Valmont

Valmont on sveitsiläinen ihonhoito- ja tuoksutalo, joka toimii Genevenjärven tuntumassa. Kosmetiikkabrändi perustettiin vuonna 1985 [5], mutta sen juuret ulottuvat Valmont-klinikkaan, jonka tohtori Henry-Auguste Widmer perusti vuonna 1905 Sveitsin rivieralle [1]. Tyyliteltyä muotoa "la Maison Valmont" käyttävä yritys on perheen johtama, ja se asemoi itsensä sveitsiläisen soluihin perustuvan kosmetiikan edelläkävijäksi rakentaen ikääntymisen merkkejä ehkäisevän ihonhoitonsa DNA:n ja RNA:n kaltaisten ainesosien ympärille. Toiminta jatkuu: uusia tuotteita on tullut markkinoille, ja yrityksen tunnetuimmasta naamiosta julkaistiin 40-vuotisjuhlaversio vuosien 2024 ja 2025 vaiheilla.

Brändi sijoittuu markkinoiden luksuspäähän, ja sen tuotteiden on raportoitu asettuvan noin 95:n ja 1 525 Yhdysvaltain dollarin välille. Ihonhoidon ohella se valmistaa tuoksuja Storie Veneziane -nimen alla sekä ylläpitää kylpylöitä ja myymälöitä eri puolilla maailmaa.

Se, mihin vuoteen Valmont itsensä sijoittaa, riippuu siitä, miten tarina kerrotaan. Kosmetiikkabrändi lanseerattiin vuonna 1985 Genevenjärven tuntumassa, ja tämä perustamisvuosi toistuu yhdenmukaisena sekä yrityksen omassa materiaalissa että riippumattomassa toimituksellisessa aineistossa. Yritys viittaa myös kauemmas historiaan, vuoteen 1905, jolloin tohtori Henry-Auguste Widmer perusti Valmont-klinikan Sveitsin rivieralle. Valmont kuvaa klinikkaa lääketieteelliseksi perinnöksi, josta sen soluihin perustuva kosmetiikka myöhemmin kasvoi, ei brändin varsinaiseksi syntyhetkeksi.

Kosmetiikkalinjaa johtaa Guillonin perhe. Didier Guillon toimii presidenttinä ja taiteellisena johtajana ja Sophie Vann Guillon toimitusjohtajana [5]. Yritys ajoittaa brändin suuntaa muovanneen läpimurron soluihin perustuvassa kosmetiikassa 1980-luvulle.

Vuoden 1985 lanseerauksesta lähtien Valmont rakensi valikoimansa sen ympärille, mitä se kutsuu soluihin perustuvaksi kosmetiikaksi. Vuonna 2001 se loi l'Elixir des Glaciers -sarjan, jota yrityksen omilla sivuilla verrataan hienoon viiniin ja kuvataan "kosmetiikan Romanée-Contiksi" [1]. Vuonna 2015 yritys perusti Fondation Valmontin, kulttuurisäätiön, jonka kotipaikka on Palazzo Bonvicini Venetsiassa ja joka on omistettu taiteelle ja kauneudelle.

2020-luvun puoliväliin tultaessa brändi vietti 40-vuotisjuhlaansa. Toimituksellinen aineisto ajoitti virstanpylvään vuoteen 2024 [6], kun taas brändin oma "40 vuotta" -kehys Prime Renewing Pack -tuotteelle osuu vuoteen 2025, neljäkymmentä vuotta vuoden 1985 lanseerauksen jälkeen; kyse on vähäisestä yhden vuoden erosta yhden ankkuripäivämäärän ympärillä.

Valmontin tunnusomaisin tuote on Prime Renewing Pack, naamio, joka toimii myös kosteusvoiteena. Yrityksen mukaan se sisältää "kolmois-DNA:ta, joka pystyy sitomaan 10 000-kertaisesti oman painonsa verran vettä", ja eräässä toimituksellisessa arviossa kerrottiin, että purkki ostetaan jossain päin maailmaa kahden minuutin välein [5]. Aasian markkinoilla sitä kutsutaan lempinimellä "Happy Mask" ja Venäjällä nimellä "Cinderella Mask", ja sitä kuvataan maailmanlaajuiseksi menestystuotteeksi. Muita huomionarvoisia tuotteita ovat Hydra3 Regenetic Serum, joka rakentuu kolmen hyaluronihapon sekä DNA- ja RNA-kompleksien ympärille, sekä premium-sarja l'Elixir des Glaciers.

Yrityksen koostumusten ytimessä ovat ainesosat, jotka se esittää solutason aktiiveina: DNA, joka yrityksen mukaan uutetaan "villilohen maidista ainutlaatuisella menetelmällä", sekä RNA, jota se kutsuu solutason bioaktivaattoriksi. Valmont vertaa DNA-ainesosaansa kosmeettiseen versioon esteettisessä lääketieteessä käytettävistä PDRN-injektioista. Alppien jäätikkölähdevesi ja biomimeettiset aktiivimolekyylit toistuvat läpi valikoiman. Yritys vetoaa väitteidensä taustalla oleviin kliinisiin testeihin; dermavenue raportoi lukuja, joiden mukaan 95 prosenttia käyttäjistä koki ihonsa säteilevämmäksi ja 86 prosenttia havaitsi ihon pinnan tasoittuneen [6].

Valmont kuvaa itseään sveitsiläisen soluihin perustuvan kosmetiikan edelläkävijäksi ja juurruttaa lähestymistapansa "ihon solutason mekanismien tutkimukseen ja biomimeettisten aktiivimolekyylien valintaan". Yrityksen ilmoittaman filosofian mukaan "kauneus on huippuosaamisen tiedettä, tarkasti tasapainotettu yhdistelmä kosmeettista savoir-fairea ja lääketieteen uusimpia edistysaskeleita". Arvoikseen yritys listaa huippuosaamisen, perheen, eksklusiivisuuden, tehokkuuden ja luovuuden.

Toimituksellisessa aineistossa brändi on asetettu vastakkain La Merin kanssa ja esitetty toimijana, joka painottaa tieteellistä koostumusta brändäyksen sijaan. Eräässä arviossa todettiin, että Valmontia "pidetään usein askelta monia luksusbrändejä, myös Crème de la Meria, edellä sen vahvan sveitsiläisen solututkimuksen perustan ansiosta" [6], ja sen yleisöksi kuvattiin ostajia, jotka etsivät tieteeseen nojaavia tuloksia luopumatta ylellisyydestä.

Yritys jäsentää yritysvastuunsa kolmen pilarin ympärille: kestävämpien tuotteiden luominen, myönteinen vaikutus yhteiskuntaan ja mallikelpoiseksi yritykseksi kehittyminen [4]. Sen mukaan ihonhoitotuotteiden ainesosista keskimäärin 85 prosenttia on luonnollista alkuperää ISO 16128 -standardin mukaisesti sertifioituna ja 94 prosenttia tuotteista valmistetaan Sveitsissä, tuoksujen valmistuessa Italiassa. Pakkauksista yritys toteaa, että "100-prosenttisesti kierrätettävät lasipullot mahdollistavat 50 prosentin vähennyksen hiilidioksidipäästöissä", ja se ylläpitää myymälöissään täyttöpisteitä Storie Veneziane -tuoksuilleen. Sen lipofiilisillä uuttomenetelmillä on Ecocert-sertifiointi. Sammen DNA hankitaan ranskalaisen Ferme de Neuvicin kautta, ja yritys huomauttaa toimittajan olleen B Corp -sertifioitu vuodesta 2023 [4].

Valmont on ollut esillä Harper's Bazaarissa ja Ellessä [5]. Riippumattomia virallisia palkintoja ei ole dokumentoitu.

Valmont on toiminnassa. Se on itsenäinen, perheen johtama sveitsiläinen luksusihonhoitotalo, jolla on ajankohtaisia tuotelanseerauksia, aktiivinen verkkokauppa, kylpylöitä ja myymälöitä eri puolilla maailmaa sekä vuoden 2024 kestävyysraportointi sivustollaan. Tuoreimpaan näkyvään toimintaan kuuluvat Prime Renewing Packin 40-vuotisjuhlaversio ja lanseeraukset kuten Hydra3-sarja, jotka ajoittuvat vuosien 2024 ja 2025 vaiheille.