Trontveit

Trontveit on tanskalainen hiustenhoito- ja kauneusalan yritys, jonka perusti vuonna 2010 Thomas Trontveit Jensen, entinen kampaaja ja myyntijohtaja [1]. Yhtiön pääkonttori sijaitsee Klarupissa Pohjois-Tanskassa, ja se toimii sekä ammattilaishiustuotteiden jakelijana ja jälleenmyyjänä että useiden omien merkkien omistajana, joista tärkein on ATTITUDE. Yritys on edelleen toiminnassa: se myy tuotteita salongeille ja kuluttajille sekä vie niitä eri puolille Eurooppaa.

Vaikka perustajan sukunimi on alkuperältään norjalainen, yritys itse on tanskalainen. Riippumattomat rekisteritiedot sijoittavat sen Tanskaan — kyseessä on rekisteröity tanskalainen yhtiö, jonka pääkonttori on Klarupissa — ja eräs toimialahakemisto kuvaa sitä ”kansainväliseksi, Tanskaan sijoittautuneeksi yritykseksi” [7]. Norjalaiselta kuulostava sukunimi ei tässä tapauksessa tarkoita norjalaista merkkiä.

Yrityksen perusti vuonna 2010 Thomas Trontveit Jensen, jota merkin omilla sivuilla kuvataan koulutetuksi kampaajaksi, jolla on kokemusta sekä salonkityöstä että alan kaupallisesta puolesta [1]. Riippumattoman hakemiston mukaan hän perusti yrityksen tuodakseen markkinoille uusia ratkaisuja ja toimiakseen alansa edelläkävijänä [7].

Trontveit aloitti kolmella hiusvahalla, jotka kulkivat nimillä Organic ATTITUDE, Solid ATTITUDE ja Rock Solid ATTITUDE [1]. Kapeasta alusta valikoima laajeni, ja ajan myötä mukaan tuli myös private label -valmistus.

Yrityksen oman kertoman mukaan se on kasvanut noista kolmesta ensimmäisestä tuotteesta valikoimaan, jonka se kuvaa kattavan yli 1 000 aktiivista tuotenumeroa hiustenhoidossa, muotoilussa, beauty-tuotteissa ja tarvikkeissa [1]. Myyntiä on sekä yritys- että kuluttajakanavissa, ja yrityksen mukaan vientiä on neljääntoista Euroopan maahan.

Vuonna 2022 Trontveit osti nykyisen pääkonttorinsa Klarupista. Tiloissa on oma private label -tuotantolaitos, kehitysosasto ja varasto [1]. Siirto antoi yritykselle otteen valmistuksesta sen sijaan, että se olisi nojannut pelkästään muiden tuotteiden jakeluun.

Trontveitin liiketoiminnalla on kaksi puolta: se jakelee ja myy ammattilaistason hiustuotteita, muotoilulaitteita ja tarvikkeita, ja se kehittää omia merkkejään. Tärkeimmät omat nimet ovat ATTITUDE, PURE ATTITUDE ja PURE Skin ATTITUDE. Pure Attitude -sarja on jaettu teemallisiin kokoelmiin, joiden joukossa ovat Luxury Lift, Hydrating, Repairing, Colorful, No Yellow ja Detox, ja kukin niistä on suunnattu tiettyyn hiustarpeeseen. Luxury Liftiä yritys esittelee esimerkiksi hybridinä, jossa tuuheutta antava teknologia yhdistyy tehokkaaseen hoitoon.

Hiustenhoidon rinnalla valikoima ulottuu skincare- ja beauty-tuotteisiin sekä tarvikkeisiin, kuten kampoihin, harjoihin, hiustenkuivaajiin ja muotoilurautoihin. Yritys asemoi tuotteensa ammattilaistason tuotteiksi eikä massamarkkinan tavaraksi.

Trontveit rakentaa kuvaansa puhtaan, ”vihreän” ainesosaprofiilin ympärille sekä tavoitteen varaan, että asiakkaat saisivat haluamansa hiukset. Yritys kuvaa ATTITUDEa merkiksi, joka rakentuu ”puhtaille ja vihreille ainesosille” ja ”vihreälle profiilille” [8]. Tuotesivuillaan se toistaa pientä joukkoa väitteitä: että tuotteita ei testata eläimillä, että ne ovat vailla allergisoivia hajusteita ja että pakkaukset ovat kierrätysmuovia.

Kuluttajatuotteilleen yritys antaa 30 päivän tyytyväisyystakuun, jota se esittelee osoituksena luottamuksesta tuotteiden laatuun.

Kestävyys toistuu tavassa, jolla Trontveit kuvaa itseään. Yritys kertoo pyrkivänsä hiilineutraaliksi vuoteen 2028 mennessä ja nostaa esiin aurinkopaneelit omavaraiseen sähköntuotantoon, sähköautot, kierrätysmuoviset pakkaukset ja vuosittaisen puiden istutuksen askeleina kohti tavoitetta [1]. Se markkinoi myös monia tuotteitaan vegaanisina. Kyse on yrityksen omista ilmoittamista sitoumuksista, ei riippumattomasti todennetuista tuloksista.

Trontveit on toiminnassa. Se pyörittää verkkokauppaa sekä yritys- että kuluttaja-asiakkaille, jatkaa vientiä eri puolille Eurooppaa ja pitää yllä ilmoittamaansa kestävyysohjelmaa, jonka hiilineutraaliustavoite vuodelle 2028 on yhä voimassa [1]. Viimeisin näkyvä toiminta ajoittuu vuoteen 2025.