Trind

Trind on alankomaalainen kynsienhoitoalan yritys, jonka kotipaikka on Amersfoort. Se on erikoistunut kynsien, kynsinauhojen, käsien ja jalkojen hoitotuotteisiin ja kuvaa itseään kynsienhoidon asiantuntijaksi, jolla on yli 30 vuoden kokemus [2]. Yritys myy tuotteitaan yli 35 maassa ja on edelleen toiminnassa: verkkosivustoa ylläpidetään ja valikoima on kattava, mukaan lukien toistuvat limited edition -lakkamallistot [1].

Brändin perustamisajankohta vaihtelee lähteittäin. Trindin omat sivut kertovat vain yrityksellä olevan "yli 30 vuoden kokemus" kynsienhoidosta, mikä sijoittaisi alun 1990-luvulle [2]. Valtuutettu jälleenmyyjä, joka toistaa Trindin omaa brändiesittelyä, mainitsee tarkan vuosiluvun: "Founded in 1988, Trind Cosmetics is located in the Netherlands" [7]. Tiedot ovat pääosin yhtenevät, ja tässä artikkelissa vuodeksi merkitään 1988 — samalla todeten, että brändi itse sitoutuu vain pyöreään lukuun.

Yrityksen mukaan tuotesarja syntyi tavoitteesta "to do the impossible" (tehdä mahdoton) — kehittää kynsienhoitotuotteita, jotka auttaisivat saamaan vahvat ja joustavat kynnet pitkäkestoisin tuloksin [7]. Trind rakentaa tarkoituksensa ajatukselle, että kauniit kynnet ovat mahdollisia kaikille, ja käyttää iskulausetta "Unlock the true beauty of your nails" [1].

Yritys kertoo koostumustensa vahvistavan kynsiä ja parantavan niiden kuntoa "without disturbing their natural structure" (häiritsemättä niiden luonnollista rakennetta) [2]. Se selittää tämän johtuvan ainutlaatuisista koostumuksista ja levitystekniikoista, joiden on tarkoitus kuljettaa vaikuttavat aineet kynsilevyyn, ja sanoo valikoiman olevan vuosikymmenten tutkimuksen ja monilla markkinoilla käytyjen asiakaskohtaamisten tulos.

Trindin valikoima jakautuu kynsienhoitoon, kynsinauhojen hoitoon, kynsien viimeistelytuotteisiin, kynsilakkoihin, manikyyrivälineisiin ja käsienhoitoon. Keskeisin on kaksivaiheinen järjestelmä, jossa yhdistyvät Nail Balsam ja Nail Repair. Yrityksen mukaan se "prevents various nail problems and solves at least 80% of nail issues" (ehkäisee erilaisia kynsiongelmia ja ratkaisee vähintään 80 % kynsipulmista), mukaan lukien kuivat, ohuet, hauraat, halkeilevat ja lohkeilevat kynnet [3]. Järjestelmää on tarkoitus käyttää päivittäin noin kahden viikon ajan, ja brändin mukaan tulokset näkyvät tuona aikana.

Laajempaan valikoimaan kuuluvat kynsinauhatuotteet, kuten Cuticle Balsam ja Cuticle Remover, yksittäinen käsienhoitotuote Hand Repair ACE sekä kynsilakkasarja, joka kattaa kymmeniä sävyjä ja joka julkaistaan osittain nimettyinä limited edition -mallistoina. Keratiini, jota kuvataan kynsilevyä vahvistavaksi proteiiniksi, nostetaan esiin keskeisenä ainesosana [1].

Trindiä käsittelevä ulkopuolinen kirjoittelu on vähäistä. Brittiläisen kauneussivuston The Black Pearl Blogin arviossa vuodelta 2012 Trind kuvattiin "a Dutch company that sells nail and hand care products" (hollantilaiseksi yritykseksi, joka myy kynsien- ja käsienhoitotuotteita), ja Nail Repair -hoidosta raportoitiin myönteinen tulos: kirjoittajan mukaan se "worked wonders for me" (teki ihmeitä hänen kohdallaan) [8]. Saatavilla olevissa lähteissä ei mainita merkittäviä palkintoja eikä laajaa lehdistöhuomiota.

Trind on edelleen toimiva yritys. Sen verkkosivustolla on vuosien 2017–2026 tekijänoikeusmerkintä, siellä luetellaan koko nykyinen tuotevalikoima ja uusia limited edition -mallistoja julkaistaan jatkuvasti — kaikki tämä viittaa käynnissä olevaan toimintaan [1]. Yrityksen pääkonttori on Amersfoortissa, ja jakelu ulottuu kansainvälisesti yli 35 maahan [2].