Truly Beauty

Truly Beauty on yhdysvaltalainen vegaaninen skincare-, vartalonhoito- ja tuoksuyritys, joka myy tuotteitaan suoraan kuluttajille omassa verkkokaupassaan sekä jälleenmyyjien kautta, joihin kuuluvat muun muassa Ulta Beauty ja Amazon. Yritys asemoi itsensä clean beauty -merkiksi, joka rakentuu koko vartalon hoidon ympärille, ja se kasvatti suuren sosiaalisen median seuraajajoukon uudelleenlanseerattuaan toimintansa Truly-nimellä. Brändi on jatkoa aiemmalle yritykselle Truly Organic, joka sopi vuonna 2019 Yhdysvaltain kuluttajaviranomaisen Federal Trade Commissionin kanteen harhaanjohtavista luomu- ja vegaanimerkinnöistä [6].

Nimi esiintyy joidenkin jälleenmyyjien valikoimissa pelkkänä Truly; yrityksen oma sivusto ja toimituksellinen media käyttävät muotoa Truly Beauty.

Lähteet ovat eri mieltä siitä, milloin toiminta alkoi, osin siksi että yritys on toiminut kahdella eri nimellä. Yritystietokannat ajoittavat perustajayhtiön vuoteen 2013 [7], yksi hakemisto mainitsee vuoden 2018 [8], kun taas toimituksellinen media ajoittaa nykyisen Truly Beauty -identiteetin lanseerauksen vuoteen 2019 [5]. Yrityksen omalla Tietoa-sivulla ei kerrota perustamisvuotta, perustajaa eikä pääkonttoria, joten nämä tiedot ovat peräisin vain kolmansien osapuolten tietokannoista ja jäävät epävarmoiksi.

Molempia identiteettejä yhdistää perustaja Maxx Harley Appelman, joka johti edeltäjäyhtiötä Truly Organic ennen kuin toiminta jatkui Truly Beautyna [6]. Yritystietokantojen mukaan nykyinen toiminta sijaitsee Renossa Nevadassa [7].

Syyskuussa 2019 Miami Beachissa toiminut Truly Organic suostui maksamaan 1,76 miljoonaa dollaria sovintona Federal Trade Commissionin kanteesta, jonka mukaan yritys oli johtanut ostajia harhaan merkitsemällä tuotteitaan luomuksi ja vegaanisiksi [6]. FTC:n mukaan osa tuotteista ei sisältänyt lainkaan luomuraaka-aineita, ja toisissa oli vegaanimarkkinoinnista huolimatta ei-vegaanisia ainesosia, kuten hunajaa ja laktoosia. Yhtiön toimitusjohtaja Appelman mainittiin sovinnossa nimeltä. Tämän jälkeen brändi toimi nimillä Truly ja Truly Beauty [6].

Truly Beauty kuvaa itseään iskulauseella "Vegan. High Performance. Cruelty Free. Clean Beauty." (Vegaaninen. Korkea suorituskyky. Eläinkokeeton. Clean beauty.) Yritys kertoo ajatuksenaan olevan poistaa valinnan pakko: sen mukaan asiakkaan "ei enää tarvitse valita terveyden ja tehon välillä". Toimituksellinen media kuvaa sarjaa koko vartalon ihonhoidoksi, jonka tuotteet on suunnattu alueille ja ongelmiin – kainaloihin, dekolteehen, vartalon akneen, ihokarvojen ajon aiheuttamiin näppylöihin, raskausarpiin ja värimuutoksiin – jotka valtavirran sarjat usein sivuuttavat [5].

Valikoima kattaa seerumit ja öljyt, ajotuotteet, vartalonhoidon, kasvojenhoidon ja tuoksut, ja se on jaettu leikkisästi nimettyihin tuoksukokonaisuuksiin, kuten Unicorn Fruit, Glazed Donut ja Vanilla Baby. Usein mainittuja tuotteita ovat Unicorn Fruit Whipped Body Butter, Diamond Baby Treatment Body Serum ja Smooth Legend Shave Kit. Sarjan keskeisiä ainesosia ovat muun muassa CBD, sheavoi, salisyylihappo ja kasviperäiset aktiiviset ainesosat [5]. Arvioidut hinnat liikkuivat noin 13,90 ja 39,90 dollarin välillä, mikä sijoittaa sarjan edullisen ja keskihintaisen väliin [5].

Truly Beauty ylsi finalistiksi Beauty Design Awards -kilpailussa sekä vuonna 2021 [9] että vuonna 2022 [10]. Yrityksen oma mediasivu listaa vuonna 2025 julkaistuja juttuja muun muassa Allure-, Marie Claire-, Cosmopolitan- ja Glamour-lehdissä sekä aiempia nostoja vuodesta 2020 alkaen. Toimituksellinen media selittää brändin näkyvyyttä sosiaalisen median seuraajajoukolla, joka rakentui vuoden 2019 uudelleenlanseerauksen jälkeen [5].

Brändi on aktiivinen. Sen blogi julkaisi yhä sisältöä vuoden 2026 puolivälissä, ja se sai toimituksellista huomiota sekä laajensi jälleenmyyntiään vuoden 2025 aikana [4].