veg-up

veg-up on luonnonmukainen, luomu- ja vegaaninen kosmetiikkabrändi, jota valmistaa Laboratoires BeWell, pieni käsityöläismäinen kosmetiikkalaboratorio Serravallessa San Marinon tasavallassa. Yrityksen perusti vuonna 2007 Angelita Della Bella [5], ja veg-upin kuluttajille suunnattu bio-vegaaninen meikkimallisto esiteltiin muutamaa vuotta myöhemmin Biofach-messuilla Nürnbergissä vuonna 2016 [5]. Brändin valikoimaan kuuluu kasvojenhoitoa, vartalonhoitoa, meikkejä, hiustenhoitoa ja kiinteitä puhdistustuotteita, ja se asemoi itsensä sen ympärille, mitä se kutsuu nimellä "clean and conscious beauty" (puhdas ja tietoinen beauty).

Brändi on edelleen toiminnassa: sillä on oma verkkokauppa emolaboratorionsa ammattilaisliiketoiminnan rinnalla. Sen tuotteilla on luomu- ja vegaanisertifiointeja, ja yritys korostaa käsityönä tapahtuvaa valmistusta sekä ympäristöä vain vähän kuormittavia pakkauksia.

Laboratoires BeWell perustettiin vuonna 2007 San Marinossa, ja sen perustaja oli Angelita Della Bella [5][1]. San marinolaisen Il Ponte -viikkolehden mukaan Della Bella oli työskennellyt vuodesta 2000 alkaen johtotehtävissä kauneudenhoitolaitteiden parissa; kun markkinat osoittautuivat kyllästyneiksi, hän siirtyi valmistukseen ja perusti laboratorion tuottamaan luonnonmukaista ammattilaiskosmetiikkaa [5]. Alkuvuosinaan yritys toimitti tuotteita hoitoloille, kylpylöille ja kauneudenhoitoalan ammattilaisille, ja lehdistö kuvaili noin yhdentoista hengen tiimiä, joka kattoi logistiikan, konsultoinnin, hallinnon, myynnin ja tutkimuksen [5].

Nimi veg-up kuuluu yrityksen kuluttajille suunnatulle bio-vegaanisen meikin ja ihonhoidon mallistolle, joka julkistettiin Biofach 2016 -tapahtumassa, Nürnbergissä järjestettävillä luomutuotteiden kansainvälisillä messuilla [5]. Tuotteiden kerrottiin tuolloin rakentuvan kasviperäisille aktiiviaineille ja vedelle, ilman synteettisiä liuottimia, synteettisiä hajusteita, silikoneja ja öljyjohdannaisia [5].

Brändin alkuperä jakautuu kahden naapurialueen kesken. Laboratorio ja pääkonttori sijaitsevat San Marinon tasavallassa Serravallessa [1], kun taas yrityksen valitsemien pakkausten kerrotaan olevan valmistettu Italiassa [1]. Yrityksen kotipaikka on San Marino; maininta italialaisesta valmistuksesta koskee pakkausmateriaaleja, ei yrityksen sijaintia.

veg-up on Laboratoires BeWellin omistama ja valmistama. Sama laboratorio pyörittää myös ammattilaisille suunnattua yritysten välistä mallistoa nimellä BeWell Green, joka on tarkoitettu kylpylöille ja kauneushoitoloille. Della Bella esitellään yrityksen perustajana ja johtajana sekä brändin omissa kanavissa että Il Ponten artikkelissa [5].

Yritys kuvaa työtään "täydelliseksi liitoksi tieteen ja luonnon välillä". veg-up kertoo ihanteekseen "clean and conscious beauty, vihreä koostumus ja kestävät pakkaukset" ja sanoo valitsevansa vain luonnollista, luomua ja täysin vegaanista kosmetiikkaa. Tuotekehityksestä vastaa tohtori Federica Giuzio, jota yritys kuvaa kosmetologiksi, farmaseutiksi ja esteettiseksi kirurgiksi ja joka toimii kaikkien tuotteiden tieteellisenä johtajana. Kasviuutteiden, meriperäisten aktiiviaineiden ja muiden luonnollisten ainesosien ohella yritys kertoo käyttävänsä koostumuksissaan myös patentoituja ja tehokkaita molekyylejä. Tavoitteena on yrityksen mukaan teho, joka kunnioittaa ihon luontaista toimintaa.

veg-upin valikoima kattaa useita tuoteryhmiä: kasvojenhoidon (puhdistustuotteet, seerumit, voiteet, öljyt ja naamiot), vartalonhoidon, meikit, hiustenhoidon, aurinkotuotteet ja kiinteät kosmetiikkatuotteet. Brändin itsensä listaamiin tunnusomaisiin ja myydyimpiin tuotteisiin kuuluvat fosfatidyylikoliinia sisältävä selluliittikääre, rusketusta antava Terracotta-tuote, aloe veraa ja beetakaroteenia sisältävä aurinkoaktivaattori, kompakti concealer ja huulia täyteläistävä lip gloss.

Mallistoilla on kaksi sertifiointia: AIAB, italialainen luonnonmukaisen kosmetiikan standardi, sekä VeganOK, joka varmentaa eläinperäisten ainesosien puuttumisen [1]. Yritys ilmoittaa tuotteidensa olevan 100-prosenttisesti vegaanisia ja vapaita geenimuunnelluista aineksista, vaseliinista, parafiineista ja parabeeneista [1]. Eläinkokeista Della Bella sanoi Il Pontelle: "En ole koskaan tehnyt kokeita eläimillä, en aiemminkaan" — viitaten eläinkoekieltoon, jonka San Marino otti käyttöön vuonna 2007 [5].

veg-up kuvaa sekä valmistuksensa että toimituksensa ympäristökuormitukseltaan kevyiksi. Yrityksen mukaan kaikki valmistetaan käsin sen omassa laboratoriossa ilman saastuttavia teollisia prosesseja. Pakkauksissa se kertoo käyttävänsä pääosin kierrätettyä ja kierrätyskelpoista pahvia tai PET-muovia, ja toimituksissa se sanoo suojaavansa tilaukset maissipohjaisilla täytepaloilla ja paperitäytteellä sekä käyttävänsä pelkkää paperiteippiä.

Vuonna 2016 san marinolainen viikkolehti Il Ponte julkaisi Melania Rinaldinin kirjoittaman artikkelin "Cosmetica, la bellezza targata BeWell", jossa esiteltiin laboratorio ja sen bio-vegaaninen veg-up-mallisto [5].

Brändi on toiminnassa. Sillä on suoraan kuluttajille suunnattu verkkokauppa ajantasaisine tuotteineen, ja sen emolaboratorio jatkaa toimintaansa ammattilaiskosmetiikan puolella.