Veloide

Veloide on helsinkiläinen hiustenhoitoyritys, joka keskittyy kevyisiin hiuspohja- ja hiustuotteisiin ohuille pohjoismaisille hiuksille. Se toimii Veloide Lifestyle Oy -nimisen osakeyhtiön kautta, joka rekisteröitiin 15. kesäkuuta 2023 [9]. Brändi myy omaa mallistoaan suoraan verkossa, ja se nousi Suomessa laajempaan tietoisuuteen osittain sosiaalisen median kautta, jossa sen hiuspohjaöljy kiersi TikTokissa.

Yrityksen perusti Vera Theresia Nettebrock, joka toimii sen toimitusjohtajana ja hallituksen puheenjohtajana [9]. Veloide on edelleen nuori, yhden markkinan yritys: sen ilmoitetut jälleenmyyjät ovat kaikki Suomessa, ja se pyörittää jatkuvasti kampanjoita ja tuotelanseerauksia omassa verkkokaupassaan.

Veloide syntyi henkilökohtaisesta tarpeesta. Lykon vuonna 2025 julkaiseman perustajahaastattelun mukaan Vera Nettebrock kehitti brändin sen jälkeen, kun hän ei ollut löytänyt luonnollista ja tehokasta hoitoa helposti litistyville, ohuille pohjoismaisille hiuksille [7]. Hän on kertonut idean muotoutuneen sosiaalisessa mediassa trendanneiden hiuspohjan hoitoa koskevien keskustelujen keskellä ja että isän kannustus sai hänet rakentamaan jotain omaa.

Nettebrock kuvaa harkittua kehitysprosessia: reseptien työstämistä asiantuntijoiden kanssa, useita testauskierroksia, tuotteiden kokeilemista itsellään ennen tuotantoa sekä laboratoriotestausta ja pakkaussuunnittelua [7]. Hän on kertonut suosivansa hiuspohjaa hoitavia, kosteuttavia ainesosia kuten glyseriiniä, aloe veraa ja jojobaöljyä, ja että rosmariiniöljyllä oli selvin vaikutus hänen omiin hiuksiinsa.

Veloiden valikoima keskittyy hiuspohjan ja hiusten hoitoon. Sen tunnetuin tuote on Hair ASAP -hiuspohjaöljy, jonka rinnalla on muun muassa Scalp SCRUB, Scalp RELAX -hoito, MILKY-hoitosuihke ja useamman tuotteen settejä kuten The Must Have Trio. Brändi on julkaissut myös yhteistyösetin Edlan kanssa.

Yritys asemoi Hair ASAPin pesua edeltäväksi hiuspohjaöljyksi, joka rakentuu lyhyestä listasta kasviöljyjä — jojoba pohjana sekä rosmariini, laventeli ja sitruunaruoho. Tuotesivuillaan Veloide antaa kullekin oman tehtävänsä: jojoba ravitsee, rosmariini stimuloi hiusten kasvua, laventeli rauhoittaa ja sitruunaruoho tukee hiuspohjan hyvinvointia. Yritys kertoo myös, että öljy tasapainottaa hiuspohjan luonnollista rasvantuotantoa, jolloin hiukset pysyvät puhtaina pidempään. Valikoimaa markkinoidaan "100 % luonnollisena" [1], ja öljyä vuonna 2025 arvioinut suomalainen vegaanisen kauneuden blogi kuvasi sitä täysin luonnolliseksi ja silikonittomaksi [8].

Veloide kertoo tuotteidensa olevan tehty pohjoismaisille hiuksille — hiuksille, jotka litistyvät helposti ja tarvitsevat kevyttä mutta tehokasta hoitoa. Työtään ohjaaviksi arvoiksi se nimeää vastuullisuuden, kotimaisuuden ja luonnollisuuden [6].

Oman verkkokauppansa lisäksi Veloidea myydään useissa suomalaisissa kanavissa: kauneusjälleenmyyjillä Lyko ja Cocopanda, tavaratalo Sokoksessa, useissa apteekeissa ja lukuisissa itsenäisissä kampaamoissa eri puolilla maata [4]. Kaikki ilmoitetut jälleenmyyjät ovat Suomessa. Lykon haastattelussa Nettebrock kertoi valinneensa kyseisen jälleenmyyjän, koska brändit jakoivat saman näkemyksen laadusta ja saavutettavuudesta, ja viittasi pidemmän aikavälin tavoitteisiin kansainvälisestä laajentumisesta [7].

Näkyvyys on tullut pääosin suomalaisilta medioilta. Lykon lehti julkaisi perustajahaastattelun toukokuussa 2025 [7], ja vegaanisen kauneuden blogi Rabbit Glow arvioi Hair ASAP -öljyn syyskuussa 2025 kutsuen sitä ravitsevaksi ja pehmentäväksi [8]. Arvostelu kuvasi tuotetta sosiaalisen median "viraaleimmaksi hiusöljyksi", erityisesti TikTokissa [8].

Veloide on toiminnassa. Sen verkkokaupassa oli viimeisimmän tarkastelun aikaan käynnissä kampanjoita ja myynnissä uusia tuotteita, ja yrityksen tilinpäätöstiedot kertovat nopeasta alkuvaiheen kasvusta: liikevaihto nousi noin 150 000 eurosta vuonna 2024 597 000 euroon vuonna 2025 [9]. Yritys ilmoitti kaksi työntekijää ja on edelleen perustajavetoinen [9]. Jakelu rajoittuu yhä Suomeen, vaikka perustaja on ilmaissut kansainvälisiä tavoitteita.