The Spirit of Dubai

The Spirit of Dubai on Dubaissa, Arabiemiirikunnissa toimiva luksustuoksusarja, jonka valmistaa emiraattilainen hajuvesikonserni Nabeel Perfumes [1]. Kaupungille osoitetuksi kunnianosoitukseksi suunniteltu sarja käsittää viisitoista tuoksua, joista kunkin on määrä vangita yksi puoli kaupungista — sen rannoista ja torneista siihen, mitä yhtiö kuvaa sen ”maineeksi rikkaiden ja kuuluisien leikkikenttänä” (reputation as a playground for the rich and famous). Sarjan luovana johtajana toimii Nabeel Perfumesin hallituksen puheenjohtaja Asghar Adam Ali (Al Attar), joka on merkitty kaikkien viidentoista tuoksun mestariparfymööriksi [2].

Hajuvesimaailman ulkopuolella sarja tunnetaan parhaiten Shumukhista, yksittäisestä hajuvesikokonaisuudesta, joka asetti kaksi Guinness World Records -ennätystä vuonna 2019 ja josta on laajalti uutisoitu kaikkien aikojen kalleimpana hajuvetenä [5][6].

Nabeel Perfumesin mukaan The Spirit of Dubai lanseerattiin ”uutena lukuna” yhtiön hajuvesihistoriassa, ja se ammentaa Dubaista ”kaupunkina, joka pitää sisällään monenlaisia maisemia sekä kiehtovia vastakohtia ikivanhan perinteen ja kosmopoliittisen yhteiskunnan ylellisyyksien välillä”. Yhtiö rakentaa sarjan iskulauseen ”An inspiration. A celebration. A tribute” (inspiraatio, juhla, kunnianosoitus) ympärille ja luettelee arvoikseen innovaation, laadun, ylellisyyden, luovuuden ja käsityötaidon.

Mallisto jakautuu kahteen kokoelmaan. Ensimmäiset kahdeksan tuoksua muodostavat yhtiön ”ensimmäiseksi sukupolveksi” kutsuman niche-kokoelman, jossa jokainen tuoksu edustaa eri piirrettä kaupungista. Myöhempi sarja, nimeltään ”toinen sukupolvi”, asemoidaan ”ultra-niche”-kokoelmaksi, joka rakentuu aiemman työn varaan. Lähteet antavat tämän jälkimmäisen sarjan laajuudesta eri lukuja: erään jälleenmyyjän listaus kuvaa sitä seitsemäksi tuoksuksi, mikä vastaa yhtiön johdonmukaisesti ilmoittamaa viidentoista kokonaismäärää, kun taas yhtiön oman About-sivun mukaelma kuvaa sitä yhdeksäksi [7][2]. Kummassakin tapauksessa yhtiö ilmoittaa kokonaismääräksi viisitoista.

Sarja esiintyi julkisesti varhain Esxence 2015 -tapahtumassa, joka järjestettiin hajuvesinäyttelynä Milanon The Mallissa maaliskuussa 2015 ja jossa ensimmäinen sukupolvi esiteltiin. Myöhemmin samana vuonna se voitti Lontoossa Luxury Packaging Awards -kilpailussa kaksi palkintoa — toisen ostoskassistaan ja toisen Dubai Royal Gift Set -lahjapakkauksestaan — kilpaillen muun muassa Chloén, Laliquen ja Kenzon kaltaisia taloja vastaan [3].

Maaliskuussa 2017 yhtiö avasi kansainvälisen lippulaivamyymälän osoitteessa 36 Hans Crescent Knightsbridgessä Lontoossa ja kuvasi olevansa ensimmäinen arabiemiirikuntalainen ultraluksustuoksubrändi, joka avasi tällaisen myymälän ulkomailla [3]. Yhtiön omaan uutishuoneeseen ei ole kirjattu päivättyä toimintaa tämän vuoden 2017 avajaisten jälkeen.

Sarjan tunnusomaisin kokonaisuus on Shumukh, jonka nimen yhtiö kääntää arabiasta merkityksellä ”korkeimman ansaitseva” (deserving the highest). Vuonna 2019 The Dubai Mallissa julkistettu Shumukh on 1,97 metriä korkea seisova teos, jota koristavat yhtiön ja Guinness World Recordsin mukaan 3 571 timanttia yhteispainoltaan 38,55 karaattia sekä kulta, hopea, helmet ja topaasi [4]. Guinness kirjasi sen otsikolla ”eniten timantteja hajuvesipullossa”; toinen Guinness-ennätys tunnusti sen korkeimmaksi kaupallisesti saatavilla olevaksi kaukosäädettäväksi hajuvesisuihkutuotteeksi, mikä viittaa suuttimeen, jonka korkeutta ja suuntaa voi säätää kaukosäätimellä [5][6]. Yhtiö arvioi teoksen arvoksi 4,752 miljoonaa dirhamia eli noin 1,295 miljoonaa Yhdysvaltain dollaria ja kertoo sen kehittämisen vieneen yli kolme vuotta ja 494 koeformulaatiota [4].

Itse tuoksu nojaa säveliin, jotka yhtiö luettelee näin: amberi, santeli, myski, intialainen agarpuu (oud), turkkilainen ruusu, patchouli, ylang-ylang ja frankinsenssi. Oud ja arabialainen hajuvesiperinne toistuvat viittauskohtina läpi koko sarjan.

Shumukh sai vuonna 2019 laajaa kansainvälistä mediahuomiota erään artikkelin sanoin ”maailman kalleimpana hajuvetenä”, jonka arvo oli 1,295 miljoonaa Yhdysvaltain dollaria ja joka piti hallussaan kahta Guinness World Records -ennätystä [6]. Guinness World Records dokumentoi timanttiennätyksen suoraan ja liitti suunnittelun Nabeel Perfumes -konsernin omistajaan Asghar Adam Ali Ibrahimiin; teoksen valmisti Spirit of Dubai Parfums [5]. Vuoden 2015 Luxury Packaging Awards -palkinnot ovat edelleen sarjan keskeisin tunnustus Shumukhia koskevan uutisoinnin ulkopuolella.

Brändi on toiminnassa. Sen verkkosivusto on käytössä ja kantaa Nabeel Perfumesin vuoden 2023 tekijänoikeusmerkintää, ja Shumukh on edelleen esillä sarjan lippulaivana. Uutistoiminta omilla sivuilla on vähäistä: viimeisin päivätty merkintä yhtiön omassa uutishuoneessa on vuoden 2017 Lontoon myymälän avajaiset, kun taas ulkopuolinen uutisointi ulottuu vuoden 2019 Guinness-ennätyksiin [1]. Sarjaa myydään kansainvälisesti yhtiön omien kanavien kautta, joihin kuuluvat Lontoon myymälä ja verkkokauppa, joka toimittaa useisiin maihin.