Umberto Giannini

Umberto Giannini on brittiläinen hiustenhoitobrändi, joka on rakennettu kiharien ja tekstuuristen hiusten ympärille. Tuotteet ovat vegaanisia ja eläinkokeettomia, ja ne valmistetaan Yhdistyneessä kuningaskunnassa. Brändi sai alkunsa perustajansa, kampaaja Umberto Gianninin, ja hänen kumppaninsa Claire Shreadin salonkityöstä. Kaksikko kehitti tuotesarjan, jonka tavoitteena oli toimia kiharien hiusten luonnollisen liikkeen kanssa sen sijaan, että hiukset muotoiltaisiin suoriksi. Brändi on edelleen toiminnassa: sillä on verkkokauppa ja erillinen yhdysvaltalainen toiminto.

Yhtiö kuvaa itseään salongissa syntyneeksi ("salon born"), ja sen asemointi keskittyy kihariin, minkä tiivistää iskulause "curls. we get them." (kiharat. me ymmärrämme niitä). Kiharapainotuksen ohella Umberto Giannini esittää itsensä eettisesti ajattelevana yrityksenä: sillä on B Corp -sertifiointi ja se lupaa osan voitoistaan hyväntekeväisyyteen.

Brändin juuret ovat kampaaja Umberto Gianninissa, jota yhtiön sivuilla kuvataan Britannian vuoden kampaajaksi, sekä hänen kumppanissaan Claire Shreadissa. Yhtiön mukaan Giannini "halusi tehdä asiat toisin" 1990-luvun föönattujen kampausten aikakaudella ja puolusti luonnollisempaa ilmettä, ja kaksikko ryhtyi luomaan uutta hiustenhoitosarjaa. Shread, jota toimituksellisissa jutuissa kuvataan koko elämänsä kasvissyöjänä olleeksi ja taidekoulutaustaiseksi, tapasi Gianninin 1990-luvun alussa tämän lippulaivasalongissa ja päätyi brändin perustajaksi ja johtajaksi [5].

Perustamisvuosi riippuu siitä, mikä tapahtuma lasketaan. Yhtiön oma B Corp -sivu kertoo liiketoiminnan alkaneen vuonna 1988 [3], kun taas Beauty Independentin vuoden 2021 artikkeli ajoittaa hiustenhoitosarjan vuoteen 1998 [5]. Kyse on eri virstanpylväistä: taustalla oleva liiketoiminta on vuodelta 1988, salongit avattiin noin vuonna 1990 ja brändätty hiustenhoitosarja lanseerattiin vuonna 1998 [5].

Umberto Giannini avasi hiussalonkeja noin vuodesta 1990 alkaen ennen siirtymistä pakattuihin tuotteisiin [5]. Hiustenhoitosarja lanseerattiin vuonna 1998, ja yhtiön mukaan se oli vegaaninen ja eläinkokeeton alusta alkaen.

Perustaja Umberto Giannini kuoli vuonna 2001 33-vuotiaana dermatomyosiitin komplikaatioihin; kyseessä on lihaksiin ja ihoon vaikuttava tulehduksellinen sairaus [5]. Claire Shread jatkoi yrityksen johtamista ja on edelleen sen johdossa.

Vuonna 2021 brändi laajeni Yhdysvaltoihin ja tuli Target-jälleenmyyjän valikoimiin 1. helmikuuta Flowerology-hiusvärisarjan tuotteilla [5]. Beauty Independentin raportin mukaan lanseerauksessa väliaikaiset värinaamiot ja pakatut hiusvärit tulivat satoihin Target-myymälöihin; alun perin lanseeraus oli ajoitettu vuodelle 2020, mutta se viivästyi pandemian vuoksi [5].

Brändin ilmoittama painopiste ovat kiharat ja tekstuuriset hiukset eri kiharatyypeissä, ja yhtiön mukaan tuotteet on suunniteltu "toimimaan kiharien hiusten luonnollisen liikkeen kanssa ja maksimoimaan sen". Laajempi missio, sellaisena kuin se on kuvattu yhtiön UGiving-sivulla, rakentuu naisten hyvinvoinnin tukemisen ympärille ja pitää hygienia- ja hoitotuotteiden saatavuutta perusoikeutena; yhtiön mukaan se asettaa "ihmiset ja planeetan voittojen edelle".

Umberto Giannini esittää koostumuksensa luonnollisina, ja Beauty Independentin vuoden 2021 artikkelissa niitä kuvattiin 95-prosenttisesti luonnollisiksi ja 75-prosenttisesti luomuksi [5]. Tuotevalikoima kattaa curl jelly -hyytelöt, shampoot ja hoitoaineet, leave-in-hoitoaineet, muotovaahdot, kiharavoiteet, öljyt ja serumit, tehohoidot sekä hiuspohjan tuotteet.

Brändin tunnusomaiset tuotteet keskittyvät kihariin. Curl Jelly (Scrunching Jelly) on yhtiön mukaan bestseller, ja sitä kuvataan sekä jälleenmyyjien että toimituksellisissa lähteissä brändin tunnetuimmaksi kiharatuotteeksi [6]. Muita nimettyjä tuotteita ovat Crème De Curl Control Cream, Curl Whip Mousse ja Curly Custard.

Umberto Gianninilla on B Corp -sertifiointi, joka on kolmannen osapuolen standardi yhteiskunnallisen ja ympäristövastuun mittaamiseen, ja yhtiön mukaan se tarkoittaa, että brändi täyttää "korkeimmat sosiaalisen ja ympäristövaikutuksen standardit" [3]. Helmikuun 2021 Beauty Independent -artikkelin aikaan sertifiointia oli vasta haettu eikä sitä ollut vielä myönnetty, mikä sopii yhteen sen kanssa, että se myönnettiin saman vuoden aikana [5].

Yhtiö kertoo, että sen tuotteet ovat "100 % vegaanisia, 100 % eläinkokeettomia, 100 % aina", ja kuvaa itseään vegaaniseksi ja eläinkokeettomaksi perustamisestaan lähtien [3]. Sen mukaan pullot, tuubit ja purkit ovat täysin kierrätettäviä ja tavoitteena oli käyttää kierrätettyjä tai uusiutuvia materiaaleja, kuten sokeriruokoa ja kuluttajajätteestä kierrätettyä muovia, 89 prosentissa valikoimasta vuoden 2021 loppuun mennessä [3]. Yhtiön mukaan tuotteet valmistetaan "harkiten Britanniassa" pienen brittiläisen toimittajajoukon kautta, sen omistamat ja operoimat toimipisteet käyttävät uusiutuvaa energiaa ja se lupaa vähintään yhden prosentin vuotuisesta voitostaan hyväntekeväisyyteen.

Umberto Giannini on toiminnassa. Se ylläpitää verkkokauppaa, jolla on ajankohtaisia kiharatyyppikohtaisia settejä, tilausvaihtoehtoja ja uutuuksia, sekä erillistä yhdysvaltalaista verkkokauppaa.