# UNOVE ## Tiedot | | | |---|---| | Perustettu | 2021 | | Alkuperä | Etelä-Korea | | Pääkonttori | Seoul | | Omistaja | Wyatt Corporation | | Tila | Aktiivinen | | Verkkosivu | https://www.unoveglobal.com/ | UNOVE on eteläkorealainen haircare-brändi, joka lanseerattiin vuonna 2021 [1]. K-beauty-perinteeseen nojaava sarja soveltaa skincare-logiikkaa — proteiineja, rakennetta ja hiuksen ytskiktet-hoitoa — hiusten korjaamiseen. Sen kehittää soulilainen tiimi hiuspohjan hoitoon keskittyvän Dr.FORHAIR-brändin takana [6]. Yritys markkinoi itseään premium-tason korjaavana sarjana, joka on rakennettu vaurioituneille ja kemiallisesti käsitellyille hiuksille. UNOVE kertoo syntyneensä vastauksena yhteen kysymykseen: "Why can't haircare be as effective, innovative, and thoughtful as skincare?" (suom. "Miksi hiustenhoito ei voisi olla yhtä tehokasta, innovatiivista ja harkittua kuin ihonhoito?") [2]. Yrityksen mukaan brändin taustalla oli lanseeraushetkellä yli kymmenen vuoden tutkimus- ja kehitystyö, ja siitä tuli myöhemmin vakiintunut nimi Korean suurimmassa beauty-ketjussa Olive Youngissa. ## Alkuperä Brändin mukaan se lanseerattiin vuonna 2021 yli kymmenen vuoden tutkimus- ja kehitystyön jälkeen [2]. Erään jälleenmyyjän tiedoissa mainitaan vuosi 2014 [8], mutta se näyttää viittaavan lähibrändiin Dr.FORHAIRiin eikä UNOVEen; sekä brändin oma sivusto että riippumaton toimituksellinen aineisto ajoittavat lanseerauksen vuoteen 2021 [4]. Perustajien nimiä ei ole kerrottu, ja yritys esittää itsensä tiimin kehittämänä sarjana eikä yhden henkilön ympärille rakennettuna brändinä. ## Omistus UNOVEn kehittää Dr.FORHAIR, hiuspohjan hoitoon keskittyvä brändi, jonka emoyhtiöksi alan lehdistössä on nimetty Wyatt Corporation, soulilais-newyorkilainen yhtiö [6]. Elokuussa 2021 BeautyMatter kertoi Wyatt Corporationin saaneen 41 miljoonan dollarin sijoituksen ja kuvasi Dr.FORHAIRia markkinajohtajaksi Korean hiustenlähtöshampoiden segmentissä, myyntiä myös Japanissa, Malesiassa ja Singaporessa [6]. Osa jälleenmyyjien teksteistä liittää UNOVEn sen sijaan Amorepacificiin [5], mutta väitteelle ei löydy ensisijaista lähdettä eivätkä brändin omat kanavat tue sitä; Wyatt Corporation on näistä kahdesta paremmin dokumentoitu. ## Filosofia ja asemointi UNOVE asemoi itsensä omien sanojensa mukaan kohtaan, jossa "sensory beauty meets K-beauty innovation" (suom. "aisteja miellyttävä kauneus kohtaa K-beauty-innovaation"), ja yhdistää tehokkaat koostumukset rakenteisiin ja tuoksuihin, joiden on tarkoitus tehdä jokaisesta käyttökerrasta rituaali. Yritys kertoo lainaavansa lähestymistapansa skincare-maailmasta ja keskittyvänsä proteiinipitoisuuteen, hiuksen rakenteeseen ja ytskiktet-hoitoon pelkän pinnallisen hoitavuuden sijaan. Toimituksellinen aineisto toistaa saman ja kuvaa UNOVEn koostumuksia korjaus edellä rakennetuiksi ja hiusta sisältä päin vahvistaviksi. ## Tuotteet ja innovaatiot UNOVEn valikoima keskittyy haircare-tuotteisiin, ja sen tunnetuin tuote on Deep Damage Repair Hair Mask. Elite Daily kertoi naamion saavuttaneen "kulttimaineen lämpövaurioiden, värjäysväsymyksen tai tylsien, elottomien hiusten kanssa kamppailevien ostajien keskuudessa" [4]. Muita sarjan tunnusomaisia tuotteita ovat Silk Hair Oil, Deep Damage Repair Shampoo, selvittävä lämpösuojasuihke ja leave-in-hoitoaine. Koostumukset rakentuvat hydrolysoitujen proteiinien ja aminohappojen varaan. Yritys markkinoi omaa DeepCore Bond Technology -teknologiaansa, joka sen mukaan "tarjoaa kolminkertaisen sidoshoidon, joka vahvistaa sidoksia, tukee hiuksen kestävyyttä ja sulkee ytskiktet" [2]. Jälleenmyyjien kuvaamia pääraaka-aineita ovat Keratin-PF eli hydrolysoitu keratiini, proteiini- ja aminohappokompleksi sekä kasviperäinen öljysekoitus, jossa on oliivi-, macadamia-, argan-, auringonkukka- ja kameliaöljyä [7]. Erään jälleenmyyjän mukaan Silk Hair Oil sisältää 28 proteiinia, aminohappoa ja ravinnetta, kun taas Deep Damage Treatment sisältää 36:ta erilaista proteiinia ja keratiinia [5]. Brändin usein kysytyissä kysymyksissä todetaan, ettei tuotteilla ole virallista vegaanisertifiointia, joskin yhtiön mukaan monet koostumukset ovat kasvipohjaisia eivätkä sisällä eläinperäisiä ainesosia. ## Tunnustus UNOVEn keskeinen markkinointiväite on, että se oli Korean myydyin haircare-brändi Olive Youngissa vuosina 2022–2025 [2]; sijoitus on yrityksen oma eikä sitä ole vahvistettu riippumattomasti Olive Youngin kautta, vaikka se on suuntaa antavasti linjassa toimituksellisen aineiston kanssa. Skin Cupid kuvaa sarjaa "kauneustoimittajien, K-draamojen hiusstylistien ja kampaamoammattilaisten rakastamaksi" [5]. Brändin tuotteet liitetään glass skin -trendiin, jonka Elite Daily totesi "valtaavan kampaamoita, kauneusjulkaisuja ja K-draamoja" [4]. ## Nykytila UNOVE on toiminnassa. Sen tuorein julkinen virstanpylväs oli lanseeraus Yhdysvalloissa Sephoran kautta helmikuussa 2026: verkossa tuotteet olivat saatavilla 4. helmikuuta alkaen ja myymälöissä 13. helmikuuta alkaen [4]. Brändi myy Koreassa ja tavoittaa myös muita markkinoita, kuten Yhdistyneen kuningaskunnan, jossa sitä on myynyt yksinoikeudella Skin Cupid [5]. Yhtiön maailmanlaajuisella sivustolla ei ollut suoraa ostomahdollisuutta silloin, kun sen usein kysytyt kysymykset kirjattiin, ja kansainvälisen toimituksen kerrottiin olevan kehitteillä. ## Lähteet 1. (T1) https://www.unoveglobal.com/ 2. (T1) https://www.unoveglobal.com/pages/about-us 4. (T3) https://www.elitedaily.com/beauty/unove-core-hair-product-reviews 5. (T3) https://www.skincupid.us/blogs/news/unove-korea-s-no-1-haircare-brand-and-why-it-actually-works 6. (T3) https://beautymatter.com/articles/wyatt-corp-invests-41-million-in-dr-forhair 7. (T4) https://gogumacider.com/brands/unove/ 8. https://www.yesstyle.com/en/dr-forhair-unove-deep-damage-treatment-ex-207ml/info.html --- Glowpedia · · Päivitetty 2026-08-18 Siteeraa mielellään linkillä artikkelin URL-osoitteeseen.