Umbro

Umbro on englantilainen urheiluvaatetalo, joka perustettiin vuonna 1924. Se tunnetaan parhaiten jalkapallo- ja rugbyasuista, -kengistä ja -varusteista, joissa on brändin kaksoisvinoneliötunnus. Yrityksen perustivat Manchesterin lähellä sijaitsevassa Wilmslow’ssa veljekset Harold ja Wallace Humphreys, ja nimi on yhdistelmä Humphreys-sukunimen alusta "um" ja sanasta "brothers" [3]. Yhtiön omistaa yhdysvaltalainen brändinhallintayhtiö Iconix Brand Group, joka osti sen vuonna 2012 [3]. Umbro on yhä toiminnassa: se vietti satavuotisjuhlaansa vuonna 2024 ja ilmoitti vuoden 2026 uudelleenlanseerauksesta Yhdysvalloissa ja Kanadassa Iconix Internationalin alaisuudessa [4][5].

Kauneuskaupassa Umbro ei esiinny vaatteidensa vaan lisensoidun miesten ja naisten tuoksu- ja hoitotuotesarjan kautta — eau de toilette, deodoranttisuihkeet, suihkusaippua ja vartalonhoito myydään Umbron nimellä kolmansien osapuolten jälleenmyyjien kautta.

Yhtiö perustettiin vuonna 1924 Wilmslow’ssa Manchesterin seudulla, ja sen perustivat Harold ja Wallace Humphreys alun perin nimellä Humphreys Brothers Limited [3]. Myöhemmin nimeksi vaihtui Umbro, lyhennetty muoto, joka yhdistää suvun sukunimen ja sanan "brothers". Yrityksen oman kertoman mukaan liiketoiminta kasvoi alusta asti jalkapallosta ja rugbystä; sen ilmoittama perusperiaate on, että "if you look smart, you play smart" [4]. Umbron missio keskittyy yhtiön kuvauksen mukaan pelaajiin ja faneihin: "Wear with pride. Play with passion... This is Our Game."

Umbro vakiinnutti asemansa brittiläisessä jalkapallossa varhain. Vuoteen 1934 mennessä molemmat FA Cupin finaalijoukkueet — Manchester City ja Portsmouth — pelasivat sen asuissa, ja vuonna 1955 yhtiö toi markkinoille ensimmäisen kannattajille eikä pelaajille tarkoitetun jalkapalloasun replikan. Näkyvin hetki koettiin vuonna 1966, kun Englanti voitti maailmanmestaruuden Umbron asuissa; yhtiön mukaan suurin osa turnauksen joukkueista pelasi sinä vuonna sen valmistamissa asuissa [3]. Vuonna 1992 se lanseerasi Speciali-jalkapallokengän, josta tuli yksi sen tunnusomaisimmista tuotteista.

Kaksoisvinoneliölogo on kulkenut brändin historian ajan pelipaidoissa, shortseissa, kengissä, säärisuojissa ja maalivahdin hanskoissa jalkapallossa, rugbyssä ja futsalissa.

Nike osti Umbron vuonna 2007 hintaan 285 miljoonaa puntaa [3]. Nike myi sen Iconix Brand Groupille vuonna 2012 hintaan 225 miljoonaa Yhdysvaltain dollaria, ja tavaramerkki on ollut Iconixin hallussa siitä lähtien [3]. Iconix ei valmista tuotteita itse, vaan lisensoi Umbron nimen toimiville kumppaneille eri tuotekategorioissa — juuri siksi tuoksu- ja hoitotuotesarja on olemassa erikseen lisensoituna linjana. Alan lehdistö kertoi vuonna 2025, että Umbro oli hankkinut uusia lisenssinhaltijoita — Isaac Morris vaatteisiin, BBC International jalkineisiin ja Jayva Brands räätälöityihin joukkueasuihin — ennen vuoden 2026 uudelleenlanseerausta Yhdysvalloissa ja Kanadassa [5].

Umbro asemoi itsensä jalkapallon ja rugbyn perinteen ympärille. Yhtiön mukaan sen suunnittelussa "ei ole koskaan kyse vain ulkonäöstä", ja jokaisella yksityiskohdalla on syynsä, joka pohjaa vuosikymmenten kokemukseen lajista. Sen ilmoittama yleisö ulottuu "ammattilaisista ruohonjuuritason pelaajiin, faneista niihin, jotka saavat inspiraationsa lajien ympärille syntyneistä kulttuureista" [4]. Suorituskykymalliston rinnalla brändi on tehnyt yhteistöitä muotimerkkien ja suunnittelijoiden kanssa ja on kertonut olevansa saatavilla yli 120 maassa [4]; Wikipedia mainitsee sen kattavuudeksi yli 100 maata [3].

Vaateliiketoiminta kattaa joukkueasut, harjoitusvaatteet, jalkapallokengät, sukat, alusvaatteet ja vapaa-ajan jalkineet. Lisensoitu tuoksu- ja hoitotuotesarja, jonka vuoksi Umbro on listattu kauneusbrändiksi, sisältää eau de toilette -tuoksuja ja deodoranttisuihkeita nimillä kuten Ice, Energy, Power ja Action, ja naisten tuoksuihin kuuluvat Tempo ja Defiant sekä miesten Heritage-versio. Umbro Energy, eau de toilette, tuli markkinoille vuonna 2004. Tämän tuoksusarjan valmistavaa tai lisensoivaa yhtiötä ei mainita julkisesti saatavilla olevissa lähteissä, mikä on tavallista lisensoiduille urheilu- ja julkisuustuoksuille.

Umbro on toiminnassa. Se juhli 100-vuotista taivaltaan vuonna 2024 ja ilmoitti seuraavan vuoden alan uutisoinnissa vuoden 2026 uudelleenlanseerauksesta, joka rakentuu uusien kategoriakohtaisten lisenssinhaltijoiden varaan Pohjois-Amerikan markkinoilla [5]. Sen viimeisin julkisesti kirjattu toiminta on tämä uudelleenlanseerausilmoitus.