Tolure Cosmetics

Tolure Cosmetics on eurooppalainen kosmetiikkabrändi, joka on erikoistunut täsmätuotteisiin ja tunnetaan parhaiten ripsien ja kulmien kasvuseerumeista, huulia täyteläistävistä hoitotuotteista sekä tiettyihin ongelmiin suunnatusta hiustenhoidosta. Brändi sai alkunsa Itävallassa, jossa sen tuotantolaitos ja laboratorio yhä sijaitsevat, ja se on ollut vuoden 2017 alusta saksalaisen, Kölnissä toimivan Puranova GmbH:n omistuksessa [6][4]. Tuotteita myydään suoraan yhtiön omassa verkkokaupassa sekä valtuutettujen hoitoloiden ja jälleenmyyjien kautta, ja niitä jaellaan useilla Euroopan markkinoilla.

Lähteet eroavat siinä, mihin brändin katsotaan kuuluvan. Eräs ulkopuolinen yritystietokanta kuvaa Tolurea alun perin itävaltalaiseksi brändiksi, jonka tuotanto ja laboratorio ovat Itävallassa [6], kun taas yhtiön oma esittelysivu kertoo tuotteiden olevan ”kehitetty ja valmistettu Saksassa ja Euroopassa” [2]. Tiedot on mahdollista lukea yhdessä: kyseessä on itävaltalaislähtöinen brändi, jota nykyisin operoi saksalainen omistaja ja jonka valmistus tapahtuu EU:n sisällä.

Tolure Cosmeticsin toiminnasta vastaa Puranova GmbH, saksalainen rajavastuuyhtiö, joka on rekisteröity Kölnin käräjäoikeudessa (HRB 73319) ja jota johtaa toimitusjohtaja Stephan Schubert [4]. RocketReachin yritysprofiilin mukaan Puranova osti alun perin itävaltalaisen Tolure-brändin vuoden 2017 alussa, minkä jälkeen sitä alettiin jaella yhä useammilla ulkomaisilla markkinoilla [6].

Yhtiön rekisteröidyksi osoitteeksi on merkitty nykyisessä imprintissä An der Pauluskirche 3-5, 50677 Köln [4]; vanhempi ulkopuolinen tietue mainitsee toisen kölniläisen osoitteen, Hohenzollernring 16-18, 50672 Köln [6]. Kumpikin sijoittaa omistajan Kölniin.

Tolure asemoi itsensä premium-brändiksi, joka keskittyy näkyvästi tehoaviin tuotteisiin rajattuihin kosmeettisiin ongelmiin: lyhyisiin ripsiin, ohuisiin huuliin, silmänalusten varjoihin, ryppyihin ja hiustenlähtöön. Yritys kuvaa tehtäväkseen tarjota ”laadukkaita kosmetiikkatuotteita, joilla on todellinen vaikutus”, ja kertoo haluavansa tukea luonnollista, yksilöllistä kauneutta tuotteilla, jotka ”todella tarjoavat ratkaisuja ja saavat aikaan tuloksia”. Omien sanojensa mukaan brändi pyrkii olemaan ”yksi kosmetiikka-alan parhaista ongelmanratkaisijoista” [2].

Teho, siedettävyys ja hoitavuus mainitaan toistuvina painopisteinä koostumusten taustalla. Yritys kertoo kehittävänsä uusia vaikuttavien aineiden koostumuksia tutkimuksen ja vakiintuneiden eurooppalaisten laboratorioiden kanssa tehtävän yhteistyön avulla.

Brändin tunnusomaisin tuote on Hairplus Red Coral, ripsi- ja kulmakarvaseerumi, joka rakentuu tavaramerkityn peptidikompleksin ympärille. Yritys markkinoi kompleksia nimellä SymPeptide ja kuvaa sen stimuloivan kasvua ”juuresta asti” [5]. Seerumin koostumuksessa mainitaan myös hyaluronihappo ja D-pantenoli, black sea rod -öljy, natriumhyaluronaatti ja biotiini. Tolure kertoo seerumin olevan hormoniton ja oftalmologisesti testattu, ja ensimmäisten näkyvien tulosten luvataan ilmaantuvan kuudesta kahdeksaan viikossa [5].

Ripsiseerumin ohella valikoimaan kuuluu huultenhoitoa (LipBoost, LipScrub), hiustenhoitoa kuten Hairactiv-aktivoiva shampoo, misellivesi, kasvua tukeva ripsiväri sekä silmänympärysten hoitotuote. Yritys kertoo tuotteidensa olevan dermatologisesti testattuja ihon siedettävyyden osalta ja kehitettyjä EU-säädösten mukaisesti [3].

Yritys rakentaa kestävyysnäkökulmansa sen ympärille, että tuotanto ja toimitusketjut pysyvät EU:n sisällä. Se kertoo kehittävänsä ja valmistavansa tuotteet ”yksinomaan Saksassa ja Euroopassa” ja suosivansa ”lyhyitä etäisyyksiä ja toimitusketjuja” ympäristövaikutusten vähentämiseksi [2]. Lisäksi se kertoo käyttävänsä kestävästi hoidetuista metsistä peräisin olevaa paperia ja pitävänsä pakkausten määrän mahdollisimman pienenä. Usein kysytyissä kysymyksissä Tolure toteaa seisovansa ”aina eläinkokeettoman kosmetiikan takana” ja kertoo, että monet tuotteet on erikseen merkitty vegaanisiksi eivätkä ne sisällä eläinperäisiä ainesosia [3].

Tolure Cosmetics on toiminnassa. Yhtiöllä on toimiva verkkokauppa, jossa esitellään nykyistä Red Coral -tuotesarjaa, erillinen yritysportaali hoitola- ja ammattilaiskumppaneille sekä aktiiviset tilit Instagramissa ja Facebookissa. Omistaja Puranova GmbH on toiminnassa oleva saksalainen yhtiö.