Trussardi

Trussardi on italialainen muotitalo, joka sai alkunsa vuonna 1911 Bergamossa, missä Dante Trussardi avasi nahkakäsineitä valmistavan käsityöpajan [4]. Seuraavan vuosisadan aikana erikoistuneesta käsinevalmistajasta kasvoi milanolainen luksustalo, jonka valikoimaan kuuluvat nahkatuotteet, vaatteet ja 1980-luvun alusta lähtien myös tuoksut. Kauneuskaupassa nimi näkyy Trussardi Parfums -linjan kautta: lisensoitu tuoksusarja kantaa talon identiteettiä kauneuden puolella.

Yhtiö on edelleen toiminnassa. Sen omistus on vaihtunut useaan kertaan viime vuosina, ja tuoksuliiketoiminta siirtyi uudelle lisenssinhaltijalle alkuvuonna 2025 [6], mutta uusia laukkuja ja tuoksuja on julkaistu läpi vuoden 2026.

Talon juuret ovat käsinepajassa, jonka Dante Trussardi perusti Bergamoon vuonna 1911 [4]. Yrityksen mukaan laatu ja hienostunut maku määrittivät sen varhaisen identiteetin. Toisen maailmansodan aikana paja toimitti käsineitä sekä siviileille että Italian armeijalle [4].

Käänne käsityöyrityksestä muotitaloksi tapahtui Danten pojanpojan Nicola Trussardin aikana, joka otti johdon vuonna 1970. Nicola laajensi liiketoiminnan laukkuihin, huiveihin, muihin nahkatuotteisiin ja vaatteisiin, ja vuonna 1975 hän otti italianvinttikoiran brändin tunnukseksi [4]. Talo kuvailee vinttikoiraa sanoilla ”elegantti, nopea ja määrätietoinen”, ja tunnus on yhä käytössä.

1970- ja 1980-luvuilla Trussardi asemoi itsensä elämäntyylitaloksi yhden tuoteryhmän merkin sijaan. Se avasi ensimmäisen milanolaisen myymälänsä Via Sant'Andrealle ja järjesti muotitapahtumia eri puolilla kaupunkia. Yhtiön mukaan se teki tänä aikana yhteistyötä Alitalian, Lancian ja Alfa Romeon kanssa ja avasi Palatrussardin, joka yhdisti muodin, musiikin ja viihteen.

Tuoksuista tuli osa taloa 1980-luvun alussa, aikana jota tuoksualan lehdistö on kutsunut designtuoksujen ”italialaiseksi aalloksi” [5]. Lähteet ovat eri mieltä tarkasta aloitusvuodesta: Wikipedia ajoittaa ensimmäisen tuoksun, ”Trussardin”, vuoteen 1980 ja sitä seuranneen ”Trussardi Uomon” vuoteen 1983 [4], kun taas toimituksellinen kirjoittelu sijoittaa Trussardi Donnan vuoteen 1982 [5]. Trussardi Jeans seurasi vuonna 1986, ja 1980-luvun puoliväliin mennessä yhtiöllä oli noin 120 myymälää eri puolilla maailmaa [4]. Nicola Trussardi kuoli vuonna 1999, ja hänen jälkeensä Francesco Trussardista tuli hallituksen puheenjohtaja [4].

Muotitalon määräysvalta on vaihtunut toistuvasti 2010-luvun lopulta lähtien. Helmikuussa 2019 sijoitusyhtiö QuattroR osti 60 prosentin osuuden Trussardista [4]. Maaliskuussa 2024 Miroglio Group osti yhtiön ja nimitti Alberto Raccan toimitusjohtajaksi [4].

Tuoksuliiketoiminta kuuluu erillisen lisenssijärjestelyn piiriin. Wikipedian mukaan Angelini Beauty on toiminut Trussardi Parfums -linjan lisenssinhaltijana vuodesta 2012 [4], kun taas toisissa tiedoissa lisenssi ajoitetaan vuoteen 2010 ja sen jatko vuoteen 2022. Angelini Beauty nimettiin myöhemmin uudelleen AB Parfumsiksi, ja alkuvuonna 2025 Give Back Beauty sopi sen ostamisesta ja otti samalla haltuunsa Trussardin tuoksulisenssin useiden muiden nimien ohella [6]. Nykyinen lisenssinhaltija on Give Back Beauty.

Trussardi esittää itsensä italialaisena perinnetalona, joka rakentuu nahkakäsityön varaan, ja käsineet ovat sen omien sanojen mukaan sen ”alkuperäinen, määrittävä ele”. Yhtiö kuvaa lähestymistapaansa ”edistykselliseksi luksukseksi, jonka ei tarvitse korottaa ääntään”, ja se puhuu ”Gentle Society” -visiosta, jonka keskiössä ovat osallisuus, ihmisten väliset suhteet ja kulttuurinen yhteys. Miroglio Groupin omistuksessa se on tiivistänyt arvonsa sanoihin ”vapaus, kauneus ja ystävällisyys”. Yksi sen toimituksellisista linjauksista kiteyttää tavoitellun sävyn: ”Tällaista on meidän eleganssimme: ei äänekästä, mutta syvästi tunnettua.”

Talon tunnusomaiset tuoksut ovat peräisin sen 1980-luvun alun tulosta hajuvesialalle. Trussardi Donna, jota toimituksellisissa lähteissä kuvataan aikakautensa määrittäväksi naistentuoksuksi, oli pakattu pulloon, jonka pinta muistutti krokotiilinnahkaa. Se oli viittaus brändin nahkaperintöön ja suunniteltiin Nicola Trussardin johdolla [5]. Sen maskuliininen vastine Trussardi Uomo asemoitiin italialaiseksi, nahkaisin sävyin väritetyksi tuoksuksi samassa perinteessä. Tuoksulinja on jatkunut aivan viime vuosiin, ja uutuuksiin lukeutuvat Primo Trussardi (2024) ja Trussardi Elegantly Cool (2026). Tuoksujen ohella talon ydintuotantoa ovat edelleen nahkatuotteet, asusteet ja vaatteet, mukaan lukien FW25-kauden ”Orbita”-laukkumallisto.

Trussardi on toiminnassa. Miroglio Groupin vuonna 2024 ostamana se julkaisee edelleen uusia muotimallistoja ja tuoksuja, ja sen tuoksulisenssi siirtyi Give Back Beautylle tammikuussa 2025 [6]. Sen viimeisin näkyvä toiminta, uudet laukut ja tuoksut mukaan lukien, ulottuu vuoteen 2026.