Trew Cosmetics

Trew Cosmetics on ranskalainen indie-kauneusbrändi, joka on erikoistunut luonnollisiin ja vegaanisiin huultenhoitotuotteisiin. Sen kotipaikka on Bretagne, jossa tuotteet kehitetään ja valmistetaan. Myynti tapahtuu verkossa osoitteessa trew.fr sekä englanninkielisessä verkkotunnuksessa trewcosmetic.com. Nimi on yhdistelmä sanoista "true" ja "crew", minkä yritys esittää viittauksena siihen, että asiakkaat otetaan mukaan brändin tekemiseen.

Brändiä pyörittää bretagnelainen yritys DeFy-DesignForYou (rekisteröity nimellä DEFY COSMETIC, SARL), jonka kotipaikka on Trégueux Côtes-d'Armorin departementissa [6]. Toiminta jatkuu: verkkokauppa palvelee ranskaksi, englanniksi ja espanjaksi, käytössä on yhdysvaltalainen aliverkkotunnus, ja yhteistyötuotteita julkaistaan edelleen.

Trew'n perustivat kaksi kosmetiikkainsinööriä, jotka halusivat korjata näkemänsä puutteen luonnollisessa huultenhoidossa. Yrityksen mukaan perustajat totesivat, etteivät luonnolliset huulituotteet toimineet, joten he kehittivät ne "alusta alkaen" uudelleen Bretagnessa. Brändi kertoo kehitystyön vieneen kaksi vuotta laboratoriossa ja vaatineen 157 hylättyä koostumusta, ennen kuin valikoima oli sen mielestä valmis myyntiin.

Sama insinöörinäkökulma kulkee läpi brändin asemoinnin. Englanninkielisillä sivuillaan yritys kertoo syntyneensä "yhden pakkomielteen" ajamana: todistaakseen, että luonnonkosmetiikka voi olla tavanomaista tehokkaampaa. Se katsoo myös, että "kauneudenhoitoala tarvitsee vähemmän markkinointia ja enemmän tiedettä" [4]. Nimi TREW selitetään sanojen TRUE ja CREW yhdistelmäksi. Iskulause "Vos Lèvres Méritent Mieux" ("Huulet ansaitsevat parempaa") tiivistää lupauksen, joka rakentuu tehon eikä pelkän ulkonäön varaan.

Valikoima keskittyy lähes kokonaan huuliin. Siihen kuuluu sävyttäviä balmeja, useina tuoksuina myytäviä päiväbalmeja, yöksi jätettäviä huulinaamioita sekä hoitotuotteita, kuten PlumpLip, jota markkinoidaan välittömän täyteläisyyden lupauksella, ja PeelLip, AHA-kuorinta. Valikoimassa on myös muita tuotteita, kuten hammastahna, käsivoiteita sekä after sun -balmi, jossa yhdistyvät aloe vera ja CBD.

Koostumus on keskeinen osa brändin kuvausta. Sen tunnusteknologia on "Émulsion Inverse Glycérinée" eli glyseriinipohjainen käänteisemulsio, joka yrityksen mukaan kosteuttaa yhtä hyvin kuin öljypohjaiset tuotteet, vaikka käytössä on vain luonnollista kasviglyseriiniä eikä vesifaasia lainkaan. Trew kertoo tuotteiden perustuvan patentoituun glyseriinin sidontajärjestelmään ja sisältävän alle viisitoista ainesosaa tuotetta kohti ilman täyteaineita [4]. Jälleenmyyjä AyaNature mainitsee tyypillisinä ainesosina provencelaisen oliiviöljyn, kasviglyseriinin, kandelillavahan ja risiiniöljyn [5].

Trew markkinoi itseään luonnollisuudella ja vegaanisuudella. Yritys kertoo koostumustensa olevan alkuperältään sataprosenttisen luonnollisia, silikonittomia ja ilman tavanomaista säilöntäainejärjestelmää, ja se kuvaa tuotteitaan vegaanisiksi, eläinkokeettomiksi ja Ranskassa valmistetuiksi. Englanninkielisillä sivuilla mainitaan COSMOS-sertifiointi, luonnon- ja luomukosmetiikan standardi [4]. Pakkauksista AyaNature kertoo, että Trew käyttää täysin kierrätettäviä materiaaleja, jotka on itsekin tehty kierrätysraaka-aineesta; muualla ne on kuvattu yhden materiaalin pakkauksiksi, jotka valmistetaan kierrätetyistä maitopulloista [5].

Kahden oman verkkosivustonsa lisäksi Trew'tä myydään luonnonkosmetiikkaan ja vegaanituotteisiin erikoistuneiden jälleenmyyjien kautta, muun muassa AyaNaturen ja OfficialVeganShopin valikoimissa, ja tuotteita on ollut mukana kauneustilauslaatikoissa [7]. Brändi on tehnyt myös yhteistyötä muiden kanssa: näihin kuuluvat Équilibren kanssa toteutettu "No Stress" -sarja, johon sisältyy CBD:tä sisältävä kumkvattihuulibalmi, sekä mainittu kumppanuus Original Matén kanssa.

Trew Cosmetics on toiminnassa. Verkkokaupat ovat auki, valikoima on täysi ja sivustot on lokalisoitu useille kielille, ja brändi listaa edelleen käynnissä olevia yhteistyöprojekteja. Emoyhtiö DeFy-DesignForYou on rekisteröity Saint-Brieuciin ja toimii Trégueux'stä käsin Bretagnessa [2][6]. Brändin painopiste on ensisijaisesti Ranskassa.