Valera

Valera on sveitsiläinen ammattikäyttöön tarkoitettujen hiustenmuotoilulaitteiden — hiustenkuivaajien, suoristusrautojen ja hiustenleikkuukoneiden — valmistaja, jonka kotipaikka on Ligornetto Ticinon kantonissa Etelä-Sveitsissä. Se on Soresinan perheen rakentaman Ligo Electric SA:n kuluttajamerkki, ja sen juuret ulottuvat vuonna 1955 perustettuun pieneen hiustenkuivaajaverstaaseen [1][2]. Liiketoiminta on edelleen perheen johdossa ja markkinoi aktiivisesti nykyisiä tuotesarjojaan; yhtiö kuvaa itseään erikoisvalmistajaksi, joka tekee vain hiusten muotoiluun tarkoitettuja välineitä eikä kodinkoneita yleisesti.

Yhtiö esittelee Valeran tunnuksella "70 years of history, 70 years of innovation" (70 vuotta historiaa, 70 vuotta innovaatioita) ja juhlii vuonna 2025 merkkipaalua, joka juontuu vuoteen 1955.

Tarina alkaa Milanosta, missä 30-vuotias Gustavo Soresina aloitti vuonna 1955 oman liiketoimintansa takapihan rakennuksen kellarissa. Hän nimesi yrityksen SORELiksi ja valmisti hiustenkuivaajia ja pieniä sähkölaitteita, osin muille vakiintuneille merkeille [3]. Hänen vaimonsa Helga hoiti kirjanpidon, kun hän itse vastasi tuotannosta ja liiketoiminnan kehittämisestä.

Perheen kaksi poikaa liittyivät yritykseen myöhemmin: Claudio vuonna 1976 vastuualueinaan tuotanto, tutkimus ja tuotekehitys sekä tietotekniikka, ja Flavio vuonna 1978 keskittyen markkinointiin ja liiketoiminnan kehittämiseen.

Vuonna 1978 perhe etsi paikkaa suuremmalle tehtaalle ja muutti Sveitsin Ticinon kantoniin, jonne se perusti Ligo Electric SA:n Ligornettoon lähelle Mendrisiota; tuotanto jatkui uudessa tuotantolaitoksessa [3]. Ligo Electric on edelleen Valera-nimen takana oleva emoyhtiö.

Gustavo Soresina kuoli marraskuussa 2023 99 vuoden iässä. Hänen poikansa Claudio ja Flavio Soresina ovat jatkaneet yhtiön johtamista [5].

Valeran omistaa Ligo Electric SA, Soresinan perheen vuonna 1978 perustama sveitsiläinen yhtiö [3]. Liiketoiminta on pysynyt suvussa kolmen sukupolven ajan, ja yritysrekisterimerkinnän mukaan se työllistää 51–200 henkeä [6].

Valera asemoi itsensä kapeasti hiustenhoidon erikoisosaajaksi. Flavio Soresinan nimiin laitetun sitaatin mukaan "We are specialists in hair care. We create only products dedicated to the world of hairstyling, not appliances in general" (Olemme hiustenhoidon erikoisosaajia. Teemme vain hiusten muotoiluun tarkoitettuja tuotteita, emme kodinkoneita yleisesti). Yhtiö rakentaa fokuksensa "terveiden, kiiltävien ja kauniiden hiusten sekä hyvinvoinnin, turvallisuuden ja kestävän kehityksen" ympärille.

Viestinnässä painottuu vahvasti sveitsiläinen alkuperä: iskulause "Made in Switzerland. With passion" sekä tunnuslauseet "Swiss Hair Specialists" ja "Valera, Swiss Hair Tools since 1955". Yhtiön mukaan se yhdistää "perinteiset sveitsiläiset laatuarvot intohimoon innovointia kohtaan".

Nykyinen valikoima keskittyy ammattikäyttöön tarkoitettuihin hiustenkuivaajiin, joista useat kantavat AI-merkintää — näihin kuuluvat Regenera AI ja Repair AI sekä mallit kuten Quantum Digital, Selex Digital ja Nexus Digital. Valikoimaan kuuluvat myös Colorcare 3D -suoristusrauta ja Profilo-hiustenleikkuukone, ja tuotteet on ryhmitelty hiustyypin mukaan, esimerkiksi värjätyille tai hennoille hiuksille.

Valera esittää useita ympäristöväitteitä Ligornetton toiminnoistaan. Yhtiön mukaan sen aurinkosähköjärjestelmä tuottaa sähköä määrän, joka vastaa 230:tä prosenttia sen kuluttamasta energiasta, ja se käyttää vain uusiutuvaa sähköä [4]. Yhtiö kertoo, että yli 70 prosenttia sen tuotteiden komponenteista on helposti kierrätettäviä ja että se lajittelee yli 75 prosenttia jätteestään. Sosiaalisella puolella yhtiö ilmoittaa täyttävänsä SMETA 2P -eettisen kaupan auditoinnin vaatimukset ja mainitsee pitkäaikaiset toimittajasuhteensa todeten, että yli 90 prosenttia sen toimittajista on tehnyt sen kanssa yhteistyötä yli 15 vuoden ajan [4].

Alan lehdistö on käsitellyt merkin kansainvälistä kasvua: Modern Salon uutisoi Valeran laajentumisesta Yhdysvaltoihin [8].

Valera on aktiivinen. Se on pitkään toiminut, perheen johtama sveitsiläinen laitevalmistaja Ligo Electric SA:n alaisuudessa, se markkinoi tuoreita tuotesarjoja ja ylläpitää aktiivisia sosiaalisen median kanavia, ja sen viimeisin näkyvä toiminta ajoittuu vuoteen 2025 sen 70-vuotisjuhlaviestinnän ympärille.