Under Your Skin

Under Your Skin on ruotsalainen clean beauty -brändi, jonka äidin ja tyttären muodostama kaksikko Christina ja Lovisa Hahn perusti vuonna 2016 [7]. Se valmistaa hius-, iho- ja vartalonhoitotuotteita, jotka rakentuvat "hormoniturvallisuuden" standardin ympärille: yhtiö testaa hormonitoimintaan vaikuttavien aineiden varalta valmiit tuotteet eikä pelkkiä ainesosaluetteloita. Brändi asemoi itsensä Ruotsissa valmistettujen, kasviperäisten koostumusten ympärille. Vuonna 2022 yhdysvaltalainen sijoitusyhtiö Tenth Avenue Holdings hankki enemmistöosuuden, ja yhtiö on jatkanut toimintaansa omalla nimellään. Toimitusjohtajaksi nimitettiin vuonna 2024 Yhdysvalloissa toimiva johtaja [8].

Brändin tausta juontuu henkilökohtaiseen terveyskysymykseen. Yhtiön mukaan perustaja Lovisa Hahnille kehittyi kaksikymppisenä hormonaalinen epätasapaino, mikä sai hänet ja hänen äitinsä Christinan tarkastelemaan arkikosmetiikan synteettisiä ainesosia ja luomaan hellävaraisempaa, myrkytöntä hius- ja ihonhoitoa. Tämä syntytarina kehystää sitä, miten Under Your Skin kuvaa tarkoitustaan: "beauty designed for safety—for your body and the water it washes into" (kauneutta, joka on suunniteltu turvalliseksi — keholle ja sille vedelle, johon se huuhtoutuu). Alan lehdistö kirjaa yhtiön perustamisvuodeksi 2016 [8]; toissijainen lehdistötiedote ajoittaa perustamisen tarkemmin lokakuuhun 2016.

Under Your Skin kattaa hiustenhoidon, ihonhoidon ja vartalonhoidon sekä setit ja tuotepaketit. Nimettyihin tuotteisiin kuuluvat Density Drops Serum, Powder Dry Shampoo ja Leave In Conditioner sekä yhdistelmäsetit, kuten Clean Detox Kit ja Density Kit. Brändi nostaa esiin kasviperäisiä pääainesosia, muun muassa Capilia Longan — kurkuman kantasoluuutteen — sekä kookoksen, maarianohdakeuutteen, rosebay-uutteen, pinkberryn ja aloe veran. Yhtiön omin sanoin sen asemointi sijaitsee "at the intersection of hormone safety, plant stem cell technology, and scalp and skin care" (hormoniturvallisuuden, kasvien kantasoluteknologian sekä hiuspohjan ja ihon hoidon risteyskohdassa).

Brändiin liitetään vegaanisuus-, cruelty-free-, parabeenittomuus- ja sulfaatittomuusväitteet (ilman SLS:ää ja SLES:ää), ja yhtiö kertoo käyttävänsä "100% PCR plastics and glass packaging" (100-prosenttisesti PCR-muovia ja lasipakkauksia) kierrätettävyyden vuoksi. Tuotteet valmistetaan Ruotsissa, ja yhtiön mukaan sen ainesosat ovat biohajoavia ja ne hankitaan mahdollisimman läheltä ruotsalaista valmistusta hiilijalanjäljen rajoittamiseksi. Under Your Skinin tuotteita on myyty verkossa, ja yritysoston aikaisen uutisoinnin mukaan ne ovat olleet esillä korkeatasoisissa hotelleissa eri puolilla Pohjois-Eurooppaa; Yhdysvaltain markkinoille oli suunniteltu tuloa vuodesta 2023 alkaen [7].

Keskeinen osa brändin asemointia on se, mitä se kutsuu hormoniturvallisuuden mittapuuksi. Sen sijaan että yhtiö arvioisi pelkkiä ainesosaluetteloita, se työskenteli riippumattomien toksikologien kanssa arvioidakseen valmiit tuotteet. Under Your Skin teki yhteistyötä Research Institutes of Swedenin (RISE) kanssa toksikologisten vaara-arviointien tekemiseksi ja analysoi koostumukset hormonitoiminnan, karsinogeenisuuden, biokertyvyyden ja biohajoavuuden osalta OECD:n tunnustamilla menetelmillä [8]. Yhtiön mukaan kaikki testatut tuotteet läpäisivät arvioinnin: tunnettuja hormonihäiritsijöitä tai karsinogeeneja ei todettu, pysyvyys ympäristössä oli vähäinen ja tuotteet hajosivat täysin 28 vuorokaudessa.

Under Your Skin kertoo myös kieltävänsä yli 2 100 ainesosaa, mitä se vertaa Euroopassa rajoitettuun noin 1 300 ainesosaan ja Yhdysvalloissa säänneltyyn selvästi pienempään määrään. Toimitusjohtaja Eileen O'Donoghue muotoili lähestymistavan näin: "Clean beauty industry often stops at ingredient blacklists. We wanted proof at the product level" (Clean beauty -ala pysähtyy usein ainesosien mustiin listoihin. Me halusimme todisteen tuotetasolla) [8].

Vuonna 2022 yhdysvaltalainen Tenth Avenue Holdings, LLC hankki enemmistöosuuden Under Your Skinistä, ja kaupan yhteydessä raportoitiin 12 miljoonan dollarin sijoituksesta [8]. Lähteet ovat yksimielisiä kuukaudesta mutta eroavat tarkasta päivästä: BeautyMatter ajoittaa kaupan 17. syyskuuta 2022, kun taas PR Newswiren tiedote on päivätty 28. syyskuuta 2022 [6][7] — ero on sopusoinnussa sen kanssa, että ilmoituksen ja kaupan toteutumisen välillä kuluu aikaa. Yritysoston aikaan Lovisa Hahn jatkoi toimitusjohtajana; Tenth Avenuen toinen toimitusjohtaja Joel Citron kuvasi kauppaa jaettuna visiona "build a company with enduring value" (rakentaa yhtiö, jolla on kestävää arvoa).

Under Your Skin on edelleen toimiva brändi eikä lopetettu, vaikka omistus onkin vaihtunut. Vuoden 2022 yritysoston jälkeen perustajien enemmistöosuus siirtyi Tenth Avenue Holdingsille, ja huhtikuussa 2024 toimitusjohtajaksi nimitettiin Eileen O'Donoghue, joka työskenteli aiemmin suunhoidon ja henkilökohtaisen hygienian brändeissä Hello ja Tom's of Maine [8]. Yhtiö on jatkanut sisällön julkaisemista ja hormoniturvallisuusohjelmansa ylläpitämistä, ja sen wellness-lehden kirjoituksia on päivätty vuoteen 2026 asti.