VALJUES

VALJUES on saksalainen niche-hajuvesitalo, joka toimii Kölnissä ja jonka perustivat vuonna 2021 Jennifer Hey ja Heidi Jahn [1]. Yritys toimii nimellä VALJUES COSMETICS GmbH ja valmistaa käsityönä hajuvesiä, body mist -tuotteita ja näytepakkauksia. Kaikki tuotteet valmistetaan Saksassa, ja ne on asemoitu vegaanisiksi ja sukupuolineutraaleiksi [2].

Brändi esittää tuoksun henkilökohtaisen ilmaisun muotona pikemminkin kuin puhtaasti kosmeettisena tuotteena. Nimi leikittelee englannin sanalla ”values” eli arvot, ja perustajat kuvaavat hanketta pyrkimyksenä rakentaa yritys, joka on linjassa heidän omien periaatteidensa kanssa ja vangitsee tunteita ja muistoja jokaiseen pulloon.

Jennifer Hey ja Heidi Jahn käynnistivät VALJUESin Kölnissä, ja he halusivat tulkita hajuvettä taidemuotona ja henkilökohtaisen ilmaisun välineenä [1]. Perustajat esittelevät merkin muunakin kuin tuotesarjana: ”VALJUES ist nicht nur eine Marke, sondern ein Statement” (”VALJUES ei ole vain merkki, vaan kannanotto”). Tällä muotoilulla yritys kehystää tuoksunsa välineiksi, joilla juhlistetaan henkilökohtaisia hetkiä ja ilmaistaan yksilöllisyyttä vapaana sovinnaisuuksista.

Kaupparekisteritiedot vahvistavat oikeushenkilöksi VALJUES COSMETICS GmbH:n, joka on rekisteröity Kölnissä tunnuksella HRB 108227 Kölnin käräjäoikeudessa (Amtsgericht Köln), ja Jennifer Hey on merkitty toimitusjohtajaksi [3]. Lyhenne ”GmbH” kertoo saksalaisesta rajavastuuyhtiömuodosta.

Valikoiman ytimessä on eau de parfum, minkä lisäksi tarjolla on body mist -tuotteita ja näytteistä koottuja tutustumispakkauksia. Monet tuoksut noudattavat numeroitua nimeämistapaa — kuten 12 | TWELVE, 6 | SIX ja 21 | TWENTY-ONE — kun taas toiset kantavat nimettyjä editioita, kuten GOLDEN AURA ja FORBIDDEN FIXATION. Ulkopuolinen tuoksutietokanta Wikiparfum luetteloi useita näistä tuoksuista kukkaisten, puuvivahteisten ja amberisten tuoksuperheiden alle [6], ja ulkopuolisissa listauksissa valikoiman kooksi kuvataan noin tusina hajuvettä.

VALJUES kertoo tuoksujensa olevan Kölnissä käsityönä valmistettuja ja niiden hajuvesiöljypitoisuuden ylittävän 25 prosenttia. Yritys jakaa ne kokoelmiin, joita ovat esimerkiksi ”Whipped & Creamy” ja ”Clean & Silky”. Se asemoi itsensä niche-hajuvesien segmenttiin ja kuvaa työtään uraauurtavaksi käsityönä tehtyjen, vegaanisten ja sukupuolettomien tuoksujen alalla.

Jokainen tuote esitetään vegaanisena ja eläinkokeettomana, Saksassa valmistettuna ja iholla tai hiuksissa käytettäväksi tarkoitettuna sukupuolesta riippumatta [5]. Yrityksen mukaan sen tuoksut on suunniteltu kaikille ihmisille, ilman viittausta sukupuoleen tai yhteiskunnallisiin normeihin. VALJUES kertoo myös noudattavansa eettisiä ja kestäviä toimintatapoja, mutta ei erittele tarkempia sitoumuksia tai tavoitteita.

VALJUES myy tuotteitaan suoraan omalla verkkosivustollaan ja tavoittaa asiakkaansa ensisijaisesti Saksassa ja laajemmin saksankielisillä markkinoilla. Sen tuoksuja myyvät myös ulkopuoliset jälleenmyyjät, kuten verkossa toimiva niche-hajuvesikauppa Niche Beauty [5].

Merkki on edelleen toiminnassa. Sen uusin tuoksueditio on vuodelta 2025, ja se julkaisee yhä blogisisältöä ja markkinoi tuoreita julkaisuja, kuten GOLDEN AURAa, joka on merkitty uutuudeksi sen etusivulla [1]. Toiminta on edelleen keskittynyt Saksaan, ja jakelu ulottuu DACH-alueelle sekä jälleenmyyjäkumppaneiden kautta muille Euroopan markkinoille.