijoittuu K-beauty-markkinoiden laajaan ja edulliseen hintaluokkaan ja myy skincare-tuotteita, meikkejä sekä vartalonhoitoa. Tuotteet rakentuvat eri puolilta maailmaa hankittujen luonnonainesosien ja emoyhtiön tutkimushistorian varaan. Brändi on Hankook Cosmeticsin tytäryhtiö, joka on yksi Korean vanhemmista kauneudenhoitovalmistajista. Se on edelleen toiminnassa, ja tuotteita myydään K-beauty-jälleenmyyjien kautta Aasiassa, Euroopassa ja Amerikoissa.

Nimi juontuu korealaisesta sanasta, joka tarkoittaa lähdettä, ja yhtiö käyttää sitä vertauskuvana viisauden ja ihon hyvinvoinnin jatkuvalle virralle. Tämä luontoon nojaava kehys kulkee läpi markkinoinnin ja tuotesarjojen, Jejun aloe verasta islantilaiseen mineraaliveteen ja etanalimaan.

The Saem avasi ensimmäisen myymälänsä Myoung-Dongissa, keskeisellä ostosalueella Soulissa, elokuussa 2010 [1]. Sen loi Hankook Cosmetics laajan valikoiman kosmetiikkabrändiksi, ja se asemoitiin alusta alkaen ajatuksen "kauneuden viisaus, joka piilee jokaisessa maailman maassa" ympärille nojaten emoyhtiönsä valmistus- ja tutkimustaustaan.

Suuri osa brändin syntytarinasta nojaa emoyhtiön perintöön pikemminkin kuin The Saemiin itseensä. Yhtiön tekstit, joissa puhutaan "yli 60 vuoden tutkimus- ja kehitystyöstä" ja "viimeisistä 50 vuodesta luonnonainesosia koskevan tiedon keräämisessä", kuvaavat Hankook Cosmeticsin historiaa, eivät vuoden 2010 brändiä [2]. Hankook Cosmetics ajoittaa oman perustamisensa vuoteen 1962, kun taas nykyinen yhtiö, Hankook Cosmetics Co., Ltd., muodostettiin erilliseksi divisioonaksi vuonna 2010, samana vuonna kuin The Saem lanseerattiin [3].

The Saemin emoyhtiö on Hankook Cosmetics Co., Ltd., ja nimi esiintyy johdonmukaisesti sekä brändin omalla esittelysivulla että Hankookin virallisilla yrityssivuilla [2][3]. Emoyhtiö esiintyy toisinaan nimellä "Hannol Cosmetics", mutta kaikki saatavilla olevat lähteet, emoyhtiön oma verkkosivusto mukaan lukien, antavat muodon "Hankook", ja tätä kirjoitusasua pidetään oikeana.

Hankook Cosmetics on pitkään toiminut korealainen valmistaja. Sen julkaisema historia luettelee useita kotimaisia ensimmäisiä: Korean ensimmäinen nestemäinen shampoo vuonna 1974, listautuminen Korean pörssiin vuonna 1978 sekä tekniset yhteistyösopimukset L'Oréalin kanssa vuosina 1980–1995 ja Lancômen kanssa vuosina 1981–1992 [3]. Yhtiön valmistus sijaitsee Etelä-Koreassa, ja sen tehdas Eumseongissa Chungcheongbuk-dossa on ollut käytössä vuodesta 2006 [3].

The Saem kuvaa lähestymistapaansa tieteen tukemiksi luonnonainesosiksi ja kertoo uskovansa "luonnon voimaan – tarkemmin sanottuna tieteen tukemien luonnonainesosien voimaan" [2]. Yhtiön mukaan se hankkii kasviperäisiä ainesosia luonnonympäristöistä eri puolilta maailmaa ja yhdistää ne emoyhtiönsä tutkimusaineistoon vastatakseen yksilöllisiin ihon tarpeisiin.

Vuonna 2013 brändi otti käyttöön iskulauseen "Global Eco", ja yhtiö kehystää muutoksen ympäristötietoisen pakkaamisen ja maailmanlaajuisen ainesosahankinnan kautta [1]. Tuotteet sijoittuvat markkinoiden edulliseen päähän, ja niitä myydään kansainvälisesti useiden K-beauty-jälleenmyyjien kautta yhden ainoan kanavan sijaan.

Valikoima kattaa puhdistustuotteet, voiteet, aurinkosuojat, kasvosuihkeet, naamiot ja vartalonhoidon, ja se on järjestetty pitkälti tunnusomaisten ainesosien ympärille. Näihin kuuluvat Jeju-saaren aloe vera, islantilainen mineraalivesi, manukahunaja, kuningatarhyytelö, etanalima ja kollageeni. Edustavia tuotteita ovat Jeju Fresh Aloe Soothing Gel 99%, jota markkinoidaan 99-prosenttisella aloe vera -uutteella, uusiseelantilaisen manukahunajan ja kuningatarhyytelön ympärille rakentuva Care Plus Manuka Honey Cream sekä Iceland Hydrating Collagen Eye Stick.

Brändin tunnetuin tuote on Cover Perfection Tip Concealer, edullinen concealer, johon viitataan laajasti K-beauty-jälleenmyyjien sivuilla ja blogeissa brändin peruspilarina [4]. Tuotetietojen mukaan se on koostettu happikompleksista, jäätikkövedestä ja valoa heijastavasta puuterista, ja siinä on suojakerroin SPF 28 PA++ [1].

Cover Perfection Tip Concealer muodostaa suurimman osan brändin dokumentoidusta tunnustuksesta. The Saem sijoittui ensimmäiseksi Korean Brand Customer Satisfaction Index -mittauksen concealer-kategoriassa viitenä peräkkäisenä vuotena 2015–2019 [4]. Vuonna 2019 brändi sijoittui ensimmäiseksi myös @cosme The Best Cosmetics Awards -palkintojen concealer-kategoriassa ja voitti Cosmo Beauty Awards -pääpalkinnon Mineralizing Creamy Concealer -tuotteellaan [5]. Concealer on lisäksi ollut esillä Vogue Korean concealer-listauksessa. Tunnustus tulee pääosin korealaisilta julkaisuilta ja palkinnoilta, ei englanninkieliseltä lehdistöltä.

The Saem on edelleen toiminnassa. Sillä on korealaiset ja kansainväliset sosiaalisen median tilit, ja sitä myydään jatkuvasti maailmanlaajuisten K-beauty-jälleenmyyjien kautta, joihin kuuluvat YesStyle, Stylevana, Sweetcare ja iHerb [6]. Viisitoista vuotta lanseerauksen jälkeen ja vuosikymmenten valmistushistorian omaavan emoyhtiön tukemana se toimii Aasian, Euroopan ja Amerikan markkinoilla.