Three-seven

Three Seven on eteläkorealainen kynsileikkureiden sekä manikyyri- ja pedikyyrisettien valmistaja, joka tunnetaan "777"-logostaan. Yritys juontaa juurensa vuoteen 1975, jolloin perustajayritys nimettiin uudelleen Daesung Metaliksi ja se lanseerasi Three Seven (777) -alabrändin [5]. Se on yksi Korean kolmesta suurimmasta kynsileikkurivalmistajasta Bell Metal Industryn ja Royal Metal Industryn rinnalla, ja se kuvaa itseään alan johtavaksi nimeksi.

Nykyään KOSDAQ-pörssissä listattu Three Seven vie hoitovälineitään noin 90 maahan ja on edelleen toiminnassa; uusia tuotesettejä esiteltiin vuosina 2024 ja 2025.

Liiketoiminta sai alkunsa Hyungkyu Kimistä, joka piti sekatavarakauppaa Cheonanissa 1960-luvun puolivälissä. Namuwikiin talletetun kertomuksen mukaan Kim siirtyi kynsileikkureiden valmistukseen veljensä kanssa nähtyään Bassettin valmistamien amerikkalaisten TRIM-leikkureiden suosion, ja aloitti tuotannon rautatuotteista otetusta metallista [5].

Vuonna 1975 yritys nimettiin uudelleen Daesung Metaliksi ja se toi markkinoille Three Seven (777) -brändin. Yritys pitää vuotta 1975 perustamisvuotenaan: jokaisessa nykyisessä tuotteessa on merkintä "SINCE 1975", ja yrityksen oma kuvaus antaa saman vuoden [4]. Perustajan aiempi valmistustoiminta 1960-luvun puolivälissä edelsi brändiä, mutta se tapahtui aiemman, nimeämättömän perheyrityksen alla, joten lähteet eroavat siinä, milloin toiminta todella alkoi — 1960-luvun puoliväli, jos lasketaan Kimin ensimmäisestä verstaasta, ja 1975, jos lasketaan Daesung Metal -yhtiöstä ja 777-nimestä [5].

Yrityksen pääkonttori sijaitsee Soulissa, Seocho-gun kaupunginosassa.

Three Seven aloitti "777"-leikkureiden viennin Yhdysvaltoihin vuonna 1984 [5]. Lyhennetyllä toiminimellä "37" emoyhtiö uudelleenjärjesteli rakenteensa vuonna 2001 ja listautui KOSDAQ-markkinalle helmikuussa 2003, jossa sen osaketta noteerataan tunnuksella THREE7Z:KS [6]. Vuonna 2012 Korean tietotalousministeriö nimesi sen "World-Class Products" -yritykseksi, mikä on tunnustus viennin laadusta [4].

Yritys ilmoittaa vuosituotannokseen 80–100 miljoonaa leikkuria, joista noin 90 prosenttia menee vientiin, ja kertoo pitäneensä pitkään johtavaa asemaa maailmanlaajuisessa markkinaosuudessa. Sen oma markkinointiteksti esittää 60 prosentin osuutta maailman kynsileikkurimarkkinasta [4].

Three Seven on erikoistunut ruostumattomasta teräksestä valmistettuihin kynsileikkureihin sekä manikyyri- ja pedikyyrisetteihin ja niihin liittyviin hoitovälineisiin. Lippulaivatuote on 777-kynsileikkuri, jota myydään kansainvälisesti "Made in Korea, Since 1975" -merkinnällä ja elinikäisen takuun asemoinnilla [8]. Toimituksellisessa kirjoittelussa mainittuja tuotelinjoja ovat TS-960- ja DS-10660-manikyyrisetit sekä N-221Y- ja N-621Y-leikkurit. Uudempia settejä, kuten vuonna 2024 esiteltyjä TS-460SC:tä ja TS-377VC:tä, markkinoidaan teksteillä "50 Years Heritage" ja "50 Years Trusted Brand" [9].

Yritys kertoo tuotteidensa syntyvän järjestelmällisen laadunvalvonnan ja täysin automatisoitujen prosessien kautta ja ilmoittaa, että sillä on ISO 9001 -sertifiointi, seitsemän patenttia, 50 tavaramerkkiä, 63 hyödyllisyysmallia ja 285 mallipatenttia [4]. Kansainvälisissä vähittäiskaupan tuotelistauksissa tuotteet asemoidaan usein K-beauty-nimikkeen alle.

Vuoden 2012 nimityksen lisäksi yrityksen leikkurit saivat poikkeuksellisen näkyvän tunnustuksen vuonna 1997, kun — Volzan tiivistämien korealaisten toimialalähteiden mukaan — Kiinan pääministerin kerrotaan nostaneen Three Sevenin leikkurin esiin teollisuustarkastuksella ja todenneen: "Jos ulkomaiset tuotteet ovat näin erinomaisia, miksi meidän tuotteemme eivät voisi olla?" [7]

Vuonna 1995 lentokonevalmistaja Boeing nosti Yhdysvalloissa tavaramerkkiloukkauskanteen Three Seveniä vastaan "777"-merkistä, jonka Boeing oli rekisteröinyt kehitettyään Boeing 777 -lentokoneen vuonna 1990. Three Seven oli vienyt "777"-kynsileikkureita Yhdysvaltoihin vuodesta 1984 eli ennen Boeingin rekisteröintiä. Riita sovittiin vuonna 1998, kun Boeing ehdotti rinnakkaiselojärjestelyä, jonka mukaan Three Seven sai jatkaa "777"-merkin käyttöä edellyttäen, että sen logo erottui visuaalisesti Boeingin merkistä [5].

Three Seven on edelleen toiminnassa. Yhtiö on listattu KOSDAQ-pörssiin, jatkaa vientiä noin 90 maahan ja esitteli vuosina 2024 ja 2025 uusia hoitovälinesettejä, joiden markkinoinnissa juhlistetaan vuoden 1975 perintöä [9]. Bloombergin yritysprofiili kuvaa yhtiön palvelevan sekä yksittäisiä kuluttajia että yritysasiakkaita Etelä-Koreassa ja mainitsee laajentuneen valikoiman, johon kuuluu muun muassa juomamukeja, hierontalaitteita ja pyyhkeitä suurerä- ja yritysmyyntiin [6].