Und Gretel

Und Gretel on berliiniläinen luonnonkosmetiikkayritys, joka valmistaa sertifioitua värikosmetiikkaa ja ihonhoitotuotteita. Yrityksen perustivat meikkitaiteilija Christina Roth ja markkinoinnin asiantuntija Stephanie Dettmann, jotka halusivat kuroa umpeen pitkään vallinneen kuilun luonnonmukaisten raaka-aineiden ja ammattilaistason meikin toimivuuden välillä. Tuotesarja on sertifioitu luonnonkosmetiikan standardien mukaisesti, ja se on asemoitu markkinoiden yläpäähän.

Yritys ajoittaa markkinoilletulonsa 17. tammikuuta 2015 [2]; joissakin jälleenmyyjien tiedoissa mainitaan vuosi 2014 [8], joka vastaa lanseerausta edeltänyttä kehitysvaihetta ja palkintoa, jonka tuotelinja voitti ennen myynnin alkua. Brändi toimii edelleen itsenäisesti ja on aktiivinen: kampanjoita ja täyttöpakkausten lanseerauksia on jatkunut läpi vuoden 2025 ja vuoteen 2026 [1].

Christina Roth oli työskennellyt meikkitaiteilijana muodin, elokuvan ja mainonnan parissa ja huomasi, etteivät silloiset markkinoilla olleet luonnontuotteet vastanneet hänen työnsä vaatimuksia. "En löytänyt markkinoilta sitä, mitä työssäni tarvitsin", hän kertoi Der Tagesspiegelille [7]. Hän alkoi kehittää tuotesarjaa Berliinissä, aluksi entisen kumppanin kanssa, ja myöhemmin mukaan tuli hänen naapurinsa Stephanie Dettmann, jonka tausta oli markkinoinnissa. Kaksikko kehitti tuotteita noin viisi vuotta ennen niiden tuomista markkinoille.

Nimi ammentaa Grimmin veljesten saduista. Dettmannin mukaan sen on tarkoitus välittää ajatus siitä, että ihminen tekee "vaistonvaraisesti itselleen oikean päätöksen" [5]. Useilla tuotteilla on keskiyläsaksankielinen nimi — TAGAROT tarkoittaa esimerkiksi aamunkoittoa.

Vuonna 2014, ennen myynnin alkua, tuotelinja voitti parhaan meikin ensimmäisen palkinnon Beauty Challenger Awards -kilpailussa, joka järjestettiin Pariisin Beyond Beauty -kosmetiikkamessuilla [7]. Brändi lanseerattiin seuraavan vuoden tammikuussa berliiniläisessä Andreas Murkudis -konseptiliikkeessä, aluksi 11 tuotteella ja 48 sävyllä. Vuonna 2022 valikoimaan lisättiin kypsälle iholle suunnattu ihonhoitosarja.

Und Gretel rakentaa perustamistarinansa yhden ajatuksen ympärille: luonnonmukaisten ainesosien ja meikin hyvän toimivuuden ei tarvitse sulkea toisiaan pois. "Luonnonkosmetiikka ja meikki — pitkään nämä kaksi eivät sopineet ihanteellisesti yhteen", yrityksen sivustolla todetaan. "Vaihtoehtona olivat joko luonnonmukaiset ainesosat tai toimivuus" [1]. Yrityksen ilmoittamat arvot keskittyvät terveeseen ihoon, vahvaan ilmaisuun ja valikoituihin ainesosiin iskulauseen "100 % sertifioitua luonnonkosmetiikkaa. Ilman kompromisseja" alla.

Brändi tiivistää koostumuslinjansa sanoihin "NO BAD STUFF" ja kertoo välttävänsä synteettisiä ainesosia, mikromuoveja, parabeeneja, silikoneja, mineraaliöljyjä ja alumiinia sekä käyttävänsä pigmenttejä, jotka ovat luonnon- eivätkä synteettistä alkuperää. Toimituksellisissa kirjoituksissa brändi on sijoitettu G-beautyn piiriin — termillä tarkoitetaan saksalaisvalmisteista ihonhoitoa, jossa käytetään luonnonmukaisia, puhtaita ainesosia — sekä laajempaan clean beauty -liikkeeseen [6].

Tuotesarja kattaa sekä meikin että ihonhoidon: mukana on huulipunia (TAGAROT), luomivärejä (IMBE), ripsiväri (WINT), highlighter (VLITTER) ja CC-voide (BESTE). Synteettisten aineiden ja mineraaliöljyjen sijaan tuotteissa käytetään muun muassa karnauba- ja kandelillavahaa, jojobaöljyä ja sheavoita. Pakkausten kerrotaan ammentavan Bauhaus-perinteestä ja konstruktivistisesta muotoilusta.

Tuotteet on sertifioitu luonnonkosmetiikan standardien mukaisesti, muun muassa BDIH-, COSMOS Natural- ja COSMOS Organic -merkeillä, ja valikoima on eläinkokeeton ja PETAn hyväksymä [2]. Yritys ja osa toimituksellisista kirjoituksista kuvaa tuotelinjaa täysin vegaaniseksi [6], joskin ainakin yhdessä jälleenmyyjän esittelyssä todetaan, että moni mutta ei jokainen tuote on vegaaninen [9]. Valmistus tapahtuu Saksassa ja Italiassa. "Made to Stay" -aloitteen puitteissa brändi on muuttanut useita tuotelinjoja — muun muassa kasvopalettinsa, IMBE-luomivärit ja väripurkit — uudelleentäytettävään muotoon.

Und Gretel on edelleen toimiva ja itsenäisesti johdettu, Berliinissä toimiva yritys, jonka kampanjat ja toimituksellinen sisältö on päivätty vuosille 2025 ja 2026 ja jonka täyttöpakkausten lanseeraukset jatkuvat [1]. Se myy tuotteitaan suoraan omassa verkkokaupassaan sekä kolmannen osapuolen jälleenmyyjien kautta eri puolilla Eurooppaa.