Vea

Vea on italialainen ihonhoitobrändi, jonka perustana on yksi vaikuttava ainesosa: puhdas E-vitamiini. Se on Hulka S.r.l. -yrityksen kosmetiikkasarja. Yrityksen perusti vuonna 1996 Rovigossa Pohjois-Italiassa perhelääkärinä toiminut lastenlääkäri tohtori Panin [2]. Lähtöajatus oli rajattu ja käytännöllinen: valmistaa tuotteita herkälle, allergiselle tai muuten reaktiiviselle iholle. Brändi on pysynyt tässä linjassa siitä lähtien.

Koostumukset ovat tarkoituksella niukkoja. Vea-tuotteet valmistetaan ilman hajusteita, väriaineita ja säilöntäaineita, ja ne testataan nikkelin ja gluteenin varalta. Yrityksen mukaan tavoitteena on vähentää allergisten reaktioiden riskiä [3]. Sama pelkistetty menetelmä, jossa E-vitamiini on yhdistävä tekijä, kulkee läpi koko valikoiman: emollientit, henkilökohtaisen hygienian tuotteet, huulten hoito, kynsi- ja suuontelotuotteet sekä aurinkosuojat. Brändi on edelleen toiminnassa, ja sillä on täysi tuotevalikoima sekä jakelu Italiassa ja useilla muilla Euroopan markkinoilla.

Hulka S.r.l.:n perusti vuonna 1996 perhelääkärinä toiminut lastenlääkäri tohtori Panin, ja yrityksen kotipaikka on Viale della Scienza Rovigossa [2]. Yritys kehittää ja valmistaa tuotteensa Italiassa ja myy niitä Vea-nimellä kaikkialla Italiassa sekä muilla Euroopan markkinoilla, muun muassa Ranskassa, Saksassa, Sveitsissä, Espanjassa, Maltalla ja Romaniassa [2]. Vea on Hulkan kuluttajille suunnattu ihonhoitobrändi. Sama yritys valmistaa myös lääkinnällisiä laitteita ja ravintolisiä eri nimillä.

E-vitamiini, tarkemmin tokoferoliasetaatti, on jokaisen Vea-koostumuksen keskiössä [1]. Yritys asemoi ainesosan sopivaksi herkälle tai sen omin sanoin "fysiologisesti muuttuneelle" iholle ja rakentaa jokaisen tuotteen sen ympärille pitkien ainesosaluetteloiden sijaan.

Tunnetuimmat tuotteet heijastavat tätä yhden ainesosan lähestymistapaa. VEA Olio on öljy, jota yritys kuvaa 100-prosenttiseksi E-vitamiiniksi. VEA Lipogel on geeliytetty E-vitamiinipohja, VEA Oris suusumute ja Scudo 50+ korkean suojakertoimen aurinkovoide. Koko valikoimassa Vea korostaa sitä, mitä tuotteista jätetään pois, ja viittaa dermatologiseen ja mikrobiologiseen testaukseen, johon kuuluu nikkelin (0,1 ppm:ään asti) ja gluteenin (10 ppm:ään asti) tarkistus [4]. Yritys kertoo myös omistavansa kaksitoista yksinoikeudellista patenttia [1], mutta se ei nimeä niitä julkisesti. Sen ilmoitetun laatupolitiikan mukaan tuotteet kehitetään, valmistetaan ja markkinoidaan Italian ja Euroopan säädösten mukaisesti [5].

Vean ilmoitettu filosofia on pitää koostumukset "mahdollisimman yksinkertaisina" ja jättää pois yleiset herkistävät aineet, jotta tuotteet sopisivat laajalle käyttäjäjoukolle "lapsista aikuisiin ja ikääntyneisiin" [4]. Yritys tiivistää tehtävänsä "sitoumukseksi helpottaa herkkää ihoa", ja sen iskulause kuuluu "Ihosi ansaitsee hyvää kohtelua". Käytännössä tämä sijoittaa Vean dermokosmetiikan luokkaan eli ihonhoitoon, joka on suunnattu vaurioituneelle tai reaktiiviselle iholle eikä pelkästään kosmeettiseen vaikutukseen.

Hulka on investoinut valmistuksensa ympäristöjalanjäljen pienentämiseen. Vuonna 2011 se käytti noin miljoona euroa aurinkosähköjärjestelmien asentamiseen, ja yrityksen mukaan ne kattavat nykyään yli 80 % sen energiantarpeesta itse tuotetulla puhtaalla energialla [6]. Yrityksen omat sivut ilmoittavat hiilidioksidisäästöt eri tavoin: eettisyyttä käsittelevän sivun mukaan järjestelmä on estänyt noin 100 000 kg CO2-päästöjä [6], kun taas yrityksen esittelyssä kuvataan yli 34 000 kg:n vuosittaista vähennystä [2]. Kyse on todennäköisimmin kumulatiivisesta luvusta verrattuna vuosittaiseen. Yritys julkaisee myös ohjeita pakkausten hävittämisestä ja jätteiden lajittelusta ja kertoo tukevansa humanitaarisia avustustehtäviä kehitysmaissa.

Vea on toiminnassa oleva brändi. Sen koko tuotevalikoima on nähtävillä Hulkan virallisella sivustolla, sitä jaellaan Italiassa ja useilla Euroopan markkinoilla, ja sillä on aktiiviset sosiaalisen median kanavat.