URIEL

URIEL on israelilainen ortopedisten tukituotteiden ja jalkojenhoitotuotteiden merkki, jonka kotipaikka on Nesherin kaupunki Pohjoisen piirikunnan alueella. Valikoima ulottuu niskatuista, selkävöistä ja polvituista pohjallisiin, kompressiosukkiin, silikonisiin varvaserottimiin sekä pieneen joukkoon jalka- ja kenkädeodorantteja, jotka yritys luokittelee nimellä "therapeutic cosmetics" (terapeuttinen kosmetiikka). URIEL kertoo valmistaneensa tukituotteita yli 50 vuoden ajan ja toteaa, että sen tuotteita myydään ja markkinoidaan kotimaan lisäksi Euroopassa ja Yhdysvalloissa [2].

Merkin taustalla oleva yritys esiintyy kahdella eri virallisella nimellä: merkin verkkosivusto käyttää nimeä Meditex Group Ltd. [6], kun taas israelilainen yrityshakemisto mainitsee nimen Meditex Ltd. [12]. Suurin osa URIELin tuotteista on lääkinnällisiä ja ortopedisia. Yhtymäkohdat henkilökohtaiseen hoitoon liittyvät lähinnä jalkojenhoitoon, varpaiden ja kantapäiden suojatyynyistä geelisukkiin ja deodoranttisuihkeisiin.

URIEL esittää itsensä yrityksenä, joka perustettiin Israelissa ja kasvoi siellä ennen toimintansa laajentamista ulkomaille. Yrityksen oma kuvaus ei mainitse perustamisvuotta eikä perustajia. Sen sijaan se korostaa pitkää historiaansa ja kertoo kehittäneensä tuki- ja ortopedisia tuotteita "yli 50 vuoden ajan". HealthManagement.org-sivuston päiväämätön toimittajaprofiili käyttää eri lukua ja toteaa URIEL-nimen rakentaneen kansainvälistä mainetta "yli 30 vuoden ajan" [10]. Kumpaakaan tekstiä ei ole päivätty.

Yrityshakemistojen kuvausten mukaan yrityksestä tuli URIEL-nimellä johtava ortopedisten tukisiteiden, urheilusiteiden, terveystukien ja jalkojenhoitotuotteiden valmistaja Israelissa ja ulkomailla. Samat hakemistot sijoittavat yrityksen lääkinnällisten laitteiden ja hoitotuotteiden alalle.

URIELin taustalla olevaa oikeushenkilöä ei nimetä johdonmukaisesti. Merkin oman verkkokaupan yhteystietosivulla yrityksen nimeksi annetaan Meditex Group Ltd. ja toimiston osoitteeksi numero 23 Nesherissä [6]. StartupIm-yritystietokanta puolestaan kirjaa yhtiön nimellä Meditex Ltd., israelilaisella rekisterinumerolla 510919715, ja listaa liiketoiminnan yhdistetyllä nimellä Uriel-Meditex [12]. HealthManagement.org-sivuston toimittajaprofiileissa käytetään muotoa Uriel-Meditex Ltd.

Nimien eroa ei ole selitetty julkisesti. Se voi johtua myöhemmästä uudelleenjärjestelystä konsernirakenteeksi tai yksinkertaisesti saman konsernin erillisistä oikeushenkilöistä. Mikään julkaistu lähde ei ratkaise asiaa. Yritysostoja tai omistusmuutoksia ei ole dokumentoitu.

StartupIm mainitsee toimitusjohtajaksi Rony Rosenin ja markkinoinnista vastaavaksi varatoimitusjohtajaksi Shlomo Bergerin. Yrityksen kooksi ilmoitetaan yhdestä kymmeneen työntekijää.

Merkin kotisivulla on iskulause "Trusted Pain Relief & Support" (luotettavaa kivunlievitystä ja tukea). Oman kuvauksensa mukaan URIEL yhdistää muotoilua, teknologiaa ja raaka-aineita "tinkimättä" valmistaakseen niin sanottuja edistyksellisiä tuki- ja ortopedisia tuotteita. Yrityksen ilmoittama visio on innostaa ja motivoida ihmisiä "kaikenikäisinä ja elämän kaikissa vaiheissa elämään täydempää ja aktiivisempaa elämää" [2].

Yritys kertoo myös hyödyntävänsä innovatiivista teknologiaa ja itse kehittämiään patentteja, mutta ei nimeä niitä. StartupIm kirjaa yritykselle yhden patentin, ja Euroopan patenttivirastossa on merkitty kaksi [12].

Vanhemmissa toimittajaprofiileissa yritystä kuvataan laadun ja lääketieteellisen valvonnan kautta. Yhden mukaan sen strategia perustuu "johdonmukaiseen laadunvalvontaan kokeneiden lääketieteen asiantuntijoiden ohjauksessa" [11]. Toisen mukaan useat sairausvakuutuksen tarjoajat suosittelevat monia sen tuotteita useissa EU-maissa laadun ja hinta-laatusuhteen yhdistelmän vuoksi.

URIEL ei jaottele valikoimaansa pelkästään tuotetyypin mukaan, vaan kehon alueiden mukaan. Verkkokauppa on järjestetty alueittain niskasta, selästä ja olkapäästä kämmeneen, lantioon, polveen, nilkkaan ja jalkaterään, ja jokainen alue rakentuu arkisten vaivojen ympärille: piiskaniskuvamma, alaselkäkipu, rannekanavan oireyhtymä, tenniskyynärpää, nivustyrä, nyrjähtänyt nilkka, sisäänkasvanut kynsi ja hallux valgus eli isovarpaan tyveen muodostuva luinen kyhmy, jota kutsutaan usein vaivaisenluuksi. Toinen kokoelmataso käsittelee elämäntilanteita, kuten leikkauksen jälkeistä toipumista, ensiapua, raskautta, vauvoja, matkustamista, urheilua sekä sotilaita ja uusia varusmiehiä.

Yritys tukee tätä blogilla, jossa on käytännön oppaita. Aiheina ovat muun muassa alaselkäkipu, ryhti, valinta kinesioteipin ja joustositeen välillä, jalkojen suojaaminen matkoilla sekä olkapään tulehdus. Yhden ryhtioppaan kirjoittajaksi mainitaan johtava fysioterapeutti Oriya Moran.

Ortopediset tuet muodostavat valtaosan valikoimasta. Toimittajaprofiili kuvaa yli 300 tuotteen luetteloa, joka "tukee ja hemmottelee kaikkia kehon osia päästä varpaisiin", ja siihen kuuluvat niskatuet, olkapään, käsivarren, selän, rintakehän, vatsan, polven, reiden ja nilkan tuet, pohjalliset, silikoniset jalkatuet ja ensiapusiteet [10]. Merkin näkyvimmin esillä olevia tuotteita ovat AC75-olkapääoikaisija ja ortopedinen nukkumistyyny sekä kompressiosukat, rannetuki, rannekanavan oireyhtymään tarkoitettu yölapanen ja kaksoiskiinnitteinen selkävyö. EpicGel-pohjallisista on Work-, Comfort- ja Multisport-versiot.

Jalkojenhoitosarja on valikoiman osa, joka on lähimpänä henkilökohtaista hoitoa. Otsikon "Foot solutions" (jalkojenhoitoratkaisut) alle URIEL kokoaa silikoniset varvaserottimet, kuten mallin 364 XL, sekä vaivaisenluusuojat, päivä- ja yökäyttöön tarkoitetut varpaiden oikaisulastat, vasaravarvastyynyt, kantapääkannuksiin tarkoitetut silikoniset kantapääkupit, kesä- ja talvikäyttöön neulotut puuvillaiset terveyssukat sekä geelikantapääsukat, joita myydään kantapäiden ihon pehmentämiseen [9]. Yritys tiivistää kokoelman ratkaisuiksi "jalkakivun lievittämiseen". Jalkahoitotuotteet on listattu samassa osassa kauppaa.

"Therapeutic cosmetics" -kokoelma on pieni. Siihen kuuluvat sisäänkasvaneille kynsille tarkoitettu neste (FC342), jalkadeodoranttisuihke ja antibakteerinen kenkädeodoranttisuihke, jotka yritys esittelee jalkojenhoitoa tukevina tuotteina [5]. URIEL ei anna näistä tuotteista ainesosaluetteloita, ihotautilääkärin testaukseen liittyviä väitteitä eikä koostumusväitteitä, kuten vegaaninen tai parabeeniton. Eräs vanhempi toimittajaprofiili mainitsee yrityksen tuotteiden joukossa myös jalkavoiteet "Kuolleeltamereltä". Merkin nykyisissä jalkojenhoitokokoelmissa ei ole tällaista voidetta.

Verkkokaupassa on myös yhteismerkitty kokoelma nimeltä "Invitalis from URIEL", johon kuuluu Vitalmed-hierontalaitteita, hierontatyyny ja niihin sopivia tyynynpäällisiä [8]. Yhteistyön luonnetta tai alkamisajankohtaa ei ole julkistettu.

Yrityksen mukaan sen tuotteita myydään Israelissa suurten apteekkiketjujen, terveysrahastojen, yksityisten apteekkien, ortopedisten ja fysioterapiaklinikoiden sekä oman verkkosivuston kautta. URIEL kertoo olevansa myös Israelin puolustusministeriön valtuutettu toimittaja toimittajanumerolla 11024726 [1], ja sillä on oma kokoelma sotilaille ja varusmiehille.

Kotimarkkinoiden ulkopuolella tuotteita yrityksen mukaan myydään ja markkinoidaan Euroopassa ja Yhdysvalloissa. Eräs toimittajaprofiili menee pidemmälle ja kuvaa jakeluverkostoja yli 25 maassa. Profiilia ei ole päivätty.

URIEL on toiminnassa. Sen verkkokaupassa on ajantasaisia tuotelistauksia ja vuoden 2026 tekijänoikeusmerkintä, ja StartupIm luokittelee yrityksen tilaksi "Active, Mature" (aktiivinen, kypsä). Kaupasta on heprean- ja englanninkielinen versio, ja merkillä on tilit Instagramissa, YouTubessa ja Facebookissa. Blogin kirjoituksissa ei ole näkyviä päivämääriä.