TSURURI

TSURURI on japanilainen huokostenhoitoon keskittyvä tuotesarja, jonka omistaa BCL Company, tokiolaisen StylingLife Holdings Inc:n kosmetiikkayhtiö. Sarjan ytimessä ovat kasvojenpuhdistusaineet, puhdistusgeelit ja savinaamiot, jotka rakentuvat ghassoul-saven ja muiden luonnonaineiden ympärille. Sarja on suunnattu mustapäille, suurentuneille huokosille ja karhealle ihopinnalle. Nimi tulee japanin sanasta tsururi, joka tarkoittaa "sileää ja puhdasta" — kuvaus ihosta, joka tuntuu pehmeältä, hienostuneelta ja huokosettomalta [6].

Sarjaa myydään pääasiassa japanilaisissa drugstore- ja variety-myymälöissä, ja se tavoittaa kansainvälisiä ostajia vientiin erikoistuneiden jälleenmyyjien kautta. Brändi on edelleen aktiivinen: sen Pore Cleansing Gel -tuotteesta julkaistiin marraskuussa 2024 rajoitetun erän hiiliversio [7].

TSURURI ei toimi itsenäisenä yhtiönä, vaan se on yksi BCL Companyn portfolion brändeistä, ja BCL:n emoyhtiö on StylingLife Holdings Inc. BCL:n oman kuvauksen mukaan liiketoiminta juontaa juurensa vuoteen 1979, jolloin yhtiö siirtyi kosmetiikkaan Sony Creative Products Inc:n divisioonana. Vuonna 1996 divisioona eriytettiin Sony CP Laboratories Inc:ksi, joka toimi myöhemmin nimellä BCL, ja vuonna 2011 se sulautui StylingLife Holdingsiin muodostaen StylingLife Holdings BCL Companyn — TSURURIn nykyisen emoyhtiön [4].

Lähteet ovat eri mieltä siitä, milloin BCL itsenäistyi Sonysta. Yhtiön oma historiikki ajoittaa irtautumisen vuoteen 1996, jolloin liiketoimintadivisioonasta tuli Sony CP Laboratories Inc. [4]; erään jälleenmyyjän laatima brändiesittely sijoittaa itsenäistymisen "BCL-nimen alla" sen sijaan vuoteen 2006 [8]. Vuosi 2006 vastaa myöhempää toiminimen muutosta B&C Laboratories Inc:ksi, ei eroa Sonysta.

BCL:n sisällä TSURURIn rinnalla ovat sisarbrändit, kuten Cleansing Research, Saborino, momopuri ja VECUA Honey. Konsernin valmistus on keskitetty tuotantokeskukseen Yaizuun Shizuokan prefektuuriin.

BCL esittää TSURURIn keskittyneenä huokostenhoitosarjana eikä täytenä ihonhoitovalikoimana. Yhtiön oma iskulause sarjalle on "Flush out pores on the face and body with Tsururi!" [1], ja se kuvaa tuotteita kasvojenpuhdistusaineiksi ja vartalonhoitotuotteiksi, jotka on valmistettu ghassoul-savesta ja muista luonnonaineista nimenomaan huokosia varten.

Toimituksellinen kirjoittelu sijoittaa sarjan selvästi markkinan edulliseen drugstore-päähän. Japanese Taste kuvaa valmistajan keskittyvän "edullisiin, toimiviin tuotteisiin, joissa painottuu vahvasti huokostenhoito", kun taas JapanKuru luonnehtii TSURURIa "pitkään suosituksi japanilaisten mustapäänpoistotuotteiden sarjaksi" ja yhdessä sisarbrändi Cleansing Researchin kanssa vakiintuneiksi "huokostenhoidon perusasioiksi" Japanissa [5].

Sarjan toistuva pääraaka-aine on ghassoul, mineraalipitoinen savi, jota louhitaan Marokon Atlasvuorilla ja joka yhdistetään usein hiileen, Andien suolaan ja C-vitamiinijohdannaisiin. Useissa tuotteissa käytetään myös entsyymejä: toimituksellisten erittelyjen mukaan papaiini vaikuttaa kuolleiden ihosolujen keratiiniin ja lipaasi kohdistuu huokosten sisällä olevaan talirasvaan [6].

Sarjan tunnusomaisin tuote on Tsururi Pore Cleansing Gel, puhdistustuote, joka on suunniteltu irrottamaan mustapäitä ja avaamaan tukkeutuneita huokosia ja joka levitetään kuivalle iholle sisäänrakennetulla silikoniharjalla. Toimituksellisten arvioiden mukaan se lämpenee iholla eikä vaadi ihon höyryttämistä etukäteen, ja se hyödyntää proteaasientsyymejä ja C-vitamiinia [9]. Muita sarjan tuotteita ovat 5-in-1-lämpöpuhdistusgeeli, Tsururi Total Care Pack — kolmivaiheinen nenänaamiojärjestelmä, jossa käytetään AHA/BHA-happoja, savea ja hiiltä sekä C-vitamiinijohdannaisia ja jota markkinoidaan ihon valmisteluun ennen tapahtumia — sekä savipohjaiset puhdistustuotteet ja naamiot, kuten Ghassoul Paste ja Point Clay Pack.

TSURURI on esiintynyt japanilaisessa kauneusjournalismissa vakiintuneena huokostenhoidon vaihtoehtona. JapanKurun Medium-julkaisu listasi sen japanilaisten drugstore-ihonhoitotuotteiden kärkeen huokosten osalta, ja JapanKurun ostosopas esittelee Pore Cleansing Gelin vakiintuneena esimerkkinä "huokostenhoidon perusasioista" Japanissa [5]. Eräässä artikkelissa kerrotaan jälleenmyyjän materiaaliin viitaten, että brändi on yltänyt 10 miljoonan tuotteen kumulatiivisiin toimituksiin, joskaan yhtiö itse ei ole vahvistanut lukua [9].

TSURURI on aktiivinen brändi. Se on esillä BCL Companyn englanninkielisellä portfoliosivulla, sitä jaellaan Japanissa suurten drugstore- ja variety-ketjujen kautta, joihin kuuluvat Don Quijote, Matsumoto Kiyoshi, Sugi Pharmacy, Loft ja Plaza, ja sitä viedään kansainvälisesti. Viimeisin kirjattu tapahtuma on marraskuussa 2024 julkaistu Pore Cleansing Gelin rajoitetun erän hiiliversio [7].