# UERMI ## Tiedot | | | |---|---| | Perustettu | 2013 | | Alkuperä | Italia | | Pääkonttori | Prague | | Omistaja | COFRACOL S.R.O. | | Tila | Aktiivinen | | Verkkosivu | https://www.uermi.com/ | UERMI on italialainen niche-hajuvesitalo, joka rakentuu yhden ajatuksen ympärille: tuoksua voi kantaa kuin vaatetta. Nimi on englannin ilmauksen "Wear Me" foneettinen italialainen kirjoitusasu, ja talo kuvaa työtään "tuoksukaapiksi" – tuoksuiksi, jotka on mallinnettu tekstiilien, kuten silkin, denimin, mokkanahan ja sametin, mukaan. Brändi lanseerattiin virallisesti syyskuussa 2013, ja sen perustivat italialaiset Aurora Carrara ja Palmiro Péaquin, jotka toimivat edelleen perustajina ja taiteellisina johtajina [7]. Nykyään sen taustalla oleva yhtiö on rekisteröity Tšekkiin, vaikka brändin identiteetti, perustajat ja markkinafokus ovat pysyneet vahvasti italialaisina. Talo toimii alalla, jota se kutsuu taiteelliseksi hajuvesivalmistukseksi eli hajuvesimarkkinoiden niche-päässä, ja ottaa segmentille epätavallisen kannan: sen sijaan että se markkinoisi tuoksujaan "luonnollisina", se tunnustaa avoimesti synteettisen koostumuksen. Vuoden 2018 alan haastattelussa taiteellinen johtaja Aurora Carrara esitti tämän kannan otsikon "There is nothing natural in this perfume!" alla [8]. ## Alkuperä ja perustajat Carrara ja Péaquin, joilla molemmilla on tausta taiteellisessa hajuvesivalmistuksessa, lanseerasivat UERMIn syyskuussa 2013. Perustamisajatus sitoo tuoksun kankaaseen. Yritys muotoilee asian näin: "Hajuvesillä ja kankailla on sukulaisuus ihomme kanssa. Molempia kannetaan kirjaimellisesti yllä, jolloin niistä tulee hienovarainen mutta vahva persoonallisuuden ilmaus." Sama ajattelu näkyy valikoiman nimissä: alkuperäiset ydintuoksut rakennettiin tiettyjen materiaalien tuoksullisiksi tulkinnoiksi, muun muassa UR-SILK, OH-DENIM, VE-VELVET, NO-SUEDE ja XX-LATEX [7]. Debyyttituoksu EX-LATEX valmistettiin ilman alkoholia tai liuottimia, ja lateksiteemasta tuli talon synteettisyyteen nojaavan lähestymistavan varhainen tunnusmerkki. ## Historia ja virstanpylväät Vuoden 2013 lanseerauksen jälkeen UERMI uudisti brändinsä ja ulkoasunsa vuonna 2019, jolloin esiteltiin uusi ilme ja uusi mallisto. Osa lähteistä kirjaa tämän myöhemmän vuoden ajankohdaksi, jolloin brändi "keksi itsensä uudelleen ja heräsi henkiin", mutta sekä yritys itse että kolmannen osapuolen luettelot pitävät syyskuuta 2013 perustamisvuotena ja vuotta 2019 uudelleenlanseerauksena eikä lähtöpisteenä [7][1]. Talo esittelee työtään pääasiassa eurooppalaisen niche-hajuvesialan messukierroksen kautta. Se oli esillä Esxence-messuilla Milanossa vuonna 2019, palasi messuille vuonna 2022 "kahden perustellun poissaolovuoden" jälkeen ja käytti tuon vuoden tapahtumaa SOLARO-malliston lanseeraukseen, jota se kuvasi "kunnianosoitukseksi italialaiselle Dolce Vitalle" [5]. Mallisto sai maailmanensi-iltansa myös Symrisen huoneistossa Pariisissa. Vuonna 2023 brändi palasi Esxenceen lanseeraamaan 70's MOOD -tuoksun, joka kehitettiin hajuvesivalmistaja Luca Maffein kanssa. ## Omistus UERMIä operoi COFRACOL S.R.O., yhtiö, joka on rekisteröity osoitteeseen Spálená 84/5, Praha, Tšekissä [4]. Juuri tämä rekisteröinti selittää ristiriidan siinä, miten brändin alkuperä kirjataan. Fragrantica ja brändin oma esittely kuvaavat UERMIn italialaiseksi hajuvesitaloksi vedoten sen italialaisiin perustajiin ja markkinaan [7], kun taas yhtiön yhteys- ja rekisteritiedot sijoittavat sen laillisen kotipaikan Prahaan. Italialainen identiteetti heijastaa brändin alkuperää ja luovaa suuntaa; Tšekin-merkintä heijastaa rekisteröityä operoivaa yhtiötä. ## Filosofia ja asemointi "Tuoksukaappi" – italiaksi "il guardaroba olfattivo" – on brändiä jäsentävä ajatus. UERMI kuvaa tavoitteekseen "tutkimuksen, erinomaisuuden ja käsityötaidon jokaisessa yksityiskohdassa" ja käyttää iskulausetta "Wear Your Feelings" [2]. Sen erottuvin asemointi on "luonnollisuuden" hylkääminen myyntivalttina: siinä missä suuri osa hajuvesimarkkinasta nojaa luonnonainesosia korostavaan viestintään, UERMI nostaa synteettiset materiaalit esiin luovana valintana – kannan, jonka sen taiteellinen johtaja esitti suoraan alan lehdistössä [8]. ## Tuotteet ja innovaatiot UERMIn koostumukset luovat vakiintuneet riippumattomat hajuvesivalmistajat, ei talon oma nenä. Fragrantican mukaan useat talon varhaisista "tuoksuvista kankaista" olivat Takasago-yhtiöön liitettyjen hajuvesivalmistajien tekemiä, heidän joukossaan Jean Jacques, Philippe Bousseton ja Antoine Lie [7]. Valikoimassaan brändi on lisäksi maininnut tekijöinä hajuvesivalmistajia kuten Maurice Roucel, Cécile Zarokian, Alexandra Carlin, Sylvie Fischer, Pierre Guéros, Aliénor Massenet ja Luca Maffei. Yksittäiset tuoksut noudattavat tekstiiliteemaa. Maurice Roucelin My Tuxedo rakentuu bergamotille, kardemummalle, vetiverille, jasmiinille, tupakalle ja vaniljalle, kun taas Sylvie Fischerin Oh Denim Extreme yhdistää bergamottia, tuberoosia, jasmiinia, ylang ylangia, vetiveriä ja patchoulia [6]. Eau de parfum -mallistojensa ohella 100 ml:n ja 30 ml:n koossa sekä matkakokojen ja tutustumissettien rinnalla talo on laajentanut valikoimaansa oheistuotteisiin, joihin kuuluvat suihkugeeli ja silkkiset taskuliinat. Se julkaisee pakkaustensa ympäristömerkintä- ja kierrätystiedot. ## Tunnustus ja lehdistö UERMIä koskeva näkyvyys keskittyy italialaiseen kuluttaja- ja muotimediaan ja kasautuu vuosien 2022 ja 2023 lanseerausten ympärille. 70's MOOD -julkaisu sai mainintoja Vanity Fairin, Esquiren ja Grazian italialaisissa painoksissa vuonna 2023, ja SOLARO-mallisto oli esillä Marie Claire Italian vuoden 2022 juhlakauden jutuissa [3]. Englanninkielistä huomiota brändi on saanut vähän; sen merkittävin kansainvälinen maininta on CosmeticsDesign-Europen vuonna 2018 tekemä Aurora Carraran haastattelu. ## Nykytila UERMI on edelleen toiminnassa. Sen omalla sivustolla dokumentoitu tuorein alan toiminta ajoittuu vuoteen 2023, 70's MOOD -lanseerauksen aikoihin, mutta Fragrantican suunnittelijaluettelo kirjaa vuodelle 2025 päivätyn tuoksuversion, mikä viittaa julkaisujen jatkumiseen [7]. Brändi toimii yhden maan mittakaavassa keskittyen italialaiseen ja laajempaan eurooppalaiseen niche-hajuvesikenttään ja myy tuotteitaan suoraan oman verkkokauppansa kautta. ## Lähteet 1. (T1) https://www.uermi.com/about-2/ 2. (T1) https://www.uermi.com/ 3. (T2) https://www.uermi.com/press-reviews/ 4. (T2) https://www.uermi.com/contacts/ 5. (T2) https://www.uermi.com/event-2/ 6. (T3) https://anthoscents.com/uermi-moods-en/ 7. (T3) https://www.fragrantica.com/designers/UERMI.html 8. (T3) https://www.cosmeticsdesign.com/Article/2018/10/15/There-is-nothing-natural-in-this-perfume!-Aurora-Carrara-artistic-director-of-Italian-fragrance-brand-UERMI/ --- Glowpedia · · Päivitetty 2026-08-18 Siteeraa mielellään linkillä artikkelin URL-osoitteeseen.