Treecell

Treecell (트리셀) on eteläkorealainen hius- ja hiuspohjahoitoon keskittyvä brändi, jonka kotipaikka on Soul. Se on L&P Cosmeticin oma merkki; korealainen kosmetiikkayhtiö tunnetaan parhaiten MEDIHEAL-kangasnaamiobrändistään [1]. Treecell aloitti vuonna 2021 Day & Night Collagen Shampoo -sarjalla, joka rakentui ajatukselle hiustenpesun sovittamisesta vuorokaudenaikaan, ja se markkinoi itseään yhtä lailla lifestyle-brändinä kuin hiustenhoitomerkkinä.

Brändi on edelleen toiminnassa: sen verkkokauppa ja Instagram-tili ovat käytössä, ja sitä myydään Korean suurimmissa kanavissa. Brändisivuston tuorein lehdistötiedote on huhtikuulta 2023, ja useat sarjan ydintuotteet olivat loppuunmyytyjä vuoden 2026 puolivälissä, joten julkinen vauhti näyttää hidastuneen.

Treecell toimii nimellä Treecell Co., Ltd., ja sen pääkonttori sijaitsee Soulin Gangseon kaupunginosassa MEDIHEAL-rakennuksen sivurakennuksessa. Yhteinen osoite ja yhtiön oma lehdistömateriaali kytkevät sen emoyhtiöönsä L&P Cosmeticiin (엘앤피코스메틱) [2]. L&P Cosmetic perustettiin vuonna 2009, ja se on MEDIHEALin taustalla oleva konserni; Treecell-brändin lanseeraus ajoittuu vuoteen 2021, jolloin sen lippulaivatuote Day & Night Collagen Shampoo esiteltiin saman vuoden marraskuun 10. päivänä [3]. Eräässä yritystietokannassa perustamisvuodeksi mainitaan 2009, mutta luku koskee emoyhtiötä eikä Treecell-brändiä [4].

Lähteet nimeävät emoyhtiön hieman eri tavoin. Treecellin oma lehdistötiedote kutsuu yhtiötä nimellä L&P Cosmetic [2], kun taas kansainvälinen K-beauty-jälleenmyyjä puhuu MEDIHEAL Cosmetics Groupista [5]; molemmat viittaavat samaan konserniin, jonka lippulaivabrändi MEDIHEAL on.

Treecellin keskeinen ajatus on soveltaa ihonhoidon tasoista ajattelua hiuspohjaan. Toimituksellisissa jutuissa sen filosofia tiivistetään hiuspohjan hoitamiseksi samalla huolella kuin kasvoja [6]. Yhtiö rakentaa tuotteensa päivittäisten virkistäytymisrituaalien ympärille pelkän hoitamisen sijaan ja kertoo tehtäväkseen tehdä itselle omistetusta ajasta rauhallisempaa ja kauniimpaa. Brändin ilmoittamat arvot ovat "Daily, Lively, Only", ja se käyttää iskulausetta "Refresh Moment, Treecell".

Selvimmin tämä asemointi näkyy shampoiden vuorokaudenaikaan sidotussa muodossa. Erään jälleenmyyjän artikkelin mukaan brändi kysyi 3 200 korealaiselta kuluttajalta suihkutottumuksista ja havaitsi, että mieltymykset jakautuivat suunnilleen tasan aamun ja illan välillä, minkä pohjalta se kehitti erilliset päivä- ja yökoostumukset [7]. Päiväshampoo on suunniteltu kevyemmäksi, muotoiluun sopivaksi pesuksi, kun taas yöversio on painavampi, syväpuhdistava koostumus, joka sisältää mentolia auttamaan kehoa viilenemään ennen nukkumaanmenoa.

Sarjan ytimessä ovat Day Collagen Shampoo ("Morning of Resort") ja Night Collagen Shampoo ("Midnight Forest") sekä hoitotuotteet, kuten Forte Ampoule Treatment, Recovery Oil Essence, Collagen Boost Scalp Pack ja Night Perfector -hiuspohjaseerumi. Kollageeni on toistuva pääainesosa, jonka rinnalla käytetään muun muassa kofeiinia, peptidejä, keratiinia, teepuuöljyä, rosmariinia, piroktoniolamiinia ja niasiiniamidia.

Treecell kertoo kehittäneensä tuotteensa yhdessä ihotautilääkäreiden kanssa ja kliinisiin tutkimuksiin nojaten. Jälleenmyyjien toimituksellinen sisältö on toistanut useita yhtiön omia tuloslukuja, muun muassa väitteen siitä, että sen shampoot vähentävät hiustenlähtöä yli 50 prosenttia ja että Forte Ampoule osoitti kliinisessä testauksessa täyden parannuksen hiusvaurioihin [6]. Luvut ovat peräisin yhtiöltä itseltään, eikä niitä ole varmennettu riippumattomasti. Hiustenhoidon lisäksi valikoima on laajentunut vartalonhoitoon ja käsivoiteeseen.

Treecell on saanut huomiota Korean alan lehdistössä ja kansainvälisessä K-beauty-journalismissa. Korealainen CosinKorea uutisoi sen tulosta Market Kurly -alustalle vuonna 2022 ja kuvasi sitä L&P Cosmeticin "premium-lifestyle-brändiksi" [8]. Brittiläis-yhdysvaltalainen jälleenmyyjä Skin Cupid nosti sen esiin vuoden 2024 artikkelissa, jossa se esitettiin Korean markkinoiden "altavastaajana" ja hiustenhoidon innovaatioihin keskittyvänä [6], ja sen kollageenishampoita on jälleenmyyjien jutuissa toistuvasti kuvattu myydyimmiksi. Brändi nimitti ammattilaisgolfaaja Park Jin-in lähettilääkseen.

Treecell on toiminnassa, mutta vauhti näyttää hidastuneen. Sen verkkosivusto ja @treecell_official-Instagram-tili ovat edelleen käytössä, ja taustalla on suurempi L&P Cosmetic -konserni. Jakelu on painottunut Koreaan ja kulkenut Olive Youngin, Market Kurlyn, SSG.comin, Ablyn ja KakaoMakersin kautta, minkä lisäksi brändi on ollut esillä The Hyundai Seoulissa ja jonkin verran myynnissä kansainvälisten K-beauty-jälleenmyyjien kautta. Brändisivuston viimeisin lehdistötiedote on päivätty 26. huhtikuuta 2023, ja useat ydintuotteet oli merkitty loppuunmyydyiksi kesäkuussa 2026 [2].