The Social Scent

The Social Scent on riippumaton tuoksumerkki, jonka kotipaikka on Dubai Arabiemiirikunnissa ja joka perustettiin vuonna 2022 [1]. Konsepti käsittelee hajuvettä yrityksen määrittelemänä "sosiaalisena valuuttana": jokainen tuoksu on muotoiltu tunnistettavaksi persoonallisuustyypiksi, joka on sidottu johonkin sosiaalisen median alustaan. Yritys julkaisi vuonna 2022 yhden mallistollisen eli kuusi eau de parfum -tuoksua, eikä näkyvää uutta toimintaa ole sen jälkeen ollut. Kaikki kuusi on tällä hetkellä merkitty loppuunmyydyiksi yrityksen omalla sivustolla, ja merkkiä voi parhaiten kuvata lepääväksi [2].

Yritys esiintyy yksikkömuotoisella nimellä The Social Scent, jota käytetään sen about-sivulla ja Fragrantican merkkiluettelossa [7]. Verkkosivusto toimii monikkomuotoisessa osoitteessa thesocialscents.com, ja ero johtuu todennäköisimmin verkkotunnuksen saatavuudesta eikä erillisestä nimestä.

The Social Scent rakennettiin ajatukselle, että tuoksu toimii kuin "näkymätön asu" — ensivaikutelmana, jonka ihmiset muistavat. Yrityksen mukaan: "We believe fragrance is social currency. It is the invisible outfit. The first impression. The thing people remember when they forget everything else." (Uskomme, että tuoksu on sosiaalista valuuttaa. Se on näkymätön asu. Ensivaikutelma. Se, minkä ihmiset muistavat, kun kaikki muu on unohtunut.)

Tämä lähtökohta muovasi tuotelinjan. Sen sijaan että tuoksut olisi nimetty tavanomaisesti, yritys kuvitteli jokaisen tuoksun persoonaksi, jonka käyttäjä voi tunnistaa: kuten about-sivulla sanotaan, "The selfie lover. The fashion one. The life of the party." Kolme tällaista personaa kannattelee mallistoa, ja kukin niistä on kytketty sosiaalisen median alustaan — @thefashionista (Instagram), @theselfielover (Snapchat) ja @thepartygoer (TikTok) [7]. Yritys rakentaa linjan teemojen "moods, moments, and main character energy" ympärille ja käyttää iskulausetta "Stay Real Stay Relevant".

About-sivu ja etusivu eivät mainitse perustajia, eikä niitä löytynyt muistakaan lähteistä.

Koko valikoima käsittää kuusi eau de parfum -julkaisua 100 ml:n pulloissa [8]. Kukin kolmesta personasta on saatavilla versioina "for her" ja "for him", ja kaikki kuusi julkaistiin yhdessä vuonna 2022 — lukumäärä, jonka vahvistaa itsenäisesti myös Fragrantica, joka kirjaa merkille kuusi hajuvettä, kaikki samalta vuodelta [7].

Koostumukset nojaavat Lähi-idän hajuvesiperinteelle tyypillisiin sävyihin sekä kirkkaampiin hedelmä- ja kukkaisiin ylänuotteihin. Naisten @thefashionista, jota yritys käyttää viitetuotteenaan, avautuu vadelmalla ja litchillä damaskonruusun sydämen päällä, ja pohjassa ovat agarpuu (oud) ja bentsoe. Yritys kuvailee sitä sanoin "bold, expressive, and impossible to overlook. Trendy but refined, playful but powerful." Naisten @thepartygoer yhdistää nerolin, appelsiinin ja vadelman gardeniaan, jasmiiniin ja appelsiininkukkaan, ja se lepää kašmirpuun, ambran ja vaniljan päällä.

Yritys ei julkaise sivustollaan ainesosaluetteloita, sertifikaatteja eikä vegaanisuutta tai eläinkokeettomuutta koskevia väitteitä.

The Social Scent myi tuotteitaan suoraan omalla verkkosivustollaan, ja merkki oli esillä arabiemiirikuntalaisessa verkkokaupassa noon.com sekä ainakin yhdellä tukkukauppiaalla [8][9]. Yritys kertoo toimittavansa tuotteita Persianlahden yhteistyöneuvoston maihin — Bahrainiin, Kuwaitiin, Omaniin, Qatariin, Saudi-Arabiaan ja Arabiemiirikuntiin — kuriirikumppanien kautta, ja Arabiemiirikuntien sisäiseksi toimitusajaksi ilmoitetaan enintään viisi työpäivää.

Merkki on lepäävä. Sen toiminta keskittyy yhteen vuoden 2022 julkaisuun, myöhempiä tuotejulkaisuja ei ole näkyvissä, ja jokainen valikoiman tuote on tällä hetkellä merkitty loppuunmyydyksi yrityksen omalla sivustolla [5]. Sosiaalisen median jalanjälki on vaatimaton, eikä merkistä löytynyt käsittelyä suurissa Persianlahden alueen tai kansainvälisissä kauneusalan julkaisuissa. Kuva vastaa pientä dubailaista hajuvesihanketta, joka julkaisi yhden kapselimalliston eikä ole näkyvästi laajentunut sen jälkeen.