Unleashia

Unleashia on eteläkorealainen meikkibrändi, joka perustettiin vuonna 2019 ja jonka kotipaikka on Soulin Yongsan-gun kaupunginosa [1]. Kyseessä on vegaaninen, PETA-sertifioitu värikosmetiikkamerkki, joka rakentuu glitterin ja voimakkaasti hohtavien lookien ympärille, ja sitä pyörittää Rare Atelier Co., Ltd [1]. Nimi yhdistää sanat "unleash" ja "utopia" ja kuvaa yrityksen mukaan tilaa, joka häivyttää rajan todellisuuden ja ihanteiden väliltä ja jossa asiakkaat voivat ilmaista aitoa itseään. Lanseerauksestaan lähtien merkki on levinnyt ennen kaikkea sosiaalisen median kautta ja saanut jalansijaa TikTokin käyttäjien parissa siinä määrin, että eräs K-beauty-jälleenmyyjä kuvaili sitä sanoilla "glitter hotspot".

Yritys on yhä toiminnassa: vuosina 2024 ja 2025 se jatkoi kasvo- ja cushion-tuotteiden valikoimansa laajentamista, ja nykyinen etusivu esittelee tuoreita tuotteita, kuten Glitterpedia-paletin yhdeksättä versiota [10].

Unleashia lanseerattiin Etelä-Koreassa vuonna 2019 [5]. Yrityksen verkkokauppalisenssi, joka rekisteröitiin Soulissa samana vuonna, sopii yhteen tämän perustamisvuoden kanssa. Yritys esittelee nimen yhdistelmänä sanoista "unleash", merkityksessä reaktioiden ja tunteiden vapauttaminen, ja "utopia", täydellisyyden tila [2]. Brändin takana olevia henkilöitä ei ole julkisesti nimetty; Rare Atelier Co., Ltd ilmoittaa toimitusjohtajakseen Eunyoung Choin, vaikka yritys ei nimeä häntä brändin perustajaksi.

Unleashia keskittyy ennen kaikkea meikkeihin ja kattaa silmä-, huuli- ja kasvotuotteiden kategoriat. Se tunnetaan parhaiten glitteristä, ja sen signeeraustuote on Glitterpedia Eye Palette, monisävyinen paletti, jossa yhdistyvät mattaiset, shimmer- ja glitterviimeistelyt ja josta on julkaistu useita versioita. Muita toistuvia tuotteita ovat Dazzle Lip Tints ja Get Loose Glitter Gel. Viime aikoina yritys on laajentanut kasvotuotteisiin, ja cushion foundation -sarjaa arvioitiin ja myytiin kansainvälisesti vuosina 2024 ja 2025 [10].

Yritys kuvaa itseään vegaaniseksi beauty-merkiksi, jolla on "festivaaliasenne" ja jossa meikki nähdään henkilökohtaisena nautintona ja itseilmaisuna pikemminkin kuin kiinteänä normina. Erään jälleenmyyjän kuvaus tiivistää tavoitteen niin, että se "kannustaa ihmisiä ilmaisemaan todellista, värikästä itseään yhteiskunnan kauneusnormien ulkopuolella" [6]. Unleashia rakentaa julkilausutut arvonsa kolmen ajatuksen ympärille, joita se kutsuu nimillä Self-Driven Satisfaction, Glocal Individualism ja Setting Culture [2]. Missio on brändin sivustolla muotoiltuna se, että glitter antaa nauttia arjesta "kuin iloisesta festivaalista", mikä tiivistyy iskulauseeseen "Be Dazzle in Unleashia!"

Unleashia kuvaa itseään vegaaniseksi ja cruelty-free-merkiksi, ja se on rekisteröity PETAan [5]. Yrityksen ja sen jälleenmyyjien mukaan meikit on koostettu ilman parabeeneja, sulfaatteja tai ftalaatteja. Yksi erottuva väite koskee glitteriä: yritys kertoo käyttävänsä silmätuotteissaan biohajoavaa glitteriä, joka on eristetty uusiokäytetystä paperimassasta, sekä ympäristöystävällisiä pakkauksia, ja se ilmoittaa pidemmän aikavälin tavoitteen, jota se kutsuu nimellä "Completely Eco".

Brändin maine on kasvanut pääosin sosiaalisen median ja riippumattomien K-beauty-arvioijien kautta, jotka ovat toistuvasti nostaneet Glitterpedia Eye Paletten viraaliksi suosikiksi [5][7]. Yrityksen oma lehdistölistaus mainitsee näkyvyyden korealaisissa versioissa aikakauslehdistä, kuten Vogue, Allure, Marie Claire ja W, kaikki vuodelle 2020 päivättyinä [3]. Omaa juttukokonaisuutta suurissa yhdysvaltalaisissa kauneusjulkaisuissa ei löytynyt; brändiä koskeva dokumentaatio keskittyy korealaisiin lehtiversioihin, K-beauty-jälleenmyyjiin ja kapean alan arvostelublogeihin.

Unleashiaa myydään useiden kansainvälisten K-beauty-kanavien kautta yhden yksittäisen jälleenmyyjän sijaan, muun muassa Amazonissa, YesStylessä ja Stylevanassa [7]. Tuotteet valmistetaan Etelä-Koreassa [8].

Unleashia on aktiivinen ja itsenäisesti toimiva brändi. Vaikka verkkokaupan lehdistö- ja projektiosioita ei ole päivitetty vuoden 2020 jälkeen, tuotetoiminta on jatkunut: uusia kasvotuotteita ilmestyi vuosina 2024 ja 2025, ja nykyinen etusivu nostaa esiin tuoreita lanseerauksia [10]. Sitä jaellaan edelleen kansainvälisesti K-beauty-jälleenmyyjien kautta.